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當“奧特曼”這一承載著無數人童年回憶的國際大IP在中國舉辦演唱會后，其蘊含的經濟價值也廣受關注。

4月19日，奧特曼演唱會在上海唱響，其內場票價最高達到1280元，直逼近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等明星演唱會。這場演唱會還吸引不少人跨城觀演，現場氣氛十分火爆，線上也同樣掀起觀看熱浪。作為承播方，快手方面向《每日經濟新聞》記者表示，4月19日21時30分播出的奧特曼演唱會內容，吸引8506萬人次在線觀看。

奧特曼演唱會現場 圖片來源：奧特曼中國官方微博

中國演出行業(yè)協會近期發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析報告》顯示，2024年大型演唱會增速突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。在這股演唱會盛況之下，不只是奧特曼，同為經典IP的“新白娘子傳奇”也已入局，并在全國巡演。

奧特曼、白娘子等經典IP演唱會的興起，不僅為市場注入活力，也帶來新思考：其市場價值究竟幾何？演唱會又該如何助力經典IP進一步放大收益？業(yè)內人士向《每日經濟新聞》記者指出，經典IP被引入演出市場，意味著主辦方不僅將視野投向國際市場，還試圖以差異化挖掘項目更大的商業(yè)潛力。

線上逾8500萬人次圍觀超七成為男性、00后占比超六成

“真是一場童年夢想照進現實的盛宴”“現場氛圍太燃了”??談及4月19日晚舉辦的《奧特曼•光之回響2025——賽羅奧特曼15周年紀念演唱會》，網友們滿是激動與興奮。不少人曬出了跨城觀演的票據，現場甚至還有3歲的小粉絲。

誕生于1966年的奧特曼IP，歷經半個多世紀，陪伴幾代人成長，也衍生出了涵蓋“衣食住行”的龐大商業(yè)價值。此前，當粉絲們獲悉奧特曼要來中國開演唱會，超30個奧特曼形態(tài)首次集結，劇中演員也要登場獻唱，大家的熱情可見一斑。有粉絲稱，為搶奧特曼演唱會的票，不惜找“黃牛”代買，拖家?guī)Э谮s赴“光之約”。

記者注意到，中國首場奧特曼演唱會由日本圓谷株式會社打造，杭州無限檸檬文化創(chuàng)意有限責任公司主辦，奧特曼系列中國大陸地區(qū)版權總代理上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司授權引進并參與監(jiān)督。演唱會票價有5檔，從380元到1280元不等，與近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等知名歌手的演唱會價格基本持平。

劉若英、潘瑋柏演唱會的票價情況 圖片來源：大麥

“它（奧特曼演唱會）屬于演唱會的中檔售價。”演出市場資深人士趙叢（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此番“奧特曼”能在中國大型體育場館開演唱會，足見其IP的影響力。而在業(yè)內，演唱會的票價往往與歌手身份掛鉤，當前市場的頂流歌手如周杰倫、劉德華等明星演唱會的最高票價均已沖破2000元。

此次奧特曼演唱會，不僅線下場館人員爆滿、氣氛熱烈，在線上也同樣引起關注。

奧特曼演唱會現場 圖片來源：奧特曼中國官方微博

“4月19日21時30分的播出內容，吸引8506萬人次觀看。”快手方面向記者表示，觀看奧特曼演唱會的男性用戶占比達71%，23歲及以下年輕用戶占比超六成。“線上直播滿足了更多無法親臨現場的奧迷，觀看直播的用戶中三、四線城市居民占比過半。”

接下來，大熱的奧特曼演唱會是否會在中國更多城市舉辦？對此，記者試圖采訪其版權代理方上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司，但截至發(fā)稿未獲回復。

從童年記憶邁向商業(yè)焦點老IP能“唱”多久？

奧特曼演唱會的出圈讓行業(yè)意識到，不只明星IP有強大號召力，經典影視IP亦能為演出市場注入別樣活力。

實際上，近年來也有《陳情令》《蓮花樓》《新白娘子傳奇》等經典影視IP舉辦演唱會，但多數是一種熱劇播出后反饋粉絲的“嘗鮮”。目前來看，業(yè)內具備較強生命力的僅有“新白娘子傳奇演唱會”。

《新白娘子傳奇》于1992年播出，葉童版的許仙和趙雅芝版的白娘子成為不少人心中不可磨滅的經典。前兩年（2023年），該IP被演出市場挖掘，以原劇中的演員、場景以及主題曲《千年等一回》等為觀眾帶來視聽盛宴。目前，該IP已在南京、杭州、鎮(zhèn)江舉辦了多場演唱會，每到一處，都會引發(fā)觀眾的熱烈反響。接下來，“新白娘子傳奇演唱會”將巡演至成都，記者查詢看到，其5月24日的場次門票已售罄，票價與奧特曼演唱會一致，為380元到1280元。

新白娘子傳奇演唱會已在多地唱響 圖片來源：新白娘子傳奇演唱會小紅書賬號

從整體演唱會市場來看，自2023年返熱后，行業(yè)增速較快。最新發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析報告》顯示，2024年大型演唱會增速最為突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。

圖片來源：《競逐升級、多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析報告》

演唱會市場雖然具備較大的增長潛力，但行業(yè)競爭壓力也不容小覷。隨著張學友、周杰倫、五月天等越來越多的實力歌手加入，不少流量藝人已遭遇“啞火”，部分項目開始虧損。有行業(yè)人士曾向《每日經濟新聞》記者直言，只有部分熱門歌手還能積蓄消費動力，更多的腰尾部藝人會遇冷。

“現在該挖的經典IP，尤其是知名歌手，都被挖得差不多了。隨著熱門‘資源’逐漸減少，主辦方才將視野拓寬，并走向國際化。”趙叢告訴記者，而行業(yè)對《新白娘子傳奇》等經典IP的挖掘，則代表演出項目已朝多元化開發(fā)，接下來或有更多大眾耳熟能詳的IP被搬進演出市場。

與此同時，趙叢還向記者指出，奧特曼、《新白娘子傳奇》等經典IP進入演唱會市場，不管是對IP本身還是行業(yè)都有明顯助力。但想要進一步放大IP收益，則需在借力情懷熱度的同時，通過開發(fā)周邊產品、舉辦主題活動等，激活更多的消費鏈。“在政策鼓勵演出市場的大環(huán)境下，我們相信，主辦方有望挖掘更多經典IP或者開發(fā)新的演唱會主題，推動演出市場蓬勃發(fā)展。”

記者|杜蔚

編輯|陳柯名 董興生 杜恒峰

校對|何小桃

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