每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

作為開年以來(lái)和DeepSeek并稱為現(xiàn)象級(jí)的國(guó)產(chǎn)“爆品”，踩著“風(fēng)火輪”的《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）近日陸續(xù)在北美、澳大利亞、新西蘭等地上映，“鬧海”海外市場(chǎng)。

截至2月24日18時(shí)，《哪吒2》位居全球影史票房榜第八，票房達(dá)到18.99億美元，成為全球影史TOP10榜單中唯一的“東方面孔”。

翻看海外的社交媒體平臺(tái)，《哪吒2》絕不僅僅只是在海外華人圈中受到追捧——專業(yè)的影評(píng)人和非華人影迷，都不吝惜給予這部電影贊美之詞；而《哪吒2》也一度殺入北美周末票房榜前五，海外票房突破1000萬(wàn)美元。

不過(guò)，我們也理應(yīng)看到，作為海外上映中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，發(fā)行成為目前電影出海亟需“加速轉(zhuǎn)動(dòng)”的齒輪之一。

圖片來(lái)源：《電影哪吒之魔童鬧海》官方微博

“鬧海”世界

“我只想說(shuō)，這不僅是一部令人驚嘆（amazing）的電影，它還產(chǎn)生了如此深刻的情感影響，我真是無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)形容它。”

繼海外網(wǎng)友掀起“交貓稅”的潮流之后，小紅書上又有了“哪吒稅”，不少看過(guò)電影的海外網(wǎng)友分享起自己的觀影經(jīng)歷和感受。

像是上述網(wǎng)友，在當(dāng)天看了《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）之后，出于太喜歡的原因，本來(lái)訂了次日票的他也按捺不住，直接改成了當(dāng)天晚上去看《哪吒2》。

圖片來(lái)源：《電影哪吒之魔童鬧海》官方微博

當(dāng)然，這并不是個(gè)例。

在有“美國(guó)版貼吧”之稱的Reddit上，海外網(wǎng)友同樣表達(dá)出對(duì)《哪吒2》的喜愛(ài)。

首先是關(guān)注度上，由于《哪吒2》實(shí)在是太火，特別在打破多個(gè)票房紀(jì)錄之后，很難不“勾”起海外網(wǎng)友的好奇。

在一條討論《哪吒2》登頂世界動(dòng)畫電影影史票房榜單的帖子下，一位自稱在中國(guó)當(dāng)外教的網(wǎng)友提道，“他們完全是狂熱的狀態(tài)，有個(gè)學(xué)生都看了7次了。”

圖片來(lái)源：Reddit官網(wǎng)截圖

對(duì)此，就有網(wǎng)友發(fā)問(wèn)，“對(duì)于一位平常看迪士尼和皮克斯動(dòng)畫電影的西方觀眾來(lái)說(shuō)，《哪吒2》好理解嗎？”

圖片來(lái)源：Reddit官網(wǎng)截圖

一條“高贊”評(píng)論如此寫道，“你可能不太能理解其中的許多引用以及它玩的‘梗’，但動(dòng)畫本身絕對(duì)美得令人驚嘆，僅憑這一點(diǎn)就值得一看。”

圖片來(lái)源：Reddit官網(wǎng)截圖

如果說(shuō)，海外網(wǎng)友的反響是一劑“魔丸”，還得有另一半“靈珠”——海外專業(yè)媒體的評(píng)論，才能構(gòu)成完整的《哪吒2》評(píng)價(jià)體系“混元珠”。

除了對(duì)動(dòng)畫制作水平的關(guān)注外，海外媒體以及資深影評(píng)人對(duì)電影情節(jié)的評(píng)價(jià)數(shù)量雖不算“鋪天蓋地”，但評(píng)價(jià)的內(nèi)容依舊可圈可點(diǎn)。

比如，由以已故著名影評(píng)人羅杰·艾伯特（Roger Ebert）命名的資深影評(píng)媒體“羅杰·艾伯特”網(wǎng)站給予了《哪吒2》三星的評(píng)價(jià)（滿分為四星），并稱其“在不犧牲前作成功元素的前提下，進(jìn)一步提升了動(dòng)作場(chǎng)面和戲劇張力。”作為對(duì)比，同期在海外上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》評(píng)分為一星。

圖片來(lái)源：“羅杰·艾伯特”網(wǎng)站截圖

行業(yè)資深媒體Deadline也表示，除了出彩的視覺(jué)以外，電影在劇情方面也有進(jìn)一步的發(fā)展，“在第一部電影中，哪吒了解到了自己身世的真相，而在《哪吒2》中，他真正地成長(zhǎng)了起來(lái)。鑒于這部續(xù)集在中國(guó)的成功，推出第三部電影似乎已成定局，并且有望進(jìn)一步拓展故事。”

772 vs 4105

在社交媒體平臺(tái)上翻看《哪吒2》的海外觀影體驗(yàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，AMC是一個(gè)頻繁出現(xiàn)在推文中的院線。

AMC院線是北美最大的院線之一，2024年上半年，其票房市場(chǎng)份額為24%。而AMC、Regal和Cinemark并稱北美院線三巨頭，總共的市場(chǎng)份額在50%以上。

與在國(guó)內(nèi)看電影主要考慮觀影體驗(yàn)和性價(jià)比不同，在北美看電影，還需要先選電影院線。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，從負(fù)責(zé)《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)的官方信息來(lái)看，此次《哪吒2》主要在AMC、Regal和Cinemark院線上映，其中AMC又占“大頭”。

圖片來(lái)源：《電影哪吒之魔童鬧?！饭俜轿⒉?/div>

也是在這種特殊的背景之下，北美票房平臺(tái)在統(tǒng)計(jì)一部電影票房的同時(shí)，還會(huì)統(tǒng)計(jì)其登陸的影院數(shù)量。

根據(jù)美國(guó)電影網(wǎng)站Box Office Mojo統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》開畫票房（Opening）為768萬(wàn)美元，登陸772家影院，刷新國(guó)產(chǎn)片近20年來(lái)華語(yǔ)發(fā)行商開畫影院排片紀(jì)錄。作為對(duì)比，同期上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》為8884萬(wàn)美元，登陸4105家影院。

更明顯的對(duì)比發(fā)生在票倉(cāng)結(jié)構(gòu)上。上述網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間2月24日，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》本土票房占比為51.2%，海外票房的占比為48.8%。而根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》本土票房占比在99%以上。

圖片來(lái)源：Box Office Mojo網(wǎng)站截圖

換句話說(shuō)，僅從海外票房來(lái)看，即便《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》遭遇評(píng)論和票房的“雙殺”，但憑借其多年來(lái)積累的“家底”，取得的票房成績(jī)依然不俗。

而這背后，倚靠的不是任何技術(shù)壁壘，而是成熟的發(fā)行系統(tǒng)。這也是一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影在出海時(shí)努力布局的方向。

以這次負(fù)責(zé)《哪吒2》出海的華人影業(yè)為例，其成立的重要背景之一就是為了開拓國(guó)產(chǎn)電影在海外的發(fā)行渠道。

目前的困局在于，正如資深華語(yǔ)影迷卡司在接受媒體采訪時(shí)概括，“即使我們的電影制作技術(shù)已實(shí)現(xiàn)代際追趕，發(fā)行渠道的斷層正成為文化輸出的最大瓶頸。”

除了海外票倉(cāng)結(jié)構(gòu)以外，事實(shí)上，《哪吒2》的海外專業(yè)媒體評(píng)論數(shù)量尚有待挖掘。

比如，在美國(guó)主流的影評(píng)網(wǎng)站爛番茄上，當(dāng)反映普通觀眾態(tài)度的“爆米花新鮮程度”已經(jīng)高達(dá)99%時(shí)，反映專業(yè)媒體評(píng)論的“番茄新鮮度”由于數(shù)量這一指標(biāo)的不足，依舊還沒(méi)有出分。

圖片來(lái)源：爛番茄網(wǎng)站截圖

如果說(shuō)“人心中的成見是一座大山”，那么，更具東方文化敘事結(jié)構(gòu)的《哪吒2》想要“鬧海”更多市場(chǎng)，尚待各方的合力。

不過(guò)，在“翻越”海外市場(chǎng)的這條路上，以《哪吒2》為代表的國(guó)產(chǎn)電影，顯然已經(jīng)邁出了重要的一步。