每經(jīng)記者｜周逸斐    每經(jīng)編輯｜陳星    

6月20日，國新辦舉行“新征程上的奮斗者”中外記者見面會，邀請廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)代表圍繞“牢記廣電初心使命 用心服務(wù)人民群眾”與中外記者見面交流。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，前不久，各電視臺的端午節(jié)晚會節(jié)目切片短視頻在社交媒體上廣泛傳播，一些電視臺也開始播放微短劇。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)快速發(fā)展，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在加速融合。代表們在工作中如何順應(yīng)這種趨勢？又有哪些創(chuàng)新舉措？

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）文藝節(jié)目中心副召集人于蕾、鼎盛佳和（北京）文化傳播有限公司董事長張升回答了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的上述提問。

中外記者見面會現(xiàn)場 每經(jīng)記者 周逸斐 攝

媒體要適應(yīng)傳播規(guī)律及受眾需求的變化

于蕾參與創(chuàng)辦和制作了總臺多檔知名欄目和大型節(jié)目，在2023~2025年連續(xù)三年擔(dān)任中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會總導(dǎo)演。

她告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年端午節(jié)，總臺推出了一個(gè)特別節(jié)目《奮楫家國——沈水歡歌頌端陽》，里面有一個(gè)故事引起網(wǎng)友強(qiáng)烈反響。這是一個(gè)來自臺北的毛明煥醫(yī)生在沈陽求學(xué)、立業(yè)、成家的故事，他的口音里融入了濃濃的東北味，所以網(wǎng)友特別喜歡。

“實(shí)際上，端午晚會傳播的熱度和案例是我們在媒體融合時(shí)代創(chuàng)作努力的特別好的投射。我所在的工作單位中央廣播電視總臺成立本身，也是主流媒體順應(yīng)時(shí)代變革主動為之的努力?？偱_把廣播、電視、新媒體全部融合在一起，不再以單一的媒介樣態(tài)來定性自己，而是具有強(qiáng)融合性定位的‘國際一流新型主流媒體’，這本身就是時(shí)代變化推動的主動變革。”于蕾說。

于蕾表示，在具體節(jié)目的創(chuàng)作上，大家也不再把節(jié)目簡單定性為一個(gè)電視節(jié)目或者是一臺電視晚會，而是希望它成為一個(gè)立體的、能夠適應(yīng)多媒介的融合IP。

春晚已有42年的歷史，它的出身是一個(gè)典型的電視聯(lián)歡晚會，但是到今天為止，它已經(jīng)發(fā)展成為總臺文藝的第一大立體式IP。大家為春晚生產(chǎn)了非常多的適應(yīng)不同媒體傳播樣態(tài)和受眾需求的節(jié)目，比如《豎屏看春晚》已經(jīng)有4年的歷史。到今年為止，每一年至少有3億人通過手機(jī)移動端豎屏觀看春晚直播，這是非常大的播放量，也是適應(yīng)媒體融合發(fā)展的一個(gè)新現(xiàn)象。

于蕾覺得，作為傳統(tǒng)廣電的從業(yè)者，她很慶幸遇到了主流媒體系統(tǒng)性變革的時(shí)代。一方面，大家要主動出擊去迎接這種變化，適應(yīng)媒介傳播規(guī)律的變化以及受眾需求的變化。另一方面，也應(yīng)該有創(chuàng)作上堅(jiān)守的定力。不管時(shí)代如何發(fā)展和變化，好內(nèi)容都是創(chuàng)作者必須努力和堅(jiān)持的方向。

后期制作要具備“望遠(yuǎn)鏡+顯微鏡”雙能力

張升創(chuàng)辦的鼎盛佳和（北京）文化傳播有限公司，參與了《父輩的榮耀》《南來北往》《唐朝詭事錄》《長安的荔枝》《藏海傳》等百余部影視作品的后期制作。

張升對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，節(jié)目、劇集在播出過程中，短視頻切片在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上推送，極大地拓展了作品的傳播范圍。

“以《藏海傳》為例，播出的時(shí)候有很多的視頻切片內(nèi)容，截取了片中的優(yōu)秀橋段和經(jīng)典橋段。比如藏海智斗反派，文化美學(xué)和東方美學(xué)的服化道呈現(xiàn)，還有一些非遺的呈現(xiàn)。這些短視頻在各大網(wǎng)站和各大平臺迅速傳播，獲得了海量用戶，形成了短視頻為長劇引流的轉(zhuǎn)化。短視頻的二度創(chuàng)作，更加促進(jìn)了觀眾的深度參與，形成了社交傳播效應(yīng)，又一次給這部劇帶來了熱度的提升?！睆埳f。

張升認(rèn)為，在媒體融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，后期制作要具備兩種能力。一是“望遠(yuǎn)鏡”式的能力，當(dāng)一部戲來了之后，要具備整體宏觀的甄別能力和審美能力。二是“顯微鏡”式的能力，這是具象深度內(nèi)涵的挖掘和刻畫能力。要用這兩種能力為每一部劇和每一個(gè)視頻切片保駕護(hù)航。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 周逸斐 攝