每經(jīng)編輯｜何小桃    

曾經(jīng)以藍底白字招牌和俄語歌曲吸引眼球的俄羅斯商品館，正經(jīng)歷一場劇烈的行業(yè)洗牌。

據(jù)藍鯨新聞報道，今年以來，多地俄羅斯商品館迎來閉店潮。來自長沙、廣州、重慶、蘇州等多地的消費者向記者反饋，家附近開的各類俄羅斯商品館接連閉店。

另據(jù)潮新聞報道，連日來，記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，杭州多家俄羅斯商品館已經(jīng)走向閉店，仍在經(jīng)營的也在大力促銷。

圖片來源：藍鯨新聞

多地俄羅斯商品館倒閉

老板：風口過了，客流量銳減

7月21日，在杭州武林路，武林鳳起城的外墻上仍然懸掛著俄羅斯商品館的巨型橫幅，上面寫著鮮明的“正品俄貨”等標語，但原本開設俄羅斯商品館的位置，已經(jīng)換了新的店鋪。

此外，位于杭州新天地購物中心負一層的俄羅斯商品館也已閉店，目前門店大門緊閉，店內(nèi)貨架和商品已經(jīng)全部清空。商場工作人員說，這家店大約是6月底關(guān)門的，之前的銷量還好，今年以來生意下滑，慢慢可能就開不太下去了，因此合同沒到期就關(guān)了。

位于新天地的俄羅斯商品館已閉店。郭靚 攝

21日，在杭州大悅城的俄羅斯商品館，店內(nèi)只有一名店員，沒有顧客。原本主推的烘焙區(qū)域已經(jīng)清空，門口的展板上掛出3.5折起的促銷活動。據(jù)了解，目前，杭州仍有數(shù)家俄羅斯商品館在營業(yè)，不過幾乎都是大力促銷清倉的狀態(tài)。

位于大悅城的俄羅斯商品館在促銷，烘焙區(qū)已撤去。記者 金檬 攝

據(jù)藍鯨新聞報道，一位長沙消費者表示，“去年12月剛開業(yè)那會兒，店里擠得連轉(zhuǎn)身都困難，收銀臺前的隊伍一直排到店門外，等結(jié)賬至少要半小時。但春節(jié)過后，明顯感覺顧客一天比一天少，到三月份已經(jīng)門可羅雀，上周經(jīng)過時發(fā)現(xiàn)已經(jīng)關(guān)門了。”

“現(xiàn)在這個風口已經(jīng)過去了，客流量銳減。目前我店里的貨都是買一送一處理，但還是很難賣。后面肯定也不再進貨了，好在我存貨不多，等清完這波庫存我就準備轉(zhuǎn)型做其他生意。”安徽某俄羅斯商品館老板老季向記者坦言。

老季告訴記者：“我們店是去年12月初開的，前三個月日均營業(yè)額能達到7萬，巔峰時期月營業(yè)額高達60萬，而現(xiàn)在一天都不到2000元。算上人工、水電、裝修，總體是虧損的。”

至于具體虧損金額，老季并沒有透露，但另有加盟商告訴記者，去年年底投資的店，短短半年時間便虧損超過百萬。

圖片來源：藍鯨新聞

不到一年，退潮為何這么快？

去年年底以來，一個個紅白藍三色為主的“俄羅斯商品館”突然席卷了中國的各大城市。許多路人受吸引進店，卻發(fā)現(xiàn)商品的“含俄量”很低，大多是被“包裝”成俄羅斯進口貨的中國本土商品，輕信了商戶宣傳的消費者將商品買回家后，才通過查看標簽發(fā)現(xiàn)了貓膩。

目前，由俄羅斯農(nóng)業(yè)部、俄羅斯出口發(fā)展中心官方認定授權(quán)的俄羅斯國家館在全國范圍內(nèi)僅有4家，分別位于上海、哈爾濱、成都和深圳。

據(jù)悉，有個別店鋪宣傳為“國家館”，使消費者誤以為具有官方背景；個別店鋪俄羅斯進口商品數(shù)量占比過低，也自稱為“俄羅斯商品館”，誤導性較強。對此，今年1月，上海市市場監(jiān)督管理局排查47家“俄羅斯商品館”，對個別店鋪責令停業(yè)。

據(jù)杭州一家已閉店的俄羅斯商品館的店長表示，去年年底以來，網(wǎng)上關(guān)于俄羅斯商品的評價一邊倒地指向負面，嚴重影響店里的生意，這是閉店的主因。新零售行業(yè)觀察人士鮑躍忠表示，俄羅斯商品賽道魚龍混雜，真假難辨，削弱了消費者對其的信任度。

也有消費者說，俄羅斯商品館一時間開得太多。“剛開始買可能是覺得新鮮，越來越多之后，大家已經(jīng)不覺得新鮮了，熱度就降下來了。”杭州的郭女士說。還有消費者覺得，俄羅斯商品館內(nèi)的商品售價普遍過高，“感覺自己被割韭菜了。”

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認為，不少俄羅斯商品館走的是高利潤、賺一波快錢就走的商業(yè)模式，但隨著以次充好、虛假宣傳等問題頻出，市場逐漸回歸理性。這類門店要長久經(jīng)營下去，最終還是要落到品質(zhì)上。

編輯|何小桃 杜恒峰 杜波

校對|程鵬

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