每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

｜ 2025年10月14日 星期二 ｜

NO.1 韓束官宣王嘉爾為品牌全球代言人

10月13日，上美股份旗下核心品牌韓束正式宣布明星藝人王嘉爾擔(dān)任品牌全球代言人，系王嘉爾首次代言國貨美妝品牌。目前，上美股份加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，已覆蓋俄羅斯、越南、馬來西亞等多個國家，此番將借助王嘉爾歐美、東南亞粉絲基礎(chǔ)加速出海。韓束品牌2024年營收為55.91億元，同比增80.9%，抖音GMV 67.84億元，蟬聯(lián)美妝TOP1。

點(diǎn)評：國際明星代言有望進(jìn)一步提升韓束高端化形象與海外認(rèn)知度，短期催化社媒熱度及新品銷售，中長期來看，國際化渠道鋪貨及品牌溢價兌現(xiàn)。投資者可關(guān)注上美股份后續(xù)海外銷售數(shù)據(jù)及明星代言帶動的新客轉(zhuǎn)化率。

NO.2 ZARA將在上海再開大型旗艦店

西班牙快時尚品牌ZARA將在上海再開一家超大型旗艦店，該店選址淮海路。從最新效果圖看，將有五層零售展示空間。該品牌稱，該旗艦店將引入其最新科技創(chuàng)新嘗試，以提供更新一代的消費(fèi)者體驗，該店開業(yè)時間目前定為2026年上半年。

點(diǎn)評：一線核心商圈再落重子，彰顯ZARA對中國高端客流的信心，也有望為母公司Inditex在華銷售貢獻(xiàn)增量。短期看，大型旗艦店租金與裝修投入較高，若銷售轉(zhuǎn)化不及預(yù)期，將稀釋利潤率；中長期看，科技體驗和場景化陳列有助于強(qiáng)化品牌黏性，并帶動周邊商圈客流。投資者可關(guān)注公司大中華市場同店銷售及坪效變化，以判斷旗艦店戰(zhàn)略成效。

NO.3 永輝超市三年內(nèi)將進(jìn)行商品中心化變革

10月13日，永輝超市舉行“2025新品發(fā)布會”，會上公布了一系列超市調(diào)改的最新情況與未來發(fā)展計劃。2025年1月至8月，員工累計分紅超3100萬元，單店最高月分紅超30萬元；目前百余家調(diào)改門店聚焦品質(zhì)與低價結(jié)構(gòu)，三年目標(biāo)打造100個億元級大單品。公司表示將借鑒胖東來理念，結(jié)合區(qū)域差異推進(jìn)商品中心化變革，2029年自有品牌將擴(kuò)至500個。

點(diǎn)評：百店調(diào)改和億元單品計劃顯示永輝正加速剝離傳統(tǒng)大賣場模式，轉(zhuǎn)向“品質(zhì)平價和零渠道費(fèi)”供應(yīng)鏈改革，短期驗證調(diào)改紅利；但胖東來模式能否在全國復(fù)制、戰(zhàn)略伙伴與SKU的擴(kuò)張節(jié)奏仍需觀察客流與坪效數(shù)據(jù)。若調(diào)改門店同店銷售持續(xù)向上，成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化兌現(xiàn)，估值修復(fù)空間可期；反之商品中心化投入加大而銷售不及預(yù)期，利潤彈性將受壓制。

NO.4 海關(guān)總署稱中國潮玩成外貿(mào)出口新亮點(diǎn)

10月13日，海關(guān)總署副署長王軍在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上表示，近年來，不少國貨潮品成為全球爆款，受到海外消費(fèi)者青睞，成為我國外貿(mào)出口新亮點(diǎn)。今年前三季度，我國出口節(jié)日用品、玩偶、動物造型玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區(qū)，其中許多都屬于國貨潮品。王軍指出，這些產(chǎn)品火遍全球，體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)文化的影響力，彰顯的是外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)造力，依托的是中國制造的硬實力。

點(diǎn)評：海關(guān)總署定調(diào)“新亮點(diǎn)”為行業(yè)背書，短期提振板塊情緒；中長期看，傳統(tǒng)文化IP和智造供應(yīng)鏈構(gòu)筑護(hù)城河，消費(fèi)者可關(guān)注擁有原創(chuàng)IP及海外渠道的產(chǎn)品訂單彈性。

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