近日，在2025年農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展交流活動上，現(xiàn)場公布了2025年全國農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”典型案例名單，廣安華鎣市名列其中，成為四川省唯一入選案例。近年來，華鎣市以一套“432”工作法破解山區(qū)縣域電商發(fā)展難題，讓高山蔬菜通過物流網(wǎng)絡(luò)直抵全國餐桌，更讓產(chǎn)業(yè)鏈增值收益實(shí)實(shí)在在流進(jìn)農(nóng)戶口袋，交出了農(nóng)村電商高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的“華鎣答卷”。

四維協(xié)同筑根基：從政策沃土到智慧物流的底盤支撐

8月25日清晨，永興鎮(zhèn)大佛山村的蔬菜基地里，農(nóng)戶們正忙著將絲瓜、冬瓜打包裝車。這些剛采摘的蔬菜將通過冷鏈車直達(dá)鎮(zhèn)級電商物流站，然后被迅速運(yùn)往重慶、成都的超市。

“以前路遠(yuǎn)物流貴，蔬菜爛在地里是常事，現(xiàn)在物流成本降了一半，上午摘的菜下午就能賣，一年能多掙1萬多元?！狈N植戶李德富的話道出了華鎣電商發(fā)展的核心變化。

農(nóng)村電商發(fā)展，根基在“穩(wěn)”。華鎣市創(chuàng)新構(gòu)建“四維協(xié)同”體系，為電商發(fā)展筑牢底盤。在政策扶持上，當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)出臺《華鎣市促進(jìn)商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展獎勵(lì)辦法》，設(shè)立2000萬元專項(xiàng)資金，從場地租賃費(fèi)用減免、人才培訓(xùn)補(bǔ)貼到物流費(fèi)用補(bǔ)助，全方位為企業(yè)紓困解難。

招引培育采取“外引”“內(nèi)育”雙向發(fā)力。一方面成功引進(jìn)京東云倉項(xiàng)目，打造集電商直播基地、電商運(yùn)營中心、人才培訓(xùn)中心、京東云倉倉儲中心、區(qū)域品牌運(yùn)營及線下展示中心于一體的電商倉儲物流智能供應(yīng)鏈全場景，另一方面通過“電商帶頭人培養(yǎng)計(jì)劃”孵化本土力量。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年李娟就是受益者之一，她于2019年回鄉(xiāng)成立了華鎣市金瑞電子商務(wù)有限公司，其間，李娟不僅自身直播帶貨，更是培養(yǎng)出了許多專業(yè)的電商人才，帶動了年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

智慧物流是華鎣電商的“關(guān)鍵一躍”。該市建成集電商孵化、冷鏈倉儲、智能分撥于一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，聯(lián)動2個(gè)縣域物流樞紐、12個(gè)鎮(zhèn)級電商物流站、77個(gè)村級服務(wù)點(diǎn)，創(chuàng)新“統(tǒng)倉共配”模式，電商物流成本下降40%，縣域配送時(shí)效實(shí)現(xiàn)“半日達(dá)”。

聯(lián)農(nóng)助農(nóng)機(jī)制讓紅利落地生根。建立“土地流轉(zhuǎn)得租金、入園務(wù)工掙薪金、股份合作分股金”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，搭建“電商+農(nóng)戶”服務(wù)平臺。目前，已促成142家電商商家與農(nóng)戶簽約，帶動農(nóng)戶年均增收1.5萬元。

三產(chǎn)融合拓路徑：從田間地頭到直播“爆款”的價(jià)值躍遷

“家人們來瞧一瞧，今天給大家?guī)淼氖侨A鎣山土蜂蜜，這可是大自然饋贈的頂級美味！”8月21日，在華鎣特產(chǎn)館抖音直播間，帶貨主播鄧宏波拿著土蜂蜜熱情吆喝，屏幕上的訂單提示不斷跳動。

這場直播單場銷售額突破17萬元，其中土蜂蜜銷量超1000單，成為名副其實(shí)的“爆款”。這正是華鎣推動電商與三產(chǎn)融合的生動縮影。

農(nóng)電融合讓特產(chǎn)“出山進(jìn)城”。華鎣在京東平臺開設(shè)“華鎣特產(chǎn)館”，線上銷售蜜梨、葡萄、脆李等農(nóng)特產(chǎn)品38種。推廣錯(cuò)季栽培技術(shù)，結(jié)合電商預(yù)售數(shù)據(jù)調(diào)控采摘節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“四季可采摘”，溢價(jià)超20%。同時(shí)，為解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題，當(dāng)?shù)芈?lián)合科研機(jī)構(gòu)制定高山蔬菜、生態(tài)畜禽等產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品從田間到餐桌的全流程可追溯，讓消費(fèi)者吃得安心。

工電融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。支持農(nóng)產(chǎn)品加工主體與科研院所合作，精準(zhǔn)研發(fā)果汁、果酒、面膜等12類深加工產(chǎn)品，在電商平臺開設(shè)深加工產(chǎn)品旗艦店，多種產(chǎn)品成為抖音直播“爆款”。

旅電融合創(chuàng)造消費(fèi)新場景。該市通過電商平臺宣傳“蜜梨小鎮(zhèn)”農(nóng)旅綜合體、“梨樹認(rèn)養(yǎng)+民宿度假”等項(xiàng)目，推廣華鎣脆李產(chǎn)業(yè)園研學(xué)線路，擴(kuò)大“上山上·抱翠”民宿、“原舍·嘿礦熊貓”民宿等消費(fèi)新場景知名度。

2025年上半年，華鎣市接待研學(xué)游客超8萬人次，帶動周邊餐飲、民宿增收超1000萬元。

雙輪驅(qū)動向未來：從縣域市場到國際版圖的跨越發(fā)展

近年來，華鎣市錨定“國內(nèi)國際兩個(gè)市場”，以線上線下深度融合與跨境貿(mào)易破壁突圍的雙輪驅(qū)動策略，讓“山貨”變“網(wǎng)貨”，“特產(chǎn)”成“爆款”，為區(qū)域品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

線上線下聯(lián)動激活國內(nèi)市場。當(dāng)?shù)厣罡?+2+N”直播生態(tài)，建成1個(gè)華鎣山地標(biāo)IP、2個(gè)縣域電商直播中心及48間產(chǎn)區(qū)直播間，“春采蜜梨、夏摘脆李、秋品葡萄、冬賞雪景”四季主題直播熱度十足。

值得一提的是，去年在祿市鎮(zhèn)蜜梨園舉辦的“云端采蜜梨”直播中，果農(nóng)周明富手持手機(jī)穿梭在果樹間，向網(wǎng)友展示“不套袋、自然熟”的種植過程，直播吸引超12萬人次觀看，帶動蜜梨銷售量突破4萬斤；線下借節(jié)會拓渠道，在“豐收節(jié)”期間，當(dāng)?shù)亟M織20余家農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社參與農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷，帶動農(nóng)特產(chǎn)品外銷增長45%。

跨境網(wǎng)絡(luò)拓展國際市場。華鎣市搶抓廣安跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)政策機(jī)遇，建立“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”全鏈條保障機(jī)制，讓農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”更有底氣。

“目前，華鎣市蜜梨、青花椒等農(nóng)產(chǎn)品均已達(dá)到出口標(biāo)準(zhǔn)，成為農(nóng)貨走出去的‘硬名片’，我們有信心讓華鎣的農(nóng)特產(chǎn)品在國際市場擁有一席之地?！比A鎣市商務(wù)局主要負(fù)責(zé)人說。

從政策協(xié)同到產(chǎn)業(yè)融合，從國內(nèi)深耕到國際拓展，華鎣以農(nóng)村電商為筆，在川東大地書寫著鄉(xiāng)村振興與共同富裕的嶄新篇章，這座全國農(nóng)村電商的“領(lǐng)跑縣”，正以加速度奔向更廣闊的未來。