每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

昨日（8月14日），自稱要“去電影化”的華誼兄弟發(fā)布公告，子公司華誼（天津）互動(dòng)娛樂有限公司擬向松遼汽車出讓其持有的江蘇耀萊影城管理有限公司 （以下簡稱 “耀萊影城”）20%股權(quán)，股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)為4.64億元。公司稱，出讓耀萊影城股權(quán)將帶來良好的投資收益，記者計(jì)算約2.54億元。同時(shí)，華誼兄弟董秘和證券代表都做了調(diào)整，原董秘胡明在留任副總經(jīng)理和CFO的同時(shí)，兼任互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO，負(fù)責(zé)游戲、移動(dòng)端新項(xiàng)目投資等業(yè)務(wù)。

華誼兄弟證券事務(wù)代表張一君向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，出售耀萊影城能為公司帶來良好的投資收益，符合公司產(chǎn)業(yè)整合、投資策略，但并不代表公司全面退出影院業(yè)務(wù)。

另一方面，上半年虧損近700萬的松遼汽車董秘孫華東坦言，公司目前沒有汽車生產(chǎn)權(quán)，汽車方面的人才不過幾十名，所以才選擇高價(jià)收購具有一定發(fā)展前景的耀萊影城，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

買進(jìn)賣出不到一年

2013年9月，華誼兄弟子公司斥資2.1億元收購耀萊影城20%股權(quán)，當(dāng)時(shí)華誼兄弟在公告中稱，上述收購是完善產(chǎn)業(yè)鏈和加強(qiáng)影院業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，有利于加強(qiáng)公司電影發(fā)行能力和影院建設(shè)的能力，對(duì)公司在電影發(fā)行渠道、影院業(yè)務(wù)發(fā)展等方面產(chǎn)生積極的作用和影響。

然而，不到一年時(shí)間，華誼兄弟便選擇“兜售”，若轉(zhuǎn)讓成功，公司將獲得收益2.54億元。

“出售耀萊影城表明華誼兄弟欲弱化影院業(yè)務(wù)占比的意圖。目前全國影院正大規(guī)模擴(kuò)張，由一、二線城市向三、四線城市延伸，在此過程中品牌院線更具優(yōu)勢，規(guī)模效應(yīng)較高，收益也較為可觀，但第一梯隊(duì)外的院線則出現(xiàn)被邊緣化現(xiàn)象。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥說。

EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)顯示，去年中國電影票房為218億元，萬達(dá)院線、中影星美等6條院線票房突破10億元，而耀萊影城去年票房收入為2.6億元，占比僅為1.2%。

不過張一君明確表示，出售耀萊影城并不代表公司全面退出影院業(yè)務(wù)，公司目前尚有自營影院15家。

接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪的北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，“目前電影上市公司有一種趨勢就是參與投資，投資目的無外乎是獲利或轉(zhuǎn)型，比如萬達(dá)就是上下游拓展，往上做內(nèi)容，往下做主題公園，而華誼兄弟可能更多地還是為了獲利。”陳少峰說，華誼兄弟的投資大部分以控股和參股為主，鮮有全資持股的案例，這更多還是基于投資收益最大化的考慮。

與此同時(shí)，華誼兄弟董秘胡明轉(zhuǎn)任互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO，負(fù)責(zé)游戲、粉絲經(jīng)紀(jì)產(chǎn)品、視頻運(yùn)營和移動(dòng)端新項(xiàng)目投資等業(yè)務(wù)。

“胡明的新職務(wù)一定程度上表明，華誼兄弟在加緊‘去電影化’并實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，日后可能還會(huì)從外界聘請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)資深人士擔(dān)任公司互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群的高管。”易觀國際分析師黃國鋒表示。

電影收入相對(duì)慘淡

其實(shí)，股權(quán)投資對(duì)于華誼兄弟來說并不陌生，其2010年6月便以1.48億元獲得了掌趣科技22%股權(quán)，這一投資讓華誼兄弟獲益匪淺。公司2014年上半年業(yè)績預(yù)告顯示，華誼兄弟之所以能實(shí)現(xiàn)4億多的凈利潤，出售掌趣科技股權(quán)是重要“功臣”。

今年初，華誼兄弟先后兩次出售所持掌趣科技的股份，共計(jì)1540萬股，獲益約3.5億元。其一季報(bào)顯示，電影及衍生業(yè)務(wù)營收不到1億元，同比下降78.35%。

公開數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)電影市場票房“霸主”華誼兄弟在今年上半年跌出前三，以5.41億的票房收入位列第5名，同比下跌近七成。

“從目前的情況看，華誼兄弟未來可能不會(huì)再做一個(gè)專業(yè)化的電影公司，而是涉及文化產(chǎn)業(yè)的都進(jìn)行股權(quán)投資，通俗一點(diǎn)說就是多元化發(fā)展。”陳少峰說，但股權(quán)投資有利有弊，若出現(xiàn)失誤，則會(huì)帶來較大的損失。

陳少峰還對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來幾年國內(nèi)電影市場增速將放緩，且隨著外來資本不斷進(jìn)入電影領(lǐng)域，競爭會(huì)越來越激烈，包括華誼兄弟在內(nèi)的影視上市公司為了擴(kuò)展收入模式，不僅向上下游延伸，還在向新媒體等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

2013年7月，繼入股掌趣科技涉足手游行業(yè)，華誼兄弟又斥資6.7億元控股銀漢科技半數(shù)股權(quán)，正式將游戲納入公司業(yè)務(wù)版圖。

今年5月，公司以16億元競得深圳坪山三宗地為打造文化旅游地產(chǎn)做準(zhǔn)備。6月，華誼兄弟以2.66億元控股在線票務(wù)網(wǎng)站賣座網(wǎng)51%股權(quán)，這被黃國鋒等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的動(dòng)作之一。

張一君告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，華誼兄弟目前三大業(yè)務(wù)板塊分為影視娛樂、實(shí)景娛樂和互聯(lián)網(wǎng)娛樂，胡明辭去董秘后執(zhí)掌互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群，也說明互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上升到了董事會(huì)成員的高度。