每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

今日，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者從渠道獲悉，500ml茅臺酒（1*4）整箱規(guī)格已在終端開始銷售。

據(jù)了解，該茅臺酒新包裝規(guī)格產(chǎn)品于8月8日起投放市場。此前，500ml茅臺酒整箱規(guī)格主要為每箱6瓶、12瓶，相較于過去的包裝，新包裝外箱整體設(shè)計和1*6沒有明顯區(qū)別，外形上更加小巧，長度縮減68mm，寬度縮減23mm。此外，新包裝規(guī)格重量變化也十分明顯，四瓶裝總重4.8千克，凈重1.88千克，內(nèi)含4瓶酒、兩個手提袋及一個裝箱單。

六瓶整箱規(guī)格（左）和四瓶整箱規(guī)格（右）（圖片來源：“茅臺時空”微信公眾號）

據(jù)悉，茅臺此次新增四瓶裝規(guī)格，主要目的是滿足消費者對多樣化包裝的需求。 

一位茅臺經(jīng)銷商表示：“無論是收藏還是禮贈，新包裝規(guī)格產(chǎn)品都比1*6的少花大幾千塊錢，‘茅友’使用起來更輕松、方便”。 

根據(jù)第三方報價平臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前飛天茅臺市場批價約1875元/瓶，據(jù)此計算，1*6整箱價格11250元，而1*4整箱價為7500元。如果按照其發(fā)布的2070元/瓶零售價計算，四瓶裝整箱售價約8300元，不僅卡位在10000元以下，比六瓶裝整箱少了4000多元。

圖片來源：“茅臺時空”微信公眾號

該經(jīng)銷商告訴記者，過去一個多月以來，飛天茅臺的零售銷售每天都在穩(wěn)步回升，隨著中秋節(jié)的到來，用酒需求也將逐步達到高點。今年中秋節(jié)是在國慶節(jié)期間（10月6日），用酒需求一定會更旺盛。 

從另外一個層面來看，白酒行業(yè)由高速發(fā)展后的“下行期”進入消化積累問題的“熵減”轉(zhuǎn)化階段。而在茅臺看來，應(yīng)對此輪挑戰(zhàn)的核心是解決“供需適配”問題。 

“如果把茅臺比喻成一棵大樹，那么消費需求是土壤，渠道是根。如果供需不適配，渠道不廣不深，不能充分觸達消費者，產(chǎn)品就不能通過根系到達土壤，滿足消費者的美好需求?！泵┡_集團總經(jīng)理王莉曾指出，茅臺轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一，就是要為“供需不適配”把脈開方。 

今年以來，茅臺已陸續(xù)推出多款新品，包括蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會“走進系列”、“一日一瓶一碼”的五星商標(biāo)紀(jì)念酒等多款新品。加上此次四瓶裝規(guī)格的上市，或是希望通過增加產(chǎn)品的市場觸達率，解決“供需不適配”痛點。 

剛剛披露的半年報顯示，公司茅臺酒實現(xiàn)營收755.9億元，同比增長10.24%，增速高于公司整體營收增速；第二季度單季實現(xiàn)收入320.33億元，同比增長10.99%。

封面圖片來源：“茅臺時空”微信公眾號