每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜余婷婷    

｜2025年7月4日  星期五｜

NO.1 菜鳥(niǎo)回應(yīng)“冠名蘇超常州隊(duì)被拒”

7月3日，針對(duì)網(wǎng)上“菜鳥(niǎo)App想冠名蘇超常州隊(duì)遭到拒絕”的消息，菜鳥(niǎo)回應(yīng)媒體稱，“我被拒絕了？我怎么不知道。一句私藏座右銘送給十三妹：秉持菜鳥(niǎo)之心，超越鴻鵠之志。常州隊(duì)加油！”6月30日，蘇超新一輪比賽啟動(dòng)，熱度“卷”到場(chǎng)外冠名商。當(dāng)日上午，淘寶率先宣布冠名常州隊(duì)；隨后，支付寶也宣布冠名徐州隊(duì)。下午，花唄宣布贊助無(wú)錫隊(duì)，余額寶官宣贊助揚(yáng)州隊(duì)。

點(diǎn)評(píng)：菜鳥(niǎo)對(duì)“冠名蘇超常州隊(duì)被拒”的回應(yīng)，以幽默話術(shù)化解傳聞，借“菜鳥(niǎo)之心”強(qiáng)化品牌調(diào)性，順帶為常州隊(duì)造勢(shì)，盡顯公關(guān)巧思。從行業(yè)看，阿里系內(nèi)部品牌密集冠名蘇超，本質(zhì)是流量爭(zhēng)奪的新場(chǎng)景延伸。淘寶、支付寶等先行占位，菜鳥(niǎo)此番回應(yīng)或?yàn)槠放坡赌樀捻槃?shì)營(yíng)銷(xiāo)，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)賽道的靈活博弈。

NO.2 京東產(chǎn)發(fā)在中東落地首個(gè)自建項(xiàng)目

7月3日，京東產(chǎn)發(fā)宣布近日與阿布扎比機(jī)場(chǎng)自由區(qū)合作簽約，雙方擬共同開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)位于阿布扎比機(jī)場(chǎng)自由區(qū)（ADAFZ）的高標(biāo)準(zhǔn)物流基礎(chǔ)設(shè)施。這是京東產(chǎn)發(fā)在整個(gè)中東區(qū)域的首個(gè)自建項(xiàng)目，建筑面積約7萬(wàn)平方米。項(xiàng)目建成后，將極大地滿足當(dāng)?shù)乜缇畴娚绦枨螅瑥?qiáng)化整個(gè)海灣合作委員會(huì)（GCC）及更廣泛中東北非（MENA）地區(qū)的電商及專(zhuān)業(yè)貨運(yùn)物流服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：中東電商市場(chǎng)潛力大，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是釋放潛力的關(guān)鍵。京東產(chǎn)發(fā)此舉，既拓展自身全球物流版圖，又為當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展注入活力。在競(jìng)爭(zhēng)層面，與其他電商巨頭在中東市場(chǎng)布局形成抗衡，以智慧物流優(yōu)勢(shì)吸引跨境商家，有望在中東電商物流競(jìng)爭(zhēng)中搶占高地。

NO.3 亞馬遜海外購(gòu)夏日大促“海折節(jié)”即將開(kāi)啟

近日，亞馬遜海外購(gòu)宣布，其專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者打造的首個(gè)年度級(jí)夏日大促“海折節(jié)”將于7月8日至12日正式開(kāi)啟。期間，將有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌、200多萬(wàn)件海外商品參與活動(dòng)，還有百萬(wàn)全球新品同步上線。同時(shí)，全新“進(jìn)口超市”也將重磅上線，為消費(fèi)者打造超值省心的一站式日用品購(gòu)物新選擇。

點(diǎn)評(píng)：在跨境電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，亞馬遜海外購(gòu)“海折節(jié)”開(kāi)啟頗具看點(diǎn)。超3萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌、200多萬(wàn)件商品及百萬(wàn)新品參戰(zhàn)，零門(mén)檻包郵、最快2日達(dá)等服務(wù)，疊加全新“進(jìn)口超市”上線，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。與同行相比，此舉豐富了商品供給、優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，有望借此在暑期消費(fèi)旺季搶奪市場(chǎng)份額，重塑跨境電商購(gòu)物節(jié)點(diǎn)格局。

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