2025年春節(jié)檔，超3000部短劇激戰(zhàn)，大多數(shù)作品都淹沒在“劇?！?。 然而《好一個(gè)乖乖女》卻在后春節(jié)檔以黑馬姿態(tài)脫穎而出，上線紅果短劇首日熱度破2000萬，隨后攀升至7000萬，創(chuàng)平臺紀(jì)錄。截至2月27日，總觀看量突破10億，微博話題閱讀量達(dá)1.7億。主演趙柯淳一周漲粉超150萬，成為短劇賽道“頂流級”演員。與此同時(shí)，制作公司于今無量也由此受到了大量的關(guān)注。 《好一個(gè)乖乖女》的成功不僅體現(xiàn)在亮眼的數(shù)據(jù)上，更揭示了短劇背后巨大的商業(yè)潛力。驗(yàn)證了短劇正逐步從以往的“流量快消品”向極具價(jià)值的“內(nèi)容資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型。 在短劇市場的激蕩中，如何挖掘更多的盈利模式，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。從廣告植入到品牌合作再到IP（知識產(chǎn)權(quán)）衍生價(jià)值開發(fā)，短劇的商業(yè)化道路正在不斷拓寬。 7天分賬400萬元，短劇告別“拍100部賭1部” 作為免費(fèi)短劇誕生后的第一個(gè)春節(jié)檔，2025年春節(jié)檔競爭異常激烈。 為了抓住這波熱度，平臺和制作方紛紛發(fā)力。據(jù)DataEye-ADXray數(shù)據(jù)，春節(jié)正式開始前兩周，已有近2000部短劇上線。在1月27日至2月2日（即春節(jié)假期期間，涵蓋除夕至初六），共有685部短劇上線。紅果短劇推出短劇春節(jié)檔，上線上百部新劇，并為精品短劇制作方提供現(xiàn)金激勵，每部劇最高可獲得24萬元，單機(jī)構(gòu)最高可獲得120萬元。 值得注意的是，今年入局的不只是短劇制作公司，傳統(tǒng)影視團(tuán)隊(duì)和演員也參與到競爭中，如倪虹潔監(jiān)制主演的《夫妻的春節(jié)》、于正出品的《吉天照》等。但在上千部短劇中，真正能稱得上爆款的卻寥寥無幾。付費(fèi)短劇市場更顯慘淡，用戶注意力被電影、綜藝分流。 不過，《好一個(gè)乖乖女》在后春節(jié)期間以黑馬姿態(tài)出圈，7天獲得了超400萬元分賬，演員漲粉超百萬。這部由新銳短劇制作公司于今無量出品的作品，改編自番茄同名小說，以女性成長與雙強(qiáng)人設(shè)打破“土味霸總”套路，吸引了當(dāng)下眾多年輕人。 圖源：官方宣傳微博 《好一個(gè)乖乖女》的成功并非偶然。于今無量的創(chuàng)始人李峻丞在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱：“從立項(xiàng)時(shí)就知道這部劇一定會爆，但出圈程度確實(shí)超出預(yù)期?！边@種自信源于公司沉淀的工業(yè)化方法論和經(jīng)驗(yàn)，《好一個(gè)乖乖女》從一開始便是于今無量的重點(diǎn)項(xiàng)目，從2024年9月開始，僅打磨劇本就用了一個(gè)月的時(shí)間。 值得注意的是，同期上映的另一部短劇《鳴冥》也是改編自該小說，但熱度卻遠(yuǎn)不及《好一個(gè)乖乖女》。李峻丞稱，兩個(gè)短劇選擇的方向并不相同，《鳴冥》更尊重原著，《好一個(gè)乖乖女》做了一些改編。此外投入度也不相同，于今無量把其當(dāng)做一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，投入了更多的資源和時(shí)間，制作周期相對較長。 在短劇市場，一個(gè)IP被多家翻拍的情況非常普遍，目前市場上有超8萬家短劇制作公司，每個(gè)月有上千部短劇上線，但適合被改編為短劇的IP有限。據(jù)李峻丞介紹，行業(yè)此前通常采用“堆量”的方式，即拍攝多部短劇，期望其中一部爆款能夠彌補(bǔ)其他作品的虧損。所以甚至?xí)型粋€(gè)IP拍多個(gè)方向，一部短劇拍很多個(gè)開頭的形式。 “量多了，總有一部能爆。”這是以往短劇的運(yùn)營邏輯，但隨著免費(fèi)短劇的出現(xiàn)，制作方壓力減弱，如今短劇頭部公司均在向精品化邁進(jìn)。 “我們現(xiàn)在更加傾向于主打集中精力做一個(gè)好選題，專心把一個(gè)做到極致”。李峻丞說。據(jù)悉，其團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)項(xiàng)目爆款率已經(jīng)接近90%，普通項(xiàng)目如果以上榜率為定義，則可以達(dá)到30%~40%，如果按千萬級充值為標(biāo)準(zhǔn)，可以達(dá)到20%。而整個(gè)行業(yè)來看，爆款率大概5%左右。 短劇F4走紅，商單接到手軟，爆款短劇溢出價(jià)值正在顯現(xiàn) 《好一個(gè)乖乖女》的成功不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，更揭示了短劇商業(yè)價(jià)值上的巨大潛力。 中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年微短劇行業(yè)總產(chǎn)值已突破500億元，創(chuàng)造64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會。免費(fèi)模式的出現(xiàn)進(jìn)一步推動的短劇的增長，2024年11月，紅果首次出現(xiàn)單月分賬超500萬元的短劇作品。紅果短劇估算，免費(fèi)劇的整體規(guī)模在2025年上半年將增長數(shù)倍，單日分賬規(guī)模能破千萬元。 同時(shí)，內(nèi)容精品化加速，不少傳統(tǒng)影視公司憑借豐富的IP儲備、專業(yè)的制作能力，成為精品短劇創(chuàng)作的主力軍。另一方面，用戶結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。數(shù)據(jù)顯示，平臺女性用戶占比同比提升14個(gè)百分點(diǎn)，年輕用戶更是大幅增長40%。 從演員商業(yè)價(jià)值提升到制作公司品牌溢價(jià)，短劇商業(yè)模式正在發(fā)生改變，更多的溢出價(jià)值顯現(xiàn)。 《好一個(gè)乖乖女》主演趙柯淳的崛起堪稱短劇造星范本。該劇上線后，其抖音單周漲粉超150萬；拍攝“費(fèi)加羅”雜志，開售2小時(shí)賣超50萬元；參演“無限超越班”，被視為向橫屏轉(zhuǎn)型的信號。機(jī)場接機(jī)以及“站姐”的相繼出現(xiàn)，都見證著其作為“短劇頂流”的誕生。 與此同時(shí)，抖音上，趙柯淳、馬小宇、何健麒、曾輝憑借各自熱播短劇，被網(wǎng)友賦予“短劇F4”“短劇四大天王”的稱號。據(jù)悉，幾個(gè)頭部演員已經(jīng)非常搶手?！案緭尣坏?。”李峻丞說，“后臺有大量求演員簽名照的留言”，近期他也正在考慮開發(fā)簽約演員的業(yè)務(wù)。 演員的知名度提升為制作方帶來了更多的合作機(jī)會，李峻丞提到：“有了爆款案例，演員會更愿意跟我們合作，在我們這兒能夠給到更多的一些好的條件?！? 涌來很多新訂單，“很多品牌選擇在短劇釋放廣告預(yù)算” 對于制作公司本身而言，短劇的成功同樣帶來了顯著的價(jià)值提升。李峻丞表示，知名度的提升，放大了品牌價(jià)值，進(jìn)一步帶來更多的訂單量?！坝泻芏嗟暮献骰锇殚_始主動找過來，好的劇本也會遞給我們，各方面的資源都會變得更好，選擇余地也會變多?！? 短劇市場的蓬勃發(fā)展引起了資本的廣泛關(guān)注。2024年堪稱全員短劇年。字節(jié)、快手等“大廠”，淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)、餓了么等電商平臺，甚至360、華為、小米都跨界短劇，在市場上招兵買馬。 前不久，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎參演的首部AI微短劇在多個(gè)平臺同步上線，既是對短劇布局，更重要的也是為其AI平臺“打廣告”。 李峻丞稱，短劇已經(jīng)成為品牌投廣告的新興渠道，“現(xiàn)在很多品牌廣告預(yù)算都已經(jīng)選擇在短劇釋放。投入同樣的錢，短劇獲得的曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)品牌廣告”。 隨著短劇的發(fā)展，更多的商業(yè)模式逐漸被挖掘。李峻丞稱，短劇的市場想象力非常大，“一方面，短劇投資比較低，制作周期比較短，但內(nèi)容又相對豐富；另一方面，短劇可結(jié)合的方向非常多，市場的東西拿出來都可以和短劇結(jié)合，比如短劇+AI，甚至電梯豎屏廣告、車載廣告都可以是短劇的載體”。 然而，市場的火熱并不意味著所有從業(yè)者都能獲利。一方面，短劇的整體制作成本有所提高，一部優(yōu)質(zhì)短劇的成本從40萬元~50萬元已經(jīng)提升至百萬元以上，與此同時(shí)，商業(yè)模式的變革也使得部分市場份額被新的平臺和模式所蠶食。 展望未來，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，將為短劇創(chuàng)作帶來新的可能性。此外，“微短劇+”模式有望在2025年成為主流，與文旅、電商、教育、科普等行業(yè)深度融合，創(chuàng)造更多的應(yīng)用場景和商業(yè)價(jià)值。