每經(jīng)記者｜于垚峰    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

10月30日晚，酒鬼酒發(fā)布2025年第三季度報告，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入7.6億元，同比下降36.19%；歸屬于母公司股東的凈利潤為-980.55萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，去年同期凈利潤為5648.76萬元；基本每股收益-0.03元。

值得關注的是，公司與零售標桿企業(yè)胖東來聯(lián)手打造的聯(lián)名產(chǎn)品“酒鬼·自由愛”于第三季度正式上市，憑借透明定價和高性價比引發(fā)市場搶購熱潮，為公司業(yè)績注入新活力，成為行業(yè)調(diào)整期內(nèi)的一大亮點。

前三季度營收同比下滑36%，酒鬼酒渠道庫存逐步下降

2025年第三季度，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整階段，酒鬼酒面臨不小的經(jīng)營壓力。財報數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度營業(yè)總收入7.6億元，較去年同期下降36.19%；營業(yè)總成本7.62億元，較去年同期的11.14億元有所減少；歸屬于母公司股東的凈利潤為-980.55萬元，同比下降117.36%。 

從單季度表現(xiàn)來看，盡管整體業(yè)績承壓，但公司在營銷端的努力已初見成效。報告期內(nèi)，酒鬼酒繼續(xù)深化BC聯(lián)動營銷模式，通過宴席推廣、消費者掃碼等聯(lián)動促銷方式，取得了較好的動銷效果。截至三季度末，公司渠道總體庫存逐步下降，終端動銷持續(xù)改善。

“酒鬼·自由愛”上市，貢獻新增長動力

面對行業(yè)調(diào)整和業(yè)績壓力，酒鬼酒積極進行渠道創(chuàng)新，開拓連鎖KA、企業(yè)團購、國際渠道等多元銷售路徑，其中與胖東來的合作成為一大突破口。2025年第三季度，雙方聯(lián)手打造的聯(lián)名產(chǎn)品“酒鬼·自由愛”正式上市，憑借獨特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新的營銷策略，迅速成為市場焦點。

產(chǎn)品上市后的銷售表現(xiàn)超出預期，首日上線半天內(nèi)便在抖音平臺被搶購一空，部分線下門店出現(xiàn)短暫斷貨。有行業(yè)人士分析，參考寶豐與胖東來合作推出的“寶豐·自由愛”年銷售額5億元的亮眼成績，結(jié)合“酒鬼·自由愛”更高的單價和品牌知名度，該產(chǎn)品有望為酒鬼酒貢獻數(shù)億元年銷售額。

 對于酒鬼酒而言，“酒鬼·自由愛”的成功上市不僅帶來了直接的銷售增量，更在渠道拓展和品牌影響力提升上具有重要意義。在白酒行業(yè)“馬太效應”凸顯的當下，這款聯(lián)名產(chǎn)品有望成為酒鬼酒應對行業(yè)調(diào)整、實現(xiàn)業(yè)績反彈的關鍵抓手。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝