3月17日上午，在阿壩州金川縣，山上雖然還覆蓋著白雪，但大金川河谷4.2萬畝110萬株金川雪梨樹已含苞待放。當(dāng)天，2025年金川縣梨花季招商引客促消費(fèi)推介會(huì)舉行。與往年不同，今年金川縣以花為媒，聚焦金川雪梨全產(chǎn)業(yè)鏈尋找合伙人。

油菜花金浪翻涌、櫻花粉染天際、桃花灼灼映面……不只金川，眼下的天府大地花香彌漫，特色賞花旅游節(jié)扎堆開啟。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期，“賞花”相關(guān)搜索量比2024年同期增長(zhǎng)2.2倍，近一周四川熱門賞花地酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)40%，“追花游”今春依舊火爆。

“花經(jīng)濟(jì)”熱度不減，春日消費(fèi)勢(shì)頭正盛。記者走訪發(fā)現(xiàn)，全省各地以花為媒推出“花式”消費(fèi)場(chǎng)景，讓賞花旅游體驗(yàn)更豐富。

換個(gè)角度賞花“花樣”更多

3月16日清晨，成都市金堂縣淮州機(jī)場(chǎng)，隨著一架固定翼飛機(jī)騰空而起，專程趕來的攝影愛好者張宇以全新視角俯瞰萬畝花田美景。“我年年春天都來金堂三溪鎮(zhèn)，今年不僅能在花田喝茶，還能看表演，甚至打‘飛的’俯瞰春日勝景。”今年，金堂縣推出3條全新的賞花飛行專線，為游客提供飛越花海的沉浸式春游體驗(yàn)。

金堂飛越花海。金堂縣委宣傳部供圖

同時(shí)，引入低空飛行體驗(yàn)項(xiàng)目的還有廣安、綿陽等地。

“今年花橋鎮(zhèn)首次推出低空賞花體驗(yàn)項(xiàng)目，活動(dòng)將持續(xù)整個(gè)廣安花橋油菜花季。”廣安花橋低空飛行體驗(yàn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊岞霖介紹，體驗(yàn)項(xiàng)目自3月8日啟動(dòng)以來，每個(gè)周末都能迎來客流小高峰。

換個(gè)角度賞花，更多的消費(fèi)場(chǎng)景正在疊加。

在自貢市沿灘區(qū)第三屆彩色油菜花觀賞季中，一場(chǎng)半程馬拉松讓青龍湖水利風(fēng)景區(qū)成為焦點(diǎn)。“沿途都是油菜花，跑進(jìn)春天里！”女子組冠軍馮丹感嘆道。這場(chǎng)賽事串聯(lián)起文化景點(diǎn)和花海，帶動(dòng)全區(qū)景區(qū)接待游客14.9萬人次，門票收入超680萬元。

自貢市沿灘區(qū)第三屆彩色油菜花觀賞季。魯佳鑫 攝

記者注意到，在樂山犍為、成都崇州等地均在春日舉辦馬拉松，以跑馬促觀花。與此同時(shí)，花田火鍋、花田燒烤、花田咖啡等“賞花+美食”業(yè)態(tài)今年也更加受歡迎。

崇州春日馬拉松。崇州市委宣傳部供圖

“賞花+文化”也是趨勢(shì)。甘孜州丹巴縣的“花開丹巴·為‘梨’而來”春賞季就特設(shè)了非遺集市，集中展示丹巴藏繡、藏香等非遺技藝。成都市龍泉驛區(qū)山泉鎮(zhèn)“樂動(dòng)蓉城·桃源花朝節(jié)”匯聚了非遺手作、漢服體驗(yàn)、國風(fēng)文創(chuàng)等豐富多彩的體驗(yàn)項(xiàng)目。

“特色化、景區(qū)化、品牌化是‘花經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展方向。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉建議，政府需要進(jìn)一步做細(xì)現(xiàn)場(chǎng)、景觀、消費(fèi)產(chǎn)品等。

四川（西部）研究院投資與可持續(xù)發(fā)展研究中心主任、省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員王小琪認(rèn)為，眾多花節(jié)在春天推出應(yīng)該避免千篇一律，盡量避免題材同質(zhì)化，充分體現(xiàn)自身的獨(dú)特性和原創(chuàng)性。

打造多元場(chǎng)景“花期”延長(zhǎng)

“看！這里的梨花還有粉色的。”近日，一年一度的梨花季在成都新津梨花溪文化旅游區(qū)拉開帷幕。民宿老板張曉峰有點(diǎn)驕傲：“我不僅有粉色梨花，今年的花開得也久。”

去年，張曉峰引種200余株不同植物，通過粉、紅、白三色花期的“接力”，將賞花期從20天延長(zhǎng)至3個(gè)月。“以前梨花一落，客流量就斷崖式下跌，現(xiàn)在不怕了。”他算了一筆賬：今年3月民宿入住率同比提升50%，周末需提前一周預(yù)訂。

“光靠‘顏值’還不夠，得讓游客住下來玩。”張曉峰在后山開辟了櫻桃、桑葚采摘園，4月底花謝后就推出“果蔬采摘+圍爐煮茶”套餐；與周邊真人CS營地合作，設(shè)計(jì)“花田戰(zhàn)術(shù)對(duì)抗”主題游戲；將民宿露臺(tái)改造成星空影院，夜間播放露天電影。

為破解“花謝人散”困局，各地正通過多元場(chǎng)景來留住“花期紅利”。

自貢市沿灘區(qū)提出“五朵金花”計(jì)劃——紅梅花、五彩油菜花、梨花、繡球花、桃花在不同季節(jié)輪番登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)季季有花看。

自貢沿灘春景。黃詩彬 攝

“花經(jīng)濟(jì)”始于花，又不局限于花。聚焦延鏈補(bǔ)鏈發(fā)展花產(chǎn)業(yè)，方能讓“花經(jīng)濟(jì)”越開越艷。位于德陽綿竹市的中國玫瑰谷不僅可以賞花，還推出了玫瑰精油、玫瑰純露、玫瑰花茶、鮮花餅等花產(chǎn)品。

從單純的賞花到多元化的文旅體驗(yàn)，從季節(jié)性消費(fèi)到全年消費(fèi)，成都正以豐富的會(huì)展、演出、賽事等活動(dòng)延長(zhǎng)“花期”，帶動(dòng)文旅消費(fèi)向多元化文旅體驗(yàn)升級(jí)。如不久前啟幕的“2025年成都春糖季”活動(dòng)，就精心策劃了超300場(chǎng)文旅活動(dòng)。

王小琪建議：“可以打造數(shù)字化場(chǎng)景延長(zhǎng)‘花期’。通過直播電商+Al創(chuàng)作，消費(fèi)者可實(shí)時(shí)參與插花創(chuàng)作，享受互動(dòng)體驗(yàn)；通過AR/VR‘云賞花’平臺(tái)，客戶可在線游覽花海，定制特色花藝。”

跨區(qū)域協(xié)作“花香”四溢

“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，今年我們首次推出了5條跨區(qū)縣的賞花線路。”自貢市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望通過跨區(qū)縣聯(lián)動(dòng)，引來更多游客。

更大范圍的聯(lián)動(dòng)早已開展。今年2月底，重慶市潼南區(qū)就已將“2025醉美菜花游”主題城市推介會(huì)開到了成都市春熙路步行街，向四川及全國各地游客發(fā)出春日邀約。

四川的城市也向重慶發(fā)出了邀請(qǐng)。3月8日晚，達(dá)州市開江縣舉辦花田音樂會(huì)，邀請(qǐng)重慶萬州、開州等川渝毗鄰地區(qū)的游客，來現(xiàn)場(chǎng)觀看音樂會(huì)。

除了游客之間的你來我往，各主辦方還攜手聯(lián)動(dòng)，以跨區(qū)域協(xié)作讓花香四溢。今年，成都（龍泉驛）第39屆桃花薈期間，成都市龍泉驛區(qū)首次攜手重慶南岸區(qū)，西藏林芝市，四川達(dá)州市、巴中市等12地，推出“文旅鏈城·共生共榮”區(qū)域聯(lián)動(dòng)消費(fèi)季計(jì)劃，聯(lián)合發(fā)放消費(fèi)券超千萬元，通過消費(fèi)券互換、資源互通等方式，共促區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

除在金川舉行推介會(huì)，金川縣還計(jì)劃在四川成都、浙江安吉舉辦梨花季招商引客推介會(huì)。以花的名義，持續(xù)拓展招商版圖，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

“‘花經(jīng)濟(jì)’不是一成不變的存量，通過跨區(qū)域合作，可以共同把蛋糕做大，擴(kuò)大消費(fèi)人群，提升消費(fèi)頻次，做大‘花經(jīng)濟(jì)’的總體規(guī)模。”蔡尚偉建議，相鄰地區(qū)可以錯(cuò)位互補(bǔ)發(fā)展，讓消費(fèi)者連點(diǎn)成線、連線成面地去賞花、去消費(fèi)。