每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

2025年五一檔電影交出的成績(jī)單，讓不少人直呼“意外”。

當(dāng)文旅市場(chǎng)迎來(lái)3.14億人次出游、1802.69億元消費(fèi)的火熱景象時(shí)，電影票房卻遭遇“寒潮”——7.47億元的總票房相較2024年同期近乎腰斬，日均票房為1.5億元，創(chuàng)下近九年來(lái)第二低，冷清的放映廳與熙攘的景區(qū)形成鮮明反差。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，五一檔電影總票房為7.47億元。檔期內(nèi)，《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》等10部新片上映，其中，《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部電影分別獲得了1.92億元和1.35億元的票房。

圖片來(lái)源：《水餃皇后》官方微博

不過(guò)，寒意之下也藏著暖意。“跟著電影去旅游”熱潮興起，電影與文旅消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)愈發(fā)緊密。“五一”假期后首個(gè)交易日，影視股迎來(lái)“開門紅”，板塊整體呈上揚(yáng)趨勢(shì)。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“電影市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的、不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變化??電影自身在形成電影大經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的同時(shí)，也成為刺激社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有效的引擎，成為社會(huì)大經(jīng)濟(jì)最活躍的因素和動(dòng)力。”

10部新片“不敵”1部老片？五一檔票房遇冷

饒曙光分析稱，2025年五一檔電影市場(chǎng)走勢(shì)比較平穩(wěn)，也比較平淡，沒(méi)有爆款影片出現(xiàn)，票房與2024年相比有比較大的降幅。

數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題：《2025年五一檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年和2024年五一檔票房分別是15.2億元和15.3億元，今年卻只有7.5億元，直接腰斬。從日均票房來(lái)看，今年日均票房為1.5億元，創(chuàng)下近九年來(lái)第二低，2016年到2025年期間，有5年日均票房跨過(guò)了3億元大關(guān)，跌幅實(shí)實(shí)在在擺在了眼前。

圖片來(lái)源：《2025年五一檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》

10部新片上映、約233萬(wàn)場(chǎng)次，可觀影人次只有1890萬(wàn)，上座率為6.6%。而在2021年，約226萬(wàn)場(chǎng)次迎來(lái)4426萬(wàn)人次的觀影量，上座率達(dá)15.9%，對(duì)比之下，今年更顯冷清。

圖片來(lái)源：《2025年五一檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》

大家不愛看電影了？這個(gè)判斷還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。不過(guò)，今年五一檔沒(méi)亮點(diǎn)、缺爆款確實(shí)是事實(shí)。

“缺少真正有吸引力、有號(hào)召力的頭部電影入場(chǎng)；電影普遍的質(zhì)量中規(guī)中矩，無(wú)法拉動(dòng)大盤。電影觀眾的年齡在增長(zhǎng)，但是電影內(nèi)容的供給并沒(méi)有進(jìn)行合適的匹配；同時(shí)，觀眾的審美也顯著提高，當(dāng)下的電影已經(jīng)完全無(wú)法滿足需求。”電影市場(chǎng)分析師“連城易脆”向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道。

任何一個(gè)電影的大檔期，都要依賴頭部電影的票房支撐。在近九年五一檔單片票房5億元至10億元的梯隊(duì)中，2023年有《人生路不熟》，2021年有《你的婚禮》《懸崖之上》，2018年有《后來(lái)的我們》；在單片票房3億元至5億元的梯隊(duì)中，2024年有《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢》，2023年有《長(zhǎng)空之王》。今年五一檔《水餃皇后》《獵金·游戲》票房均在1億元至3億元，顯然對(duì)檔期的票房拉動(dòng)力有限。

另外，記者注意到，《哪吒之魔童鬧?！纷鳛榇汗?jié)檔影片，在五一檔第二日票房大幅逆跌，最終拿下五一檔票房第六。在五一檔所有的購(gòu)票新用戶中，14.3%為《哪吒之魔童鬧海》拉動(dòng)。

電影板塊在五一檔后迎“開門紅”

據(jù)中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年“五一”假期（5月1日至5日），全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

雖說(shuō)五一檔票房有點(diǎn)“冷”，但饒曙光在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，特意點(diǎn)出了背后的積極信號(hào)。“比如跟著電影去旅游，跟著電影品美食就非常火爆。電影各級(jí)管理部門也出臺(tái)了一些刺激電影消費(fèi)的政策措施。電影與旅游、與社會(huì)消費(fèi)正在形成良性互動(dòng)。”

5月6日，“五一”假期后首個(gè)交易日，市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”，創(chuàng)業(yè)板指領(lǐng)漲，滬指收盤重回3300點(diǎn)上方。滬深兩市全天成交額1.37萬(wàn)億元，超5000只個(gè)股上漲，一片熱鬧景象。

影視股整體呈上揚(yáng)趨勢(shì)。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至5月6日收盤，文化傳媒指數(shù)上漲2.58%。在電影上市公司方面，除萬(wàn)達(dá)電影微跌0.36%，其他電影上市公司股價(jià)均有上漲。

聊起當(dāng)下的電影市場(chǎng)，饒曙光表示：“電影市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的、不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變化。觀眾在迭代，微短劇、演唱會(huì)、旅游正以前所未有的手段和方式爭(zhēng)奪觀眾、爭(zhēng)奪人流；人工智能技術(shù)也從方方面面改變了電影的形態(tài)和業(yè)態(tài)。電影的消費(fèi)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境在變化，市場(chǎng)在變化，觀眾在變化，電影唯有以變應(yīng)變，以變求變，找到有效應(yīng)對(duì)的方法和路徑，才能夠不斷增強(qiáng)電影的活力和動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)繁榮發(fā)展。”

說(shuō)到評(píng)價(jià)電影的標(biāo)準(zhǔn)，饒曙光強(qiáng)調(diào)：“我們要擺脫簡(jiǎn)單以票房來(lái)‘論英雄’，簡(jiǎn)單以票房數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。電影當(dāng)然有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但絕對(duì)不止于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它有更廣泛的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、審美價(jià)值以及覆蓋面更廣的綜合性價(jià)值。”

饒曙光稱，行業(yè)還是要堅(jiān)定信心，堅(jiān)守初心，不斷提升自己的藝術(shù)能力、藝術(shù)想象力、藝術(shù)創(chuàng)造力，更好地去研究觀眾的變化、研究市場(chǎng)的變化，使自己的創(chuàng)作有效適應(yīng)觀眾的變化、適應(yīng)市場(chǎng)的變化，最大限度地與觀眾達(dá)成有效互動(dòng)，達(dá)成最大限度的共識(shí)、共情，以新的手段和方法贏得觀眾，建立更緊密的信任關(guān)系、合作關(guān)系。“不管怎樣，中國(guó)電影的潛力還是巨大的，中國(guó)電影市場(chǎng)仍然有巨大的韌性，也有巨大的回旋空間。電影人要保持戰(zhàn)略定力、藝術(shù)定力，以更好的‘我’贏得更多的‘他’，建立起共同體美學(xué)。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝