每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄧?yán)蛱O(píng)    

◎每經(jīng)記者 鄧?yán)蛱O(píng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)呐d起以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，投資理財(cái)類(lèi)的廣告變得越來(lái)越普遍。12月18日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范投資理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品廣告發(fā)布的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），對(duì)投資理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品的廣告進(jìn)行了規(guī)范。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《通知》中的很多具體要求以前已經(jīng)存在，此次下發(fā)文件或許意味著執(zhí)行時(shí)更嚴(yán)格，而且現(xiàn)在理財(cái)尤其是P2P行業(yè)廣告混亂，需要嚴(yán)格的監(jiān)管政策和執(zhí)行。

按照《通知》要求，推銷(xiāo)投資理財(cái)產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告必須真實(shí)、合法，不得欺騙或者誤導(dǎo)消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)在醒目位置對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示等。此外，還要求廣告詞必須提醒客戶：“測(cè)算依據(jù)和方式見(jiàn)銷(xiāo)售文件，測(cè)算收益和年化收益不等于實(shí)際收益”。

《通知》中要求廣告內(nèi)容不得含有下列內(nèi)容：（一）對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。（二）夸大或者片面宣傳投資理財(cái)產(chǎn)品，違規(guī)使用安全、保證、承諾、保險(xiǎn)、避險(xiǎn)、有保障、高收益、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)收益特性不匹配的表達(dá)。（三）利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象推薦、證明等六項(xiàng)內(nèi)容。

《通知》稱(chēng)，在日常的監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)，媒體上發(fā)布的各類(lèi)投資理財(cái)產(chǎn)品和廣告著重于介紹產(chǎn)品名稱(chēng)和與其收益率，對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)、投資風(fēng)險(xiǎn)以及達(dá)到預(yù)期收益的投資決策，存在較大的投資隱患，“特別是一些P2P網(wǎng)貸、融資租賃等互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的企業(yè)，在廣告宣傳中出現(xiàn)了諸如‘收益率高’、‘保本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)’等具有嚴(yán)重誤導(dǎo)性的廣告語(yǔ)，在社會(huì)上產(chǎn)生不良投資導(dǎo)向?！?/p>

銳衡資產(chǎn)聯(lián)合創(chuàng)始人洪自華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，理財(cái)行業(yè)的廣告本質(zhì)上也是一種信息披露，理財(cái)公司在宣傳的時(shí)候應(yīng)符合真實(shí)性原則，不能隱瞞風(fēng)險(xiǎn)和夸大事實(shí)，更不能提供虛假信息。目前，理財(cái)市場(chǎng)的現(xiàn)狀就是信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，需要監(jiān)管部門(mén)提出明確的界限并嚴(yán)格執(zhí)行。