四虎综合网,老子影院午夜伦不卡国语,色花影院,五月婷婷丁香六月,成人激情视频网,动漫av网站免费观看,国产午夜亚洲精品一级在线

每日經(jīng)濟新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

五糧液2024年營收近900億元,毛利率82%,市場營銷體系大變革之下一季度合同負債多了一倍

每日經(jīng)濟新聞 2025-04-26 10:54:12

2024年,五糧液實現(xiàn)營收891.75億元,同比增長7.09%,歸母凈利潤318.53億元,同比增長5.44%。今年一季度,公司營收和歸母凈利潤也分別實現(xiàn)同比增長。過去一年,五糧液圍繞控量穩(wěn)價、渠道改革等進行多方面調(diào)整,成效顯著。2024年,公司合同負債大幅增長,酒類產(chǎn)品毛利率超過82%。今年一季度,合同負債同比增長超100%。

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 葉峰    

4月25日晚間,五糧液同時披露了2024年年報和2025年一季報。

數(shù)據(jù)顯示,公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入891.75億元,同比增長7.09%;公司實現(xiàn)歸母凈利潤318.53億元,同比增長5.44%。今年一季度,公司營收369.4億元,同比增長6.05%,實現(xiàn)歸母凈利潤148.6億元,同比增長5.8%。

過去一年間,五糧液圍繞控量穩(wěn)價、渠道改革等進行了多方面調(diào)整,實施了更加穩(wěn)健的策略。公司也表示,2025年主要目標是鞏固和增強穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢,推動品牌價值和市場份額雙提升,營業(yè)總收入與宏觀經(jīng)濟指標保持一致。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到,這是近年來公司首次出現(xiàn)營收、凈利潤“雙個位數(shù)”增長。然而,多個核心指標的增長,則仍然表現(xiàn)出公司持續(xù)盈利能力。

公司合同負債指標在2024年大幅增長的基礎(chǔ)上,今年一季度實現(xiàn)了同比超100%的增長;2024年酒類產(chǎn)品毛利率超過82%,實現(xiàn)2016年以來連續(xù)增長,其中五糧液產(chǎn)品毛利率達到87%。“三店一家”成效顯著,經(jīng)銷商規(guī)模再上一個臺階。

2024年營收增速7% 毛利率連年增長達82%

去年五糧液12·18共商共建共享大會定調(diào):2024年五糧液始終保持發(fā)展定力,以“拼”的干勁和“實”的作風,實心干事、科學作為,企業(yè)“穩(wěn)”的態(tài)勢在持續(xù)、“新”的動能在成長、“好”的因素在累積。

在行業(yè)進入存量競爭的調(diào)整期,五糧液同樣也實施了更為穩(wěn)健的發(fā)展策略。

在產(chǎn)品端,公司2024年持續(xù)優(yōu)化“1+3”的產(chǎn)品體系,第八代五糧液堅持“有價才有市,有市才有量”的量價平衡原則,五糧液1618、39度五糧液明晰闡述型產(chǎn)品的定位,換新上市45度、68度五糧液滿足不同消費者的需求,戰(zhàn)略發(fā)布經(jīng)典五糧液10、20、30、50系列。五糧濃香酒公司則強化大單品打造,五糧醇、五糧春、五糧特頭曲、尖莊主銷產(chǎn)品開瓶掃碼同比超過40%、宴席同比超過50%。

財報顯示,2024年五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)營收678.75億元,同比增長8.07%;系列酒產(chǎn)品表現(xiàn)較好,實現(xiàn)營收152.51億元,同比增長11.79%。

酒類產(chǎn)品噸價和毛利率的顯著提升,也為公司帶來了更加可靠的盈利能力。酒類產(chǎn)品整體銷售量達16.2萬噸,噸價約51.32萬元/噸,同比明顯提升;酒類產(chǎn)品毛利率達82.21%,實現(xiàn)自2016年以來連續(xù)9年增長。

直銷渠道營收兩位數(shù)增長 收入占比提高到約四成

聚焦市場的深耕細作,全力以赴提升“渠道力”,五糧液將全面提升經(jīng)銷商盈利水平作為市場工作重點。

其中在渠道治理方面,強調(diào)鞏固傳統(tǒng)渠道,聚焦弱勢市場、鞏固優(yōu)勢市場、拓展對壘市場、打造高地市場、強化“三店一家”建設(shè);拓展新興渠道,規(guī)范電商渠道合作模式,持續(xù)擴大新零售自營渠道市場份額。

公司在報告中稱,傳統(tǒng)渠道商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化,推動終端網(wǎng)點擴容提質(zhì),全年新增核心終端1.6萬家;“三店一家”建設(shè)成效明顯,新增138家專賣店;新興渠道內(nèi)容電商布局全面完成。

分渠道來看,2024年經(jīng)銷渠道實現(xiàn)營收487.38億元,同比增長5.99%;直銷渠道實現(xiàn)營收343.89億元,同比增長12.89%,收入占比約四成。

分地區(qū)來看,東部、南部兩個地區(qū)合計營收占比超84%,且收入增幅明顯,分別實現(xiàn)營收312.9億元、393.36億元,同比分別增長9.75%和12.65%;北部地區(qū)實現(xiàn)營收125.01億元,同比減少3.98%。

合同負債一定程度被視為企業(yè)業(yè)績增長“蓄水池”,合同負債的增長,體現(xiàn)在當前市場環(huán)境下商家打款的意愿。

截至2024年末,五糧液合同負債達116.9億元,同比增加70.3%。而在五糧液經(jīng)銷商數(shù)量上,也增長82家達到2652家。此外,五糧濃香的經(jīng)銷商首次突破1000家達1059家。

營銷體系改革“大動作”頻頻 一季度合同負債增長一倍

今年新春第一會上,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在對集團2025年的工作部署中,特別談到了酒業(yè)營銷體系變革、核心產(chǎn)品量價平衡、酒業(yè)存量市場攻克、酒業(yè)增量市場拓展等重點工作的落實。

開年以來,一系列“大動作”相繼推出。1月,五糧液公司旺季暫停第八代五糧液供貨,對傳統(tǒng)渠道停貨減量,減量部分以直銷形式開拓團購銷售,提升渠道掌控力,價格隨后快速回漲近50元/瓶。

之后,五糧液內(nèi)部銷售體系悄然重大變革:撤銷五糧液品牌事務(wù)部,整體劃入五糧液酒類銷售公司。在原五糧液品牌事業(yè)部的二級部、專賣店管理部等部門基礎(chǔ)上組建為9個職能部門;原27個營銷大區(qū)平移至前述公司,并劃分為北部、南部和東部三個營銷片區(qū),建立“總部-區(qū)域中心-終端”垂直管控體系。

此外,五糧液經(jīng)銷商還共同組建四川五鈞酒類銷售有限公司、四川五浚酒類銷售有限公司,打造全新的渠道銷售模式。

從一季度的數(shù)據(jù)來看,公司營收369.4億元,同比增長6.05%,實現(xiàn)歸母凈利潤148.6億元,同比增長5.8%。

雖然營收和凈利潤均為個位數(shù)增長,但多項指標卻實現(xiàn)了不錯的增長。例如對于酒企非常重要的現(xiàn)金流和合同負債。截至一季度末,貨幣資金達1385.5億元;合同負債101.66億元,同比增長超過100%,二者均為歷史同期新高。公司存貨170.35億元,較去年末亦有明顯下降。

此外,公司通過相關(guān)舉措加大股東回報,增強市場信心。繼2024年6月完成第一次增持后,今年4月,五糧液還發(fā)布公告稱,其大股東五糧液集團公司基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對公司長期價值的認可,計劃于6個月內(nèi)將增持5億~10億元五糧液股票。

此次五糧液還公告,2024年年度擬派發(fā)123.01億元現(xiàn)金分紅,疊加前次2024年中期分紅100億元,2024年年度分紅總額達223.01億元,分紅率達70%,為近年來最高。截至目前,五糧液上市以來累計實施20余次現(xiàn)金分紅共計金額超1000億元。

封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

五糧液 白酒概念

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

0

0