7月13日，記者從南充市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲悉，2025年上半年，中國西部（南充）電商直播基地交出一份亮眼成績單——1至6月線上銷售額突破5.6億元。從南充晚熟柑橘、麻花到新疆庫爾勒香梨、云南茶葉……這座經(jīng)過試運行、2月正式投入運營的直播基地，以“直播+產(chǎn)業(yè)+供應(yīng)鏈”的全鏈條模式，不僅讓南充優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上數(shù)字翅膀飛向全國市場，更成為川東北農(nóng)產(chǎn)品流通的“數(shù)字樞紐”，為鄉(xiāng)村振興注入強勁新動能。

AI主播與真人協(xié)同 24小時不間斷帶貨直播

7月的南充驕陽似火，中國西部（南充）電商直播基地的直播間里更顯氣氛火熱。76歲的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人冀進忠正對著鏡頭揉捻面團，金黃的麻花在油鍋中翻滾，屏幕上“家鄉(xiāng)味道”等彈幕不斷刷屏。冀進忠的兒子笑著說：“父親從‘守藝人’到‘帶貨主播’的轉(zhuǎn)型，正是基地銷售額持續(xù)攀升的生動注腳。”

中國西部（南充）電商直播基地內(nèi)，主播向網(wǎng)友展示傳統(tǒng)手工麻花的制作工藝。

數(shù)據(jù)顯示，該基地1至6月線上銷售額突破5.6億元，其中一季度1.8億元，二季度再提速，增速背后是“本土+跨區(qū)域”的雙輪驅(qū)動。

在基地50多個直播間里，南充本地特產(chǎn)占據(jù)“半壁江山”：晚熟柑橘因“2000多年栽培歷史+國家地理標志”的標簽，銷售業(yè)績喜人；“好充食”區(qū)域公用品牌旗下的米粉、菜籽油等產(chǎn)品，通過標準化包裝和故事化直播，也銷往全國各地。

更令人關(guān)注的是跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“入川熱銷”。新疆庫爾勒香梨在基地20個直播間同步推介，受到成渝兩地市民青睞?！澳铣涞睦滏溛锪骱椭辈チ髁刻o力了！”南充海瑞電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理馬城說，公司簽下的13個直播間，僅香梨單品銷售就遠超預(yù)期。

主播“不下線”，AI來“接班”。該基地還創(chuàng)新推出了AI直播間，實現(xiàn)24小時不間斷帶貨直播，“晚上10點到凌晨2點是新疆、云南客戶的下單高峰，AI主播剛好填補了人工空檔。”該基地運營總經(jīng)理姚勇介紹，這種“人機協(xié)同”模式讓銷售效率提升40%。

從“田間”到“云端” 全鏈條賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“1.8元/斤的地頭價與12元/斤的終端價，曾是南充農(nóng)產(chǎn)品的‘痛點’?！蹦铣涫修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人坦言，電商直播正在改寫這一落差。該基地能實現(xiàn)半年突破5.6億元的線上銷售額，背后是品牌、供應(yīng)鏈、合作模式構(gòu)建的“全鏈條護城河”。

品牌賦能讓“好貨”有更好的銷售業(yè)績。近日，在基地培訓室里，南充市好充食科技有限公司負責人為農(nóng)戶講解“好充食”區(qū)域公用品牌運營的好處：“貼標‘好充食’后，南充晚熟柑橘的線上復(fù)購率提升25%?！弊鳛槟铣渲攸c打造的區(qū)域公用品牌，“好充食”入駐企業(yè)已達352家、產(chǎn)品1200余個，上半年通過基地銷售收入2.2億元，帶動5000余農(nóng)戶增收。

冷鏈物流打通“最后一公里”。在南充現(xiàn)代物流園冷鏈倉儲中心，1萬平方米的倉庫里，晚熟柑橘、有機蔬菜分區(qū)存放，分揀線每小時能處理2萬單?！皬牟烧桨l(fā)貨，柑橘的保鮮期能延長15天，損耗率從20%降到5%?！崩滏渹}儲中心負責人介紹，該中心可承載10萬單/日發(fā)貨量，為銷售提供了“硬件支撐”。

多元合作激活“一池春水”。“入駐基地后，我們不僅省下了50%的流量成本，還能共享供應(yīng)鏈資源。”美圃傳媒科技有限公司負責人說，基地推出的“入駐合作+分銷+供應(yīng)鏈”模式，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可靈活選擇合作方式。

據(jù)了解，目前，已有20家企業(yè)、48支主播團隊入駐中國西部（南充）電商直播基地，形成“企業(yè)帶農(nóng)戶、主播帶產(chǎn)品”的良性循環(huán)。

從“流量”到“留量” 數(shù)字引擎助力鄉(xiāng)村振興

6月25日，中國西部（南充）有機農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地在西充縣有機會展中心正式開播，當天就實現(xiàn)銷售額800萬元?！斑@標志著南充有機產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步?！被叵嚓P(guān)負責人表示。

7月9日，南充市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在基地召開全市農(nóng)產(chǎn)品電商直播業(yè)務(wù)培訓會，九縣（市、區(qū)）的農(nóng)業(yè)負責人實地學習直播運營?！拔覀円鸦亟?jīng)驗復(fù)制到縣域，讓每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有‘直播帶頭人’?！蹦铣涫修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)人員在培訓會上強調(diào)，未來將依托農(nóng)博會等平臺，推動更多“南充產(chǎn)”走向全國。

根據(jù)規(guī)劃，到2027年，中國西部（南充）電商直播基地將建成川東北地區(qū)重要的電商平臺及大宗農(nóng)產(chǎn)品集散中心，年銷售收入達20億元。

從“果城”的柑橘到麻花，從本地直播間到全國消費市場，中國西部（南充）電商直播基地正以數(shù)字賦能打破地域界限，讓農(nóng)產(chǎn)品的“價值差”變成“增收空間”，讓鄉(xiāng)村振興的“新動能”轉(zhuǎn)化為“真金白銀”。