每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2025年9月29日 星期一丨

NO.1 茅臺(tái)呼吁港澳地區(qū)選擇正規(guī)渠道購(gòu)酒

近日，茅臺(tái)國(guó)際微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，貴州茅臺(tái)相關(guān)部門赴港澳市場(chǎng)開(kāi)展為期六天的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，存在部分未經(jīng)授權(quán)渠道銷售茅臺(tái)酒的情況。

這些酒雖未成批量，但流通更為隱蔽，對(duì)價(jià)格體系和市場(chǎng)秩序造成影響。茅臺(tái)進(jìn)出口公司呼吁消費(fèi)者通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買，以確保自身權(quán)益。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，港澳地區(qū)近年來(lái)經(jīng)核實(shí)的未授權(quán)渠道售賣的茅臺(tái)酒約2000瓶，案值約1000萬(wàn)元，主要通過(guò)私人社交網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，“真瓶假酒”潛在風(fēng)險(xiǎn)較高。同時(shí)，港澳市場(chǎng)未授權(quán)渠道售賣的茅臺(tái)酒存在“圈層化隱蔽流通”現(xiàn)象，主要通過(guò)私人社交渠道、小眾貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，未進(jìn)入常規(guī)零售場(chǎng)景。

為此，茅臺(tái)方面已在港澳組織產(chǎn)品鑒定專項(xiàng)培訓(xùn)，涵蓋包裝細(xì)節(jié)識(shí)別、酒體特征判斷等環(huán)節(jié)。此外，將加強(qiáng)港澳地區(qū)市場(chǎng)巡查，收集線索并動(dòng)態(tài)跟蹤，配合相關(guān)監(jiān)管部門予以處置，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)兩地市場(chǎng)的消費(fèi)引導(dǎo)和宣傳工作。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)在港澳市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)未授權(quán)渠道銷售現(xiàn)象，雖規(guī)模有限但隱蔽性強(qiáng)，對(duì)價(jià)格體系構(gòu)成潛在挑戰(zhàn)。公司迅速啟動(dòng)鑒定培訓(xùn)與市場(chǎng)巡查，強(qiáng)化監(jiān)管與消費(fèi)引導(dǎo)，展現(xiàn)維護(hù)品牌價(jià)值的決心。事件或強(qiáng)化投資者對(duì)高端白酒品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定性的信心。

NO.2 古越龍山：走出江浙滬舒適區(qū)，同步拓展全國(guó)化和全球化

9月26日，古越龍山舉辦2025半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。會(huì)上管理層提到，今年，公司將繼續(xù)堅(jiān)持高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化發(fā)展思路，扎實(shí)推進(jìn)運(yùn)營(yíng)管理各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，力爭(zhēng)酒類銷售增長(zhǎng)6%以上，利潤(rùn)增長(zhǎng)3%以上。

面對(duì)激烈的酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司表示，在觸達(dá)新消費(fèi)群體方面，分析洞察Z世代消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)進(jìn)行品類創(chuàng)新，構(gòu)建新型消費(fèi)場(chǎng)景，從年輕化策略中捕捉增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；在全球化布局方面，在目前江浙滬以外市場(chǎng)銷售占比達(dá)42%的良好局勢(shì)下，繼續(xù)勇于開(kāi)拓和破局，帶頭走出江浙滬舒適區(qū)，同步拓展全國(guó)化和全球化。

點(diǎn)評(píng)：古越龍山明確高端化、年輕化、全球化戰(zhàn)略，目標(biāo)酒類銷售增長(zhǎng)6%以上，展現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展預(yù)期。其Z世代消費(fèi)洞察與品類創(chuàng)新，或引領(lǐng)黃酒行業(yè)探索新增長(zhǎng)路徑。全國(guó)化與全球化布局加速，有望打破區(qū)域局限，提升品牌影響力。

NO.3 仁懷扶持100ml小瓶酒創(chuàng)新

據(jù)天眼新聞，今年4月以來(lái)，仁懷市針對(duì)性推出專項(xiàng)扶持政策——對(duì)生產(chǎn)100毫升裝小瓶酒的企業(yè)給予5萬(wàn)元補(bǔ)貼。仁懷市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳攀鴻公開(kāi)表示，出臺(tái)小瓶酒補(bǔ)貼政策，核心是為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型，目前，仁懷市有20余家酒企生產(chǎn)小瓶酒，下一步，政府會(huì)根據(jù)企業(yè)需求搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，讓仁懷的小瓶酒走向更多消費(fèi)者，助力全市白酒產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。

點(diǎn)評(píng)：仁懷市推出小瓶酒專項(xiàng)補(bǔ)貼政策，旨在推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)多元化與個(gè)性化轉(zhuǎn)型。此舉或加速區(qū)域白酒企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。政策引導(dǎo)疊加產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)搭建，有望激發(fā)中小酒企創(chuàng)新活力，推動(dòng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)拓展。