每經(jīng)記者｜孫磊    每經(jīng)編輯｜陳柯名 余婷婷    

9月16日晚，享界S9T迎來(lái)上市。該車不僅是享界品牌的第二款新車，同時(shí)也是鴻蒙智行的首款旅行車，共推出涉及增程和純電兩種動(dòng)力形式四款車型，售價(jià)區(qū)間為30.98萬(wàn)至36.98萬(wàn)元，較預(yù)售價(jià)下調(diào)了1.82萬(wàn)元，與享界S9（30.98萬(wàn)至44.98萬(wàn)元）的起售價(jià)相同。

圖片來(lái)源：享界S9T新品發(fā)布會(huì)

圖片來(lái)源：享界S9T新品發(fā)布會(huì)

“其實(shí)旅行車在國(guó)外很流行，但是國(guó)內(nèi)的旅行車售價(jià)較高。就旅行車產(chǎn)品而言，它的空間非常實(shí)用，上下車和轎車一樣方便。”華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東透露了打造旅行車的原因。

根據(jù)官方信息，新車延續(xù)了鴻蒙智行旗艦車型的配置，搭載華為乾崑智駕HUAWEI ADS 4、全系滿配空氣懸架、連續(xù)可變阻尼減震器CDC和華為途靈平臺(tái)3.0等技術(shù)，并首次使用了今年7月發(fā)布的享界品牌LOGO——“寰宇之星”車標(biāo)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝?

“我們是真的把配置拉滿了，價(jià)格也絕對(duì)是誠(chéng)意滿滿。”余承東表示，新車將在9月21日開(kāi)啟交付。

此外，余承東透露，享界S9T開(kāi)訂即火爆，累計(jì)小訂突破40000臺(tái)。

“開(kāi)最美的車，看最美的風(fēng)景”，余承東說(shuō)。

他還表示，鴻蒙智行累計(jì)交付突破93萬(wàn)輛，連續(xù)14個(gè)月高居中國(guó)汽車品牌成交均價(jià)榜首。

欲借新車效應(yīng)提振品牌銷量

事實(shí)上，北汽藍(lán)谷在去年發(fā)布的《北京新能源汽車股份有限公司純電動(dòng)乘用車項(xiàng)目環(huán)境影響報(bào)告書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告書(shū)》）中已透露了該車的存在?！秷?bào)告書(shū)》顯示，享界第二款車定位為C+級(jí)別純電動(dòng)豪華旅行車（Wagon），最大化沿用C71KB-F01（享界S9的車型代號(hào)）車型設(shè)計(jì)，長(zhǎng)、寬、高、軸距等基本保持一致。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)鴻蒙智行或享界而言，發(fā)布S9T不僅是產(chǎn)品矩陣的補(bǔ)充，更是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)新能源旅行車可能性的再一次試探。在新能源SUV持續(xù)熱銷、轎車穩(wěn)定占比的當(dāng)下，鴻蒙智行想以更具個(gè)性與實(shí)用性的車身形態(tài)，打開(kāi)一塊尚未被充分覆蓋的細(xì)分市場(chǎng)。

從產(chǎn)品角度來(lái)看，S9T并非簡(jiǎn)單地將S9改造為旅行版。余承東在發(fā)布會(huì)上稱，S9T在空間組織、駕乘取向、座艙體驗(yàn)?zāi)酥恋妆P(pán)邏輯上，都呈現(xiàn)出與S9截然不同的產(chǎn)品側(cè)重。S9更強(qiáng)調(diào)后排與行政屬性，S9T則更強(qiáng)調(diào)駕駛體驗(yàn)與全場(chǎng)景能力。

值得一提的是，享界近期銷量表現(xiàn)并不穩(wěn)定。開(kāi)源證券稱，S9增程版上市后續(xù)航焦慮緩解，售價(jià)低至30.8萬(wàn)元起，相較純電版吸引力大幅提升，推動(dòng)享界S9全系6月交付4154輛，環(huán)比增長(zhǎng)94.7%，位列30萬(wàn)元以上新能源轎車品類第一，今年二季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)248.2%。但進(jìn)入七八月后，S9的銷量在2000輛左右，享界也希望通過(guò)發(fā)布S9T，借助新車效應(yīng)進(jìn)一步提振品牌銷量。

不過(guò)需要注意的是，旅行車在國(guó)內(nèi)始終“叫好不叫座”。一直以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于三廂轎車和SUV的偏好較為明顯，而旅行車則處于兩者之間的尷尬地位。即便在新能源浪潮里不斷有新品試水——騰勢(shì)Z9GT、蔚來(lái)ET5T等接連登場(chǎng)，銷量成績(jī)單依舊不溫不火，“小眾”標(biāo)簽一時(shí)難撕。

圖片來(lái)源：新浪微博@享界汽車

有分析認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)旅行車市場(chǎng)仍處于小眾化階段，享界S9旅行版想要成功也不能僅依靠產(chǎn)品本身，市場(chǎng)教育和消費(fèi)者接受度的提升同樣是關(guān)鍵因素。有券商分析認(rèn)為，享界S9旅行版上市后雖能為享界銷量帶來(lái)一定增量，但受限于市場(chǎng)現(xiàn)狀，增量幅度可能較為有限。

華為與北汽就享界深化合作

在享界S9T上市前一天（9月15日），華為和北汽就享界品牌達(dá)成進(jìn)一步深化合作，計(jì)劃3年投入200億元資金，圍繞設(shè)計(jì)、智能輔助駕駛、智能座艙、品質(zhì)安全四個(gè)領(lǐng)域推進(jìn)技術(shù)迭代，同時(shí)組建享界事業(yè)部專屬團(tuán)隊(duì)，以“戰(zhàn)略共同體”模式協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到終端銷售服務(wù)的全鏈路協(xié)同。

此外，享界還將建立專屬的制造與供應(yīng)鏈體系、雙質(zhì)檢體系以及銷售服務(wù)渠道?！跋斫缙放茟?zhàn)略升級(jí)，邁入‘全生態(tài)融合’新時(shí)代?！兵櫭芍切蟹矫姹硎?。

值得一提的是，在8月底的鴻蒙智行新品發(fā)布之前，華為與奇瑞簽署了“智界品牌戰(zhàn)略2.0合作協(xié)議”，宣布共同投入超100億元，組建5000人研發(fā)團(tuán)隊(duì)。雙方還成立了智界新能源公司，推動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)一體化獨(dú)立運(yùn)作。有分析人士表示，通過(guò)這兩次的深化合作來(lái)看，華為在鴻蒙智行業(yè)務(wù)方面開(kāi)始呈現(xiàn)新變化。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，鴻蒙智行當(dāng)前面臨品牌同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，除問(wèn)界外其他品牌發(fā)展不溫不火，提高各品牌獨(dú)立性、適度向合作車企放權(quán)有一定合理性。這能讓合作車企更自主地決策，激發(fā)其積極性與創(chuàng)造力，有利于各品牌個(gè)性化發(fā)展，但需在技術(shù)協(xié)同與品牌自主間尋求平衡。

就華為與北汽的深化合作，余承東透露，他與北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇就享界的未來(lái)規(guī)劃進(jìn)行了深度溝通，且進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)前景的信心。根據(jù)上述《報(bào)告書(shū)》，享界的下一款產(chǎn)品為B+級(jí)SUV，從細(xì)分市場(chǎng)角度來(lái)看，這款車更具備走量的可能性。

對(duì)一直強(qiáng)調(diào)“AII IN享界”的北汽而言，享界既是沖擊高端的“跳板”，也是銷量大盤(pán)的“新引擎”。“規(guī)模是車企盈利的首要因素，只有達(dá)成幾十萬(wàn)的銷量，才有規(guī)模效應(yīng)，也就有了降本增效的基礎(chǔ)。未來(lái)北汽新能源盈利能力高的車型銷量占比要提升，比如會(huì)持續(xù)提升享界的銷量占比，2024年享界和極狐的銷量占比是1∶10，今年目標(biāo)要提升到1∶3左右?！北逼{(lán)谷總經(jīng)理劉觀橋在今年5月的北汽藍(lán)谷業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示。

記者|孫磊?

編輯|陳柯名?余婷婷?易啟江

校對(duì)|金冥羽

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