站在后100萬輛的新起點上，隨著領(lǐng)動的上市，北京現(xiàn)代正在構(gòu)筑包括產(chǎn)品、營銷、品牌、生產(chǎn)在內(nèi)的強大競爭力。

3月25日，北京現(xiàn)代的又一個實力巨匠——領(lǐng)動，攜手當(dāng)前知名影視巨星胡歌一同現(xiàn)身上海世博中心，中級車全新時代將由此劃分。

在我國汽車發(fā)展歷史上，北京現(xiàn)代已經(jīng)領(lǐng)跑中級車市場多年。從開啟“新三樣”格局的伊蘭特、到助推北京現(xiàn)代穩(wěn)居第一陣營、成功進(jìn)入百萬輛俱樂部的悅動、朗動，無一不是中級車發(fā)展史上的一個標(biāo)志性車型。

“但是我們不會滿足于現(xiàn)狀。為了更好地滿足中國消費者的需求，我們從未停止前進(jìn)的腳步。今天呈現(xiàn)給大家的‘領(lǐng)動’，就是我們傾力打造的一款全新產(chǎn)品?！北本┈F(xiàn)代總經(jīng)理李丙晧表示。

作為一款定位于“領(lǐng)新一代動感座駕”的中級車，它將面向目前車市主要消費主體80后展開攻勢。也正是因此，不管這款車的外觀，動力，還是配置都進(jìn)行了全方面的創(chuàng)新，時尚感、科技感一覽無遺。這也是以高顏值、強大實力、潛力無窮的胡歌傾心于領(lǐng)動并為其站臺的重要原因。

在領(lǐng)動上市之后，不僅北京現(xiàn)代的產(chǎn)品將以革新的姿態(tài)登陸市場，而且生產(chǎn)體系、質(zhì)量體系、品牌高度也將全年提升，布局進(jìn)入后100萬輛時代。

領(lǐng)動開啟中級車新時代

在歷史的長河中，北京現(xiàn)代作為一個根植于中國的汽車企業(yè)，見證了中國汽車的發(fā)展，也在歷史畫卷中刻下了深深的烙印，這在中級車市場表現(xiàn)得尤為突出。

早在2000年初，中國的汽車市場發(fā)生革命性變化，汽車不再是有錢人彰顯身份的標(biāo)簽，它以更加有親和力的姿態(tài)走入尋常百姓家。

捕捉市場動態(tài)，發(fā)掘市場趨勢。2003年，已經(jīng)在全球市場贏得高度認(rèn)可的伊蘭特來到中國。這款車大氣的外觀，寬大的空間滿足了家庭的需求。彼時有評論稱，伊蘭特的到來打破了“老三樣”一統(tǒng)天下的格局，開啟了“新三樣”引領(lǐng)消費的全新時代。

站在巨人的肩膀上，Elantra家族系列車型以強大的產(chǎn)品攻勢、不斷提升的品牌實力，引爆中級車市場，奠定了北京現(xiàn)代在中級車市場中的地位，北京現(xiàn)代也借此成功進(jìn)入百萬輛時代。

根據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年北京現(xiàn)代累積銷售中級車32.31萬輛，全年領(lǐng)先于日系、美系等競爭對手。特別值得一提的是，在去年我國轎車市場銷量下滑的背景下，朗動依然實現(xiàn)了5.8%的增長，增長至26.71萬輛。

歷史在發(fā)展，消費者的需求正在發(fā)生變革。當(dāng)下，80后已經(jīng)成為中國汽車市場的消費者主力，他們拼搏，富有激情；具有創(chuàng)新精神，緊跟時尚和科技潮流。因此，伊蘭特的第四代車型領(lǐng)動則是為這些消費者量身打造。

定位于“領(lǐng)新一代動感座駕”的領(lǐng)動外觀大氣時尚又富于動感，炯炯有神的大燈、流暢的車身線條，無不刺激腎上腺素加速分泌。1.4T發(fā)動機和7速DCT變速器的黃金動力組合將帶來210.8N·m的峰值扭矩，讓駕駛充滿激情和動感。

更重要的是，領(lǐng)動領(lǐng)先于同級競品配備了后備廂智能開啟等裝備，并在同級中首次同時支持蘋果Carplay和百度Carlife兩套智能手機互聯(lián)系統(tǒng)。這無疑將成為吸引80后年輕消費人群的有力抓手。

北京現(xiàn)代強化綜合體系

如果說伊蘭特的問世開啟了北京現(xiàn)代的第一個百萬輛時代，那么領(lǐng)動的到來則讓北京現(xiàn)代進(jìn)入了“后100萬輛時代”。

北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐表示：“原來的企業(yè)都是拼誰的長處發(fā)揮得淋漓盡致，今天，汽車工業(yè)、汽車品牌競爭的是看誰沒有短板，是綜合體系能力的競爭?！币虼?，隨著領(lǐng)動上市，北京現(xiàn)代的綜合體系建設(shè)也將全面提速，包括品牌、產(chǎn)品、營銷、生產(chǎn)提升等多個方面。

在依托領(lǐng)動等車型繼續(xù)扎實布局各個細(xì)分市場，獲得銷量穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，“未來北京現(xiàn)代將在技術(shù)領(lǐng)域不斷提升，從這個角度進(jìn)一步提升品牌?！眲⒅秦S表示。

根據(jù)北京現(xiàn)代的規(guī)劃，第四工廠和第五工廠兩個工廠投產(chǎn)，領(lǐng)動月銷量計劃將提升至2萬輛以上，繼續(xù)書寫中級車市場神話，奠定北京現(xiàn)代銷量基礎(chǔ)。更重要的是，北京現(xiàn)代還將加速引入新能源產(chǎn)品，并涉獵更高端品牌，為品牌提升打下產(chǎn)品基礎(chǔ)

除了產(chǎn)品之外，營銷作為品牌提升的重要支撐，從領(lǐng)動開始，北京現(xiàn)代的中級車營銷也開啟了以“技術(shù)和實力”為內(nèi)容的新時代。

據(jù)了解，早在多年前，北京現(xiàn)代選擇“冰壇情侶”申雪、趙宏博成為伊蘭特第50萬輛車主，家庭無疑是其要續(xù)傳的主題；2012年上市的朗動，選擇吳彥祖為其代言，魅力、時尚成為這款車宣傳的重點。

這次實力明星胡歌為北京現(xiàn)代站臺，為領(lǐng)動代言，不僅因為胡歌身上包涵了新一代消費者的諸多特質(zhì)，更是因為胡歌的個人實力是領(lǐng)動產(chǎn)品實力的真實寫照。

因此，北汽集團董事、北汽股份總裁李峰自豪地表示：“領(lǐng)動是北京現(xiàn)代在百萬體系之上，對消費需求和市場趨勢的一次準(zhǔn)確出擊；更是第一次，北京現(xiàn)代可以站在歷史和未來的交匯節(jié)點，自豪地向市場展示出我們創(chuàng)造歷史和引領(lǐng)未來的勇氣與實力。