每經(jīng)記者 宋欣悅    每經(jīng)編輯 程鵬 蘭素英    

DeepSeek如同一尾活力十足的鯰魚，正在打破原本相對穩(wěn)定的AI市場格局。

2月21日午間，DeepSeek宣布，從下周開始，他們將開源5個代碼庫，以完全透明的方式與全球開發(fā)者社區(qū)分享他們的研究進展，每日都有新內(nèi)容解鎖，進一步分享新的進展，并將這一計劃定義為“Open Source Week”。

DeepSeek表示，其在線服務(wù)中的構(gòu)建模塊已經(jīng)被記錄、部署并進行了實際測試，希望分享的每一行代碼都會變成強有力的勢能，加速行業(yè)發(fā)展進程。該團隊還稱，這個領(lǐng)域沒有象牙塔，只有純粹的車庫創(chuàng)業(yè)精神與社區(qū)共筑的創(chuàng)新力量。

此前，OpenAI 首席執(zhí)行官Sam Altman于2月18日表示，公司將啟動新一輪開源計劃。2月20日，馬斯克旗下人工智能公司xAI宣布，開放旗下AI模型Grok 3供用戶免費使用，直至服務(wù)器崩潰。此前訂閱Premium+與SuperGrok會員的用戶可優(yōu)先試用語音模式等功能，并享有Grok 3的深度使用權(quán)限。馬斯克對最新發(fā)布的Grok 3充滿信心，稱其性能優(yōu)于任何已發(fā)布的AI產(chǎn)品。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，Grok 3在20萬個GPU上進行訓練，并僅耗時214天便完成構(gòu)建。與上一代Grok 2相比，其訓練量提升了10倍，推理能力更是達到了全新的高度。

回顧過去這一個多月，1月11日，DeepSeek正式發(fā)布官方App并上線iOS與安卓應(yīng)用市場。1月20日，DeepSeek悄然開源了推理模型DeepSeek-R1。

《每日經(jīng)濟新聞》記者（下文簡稱“每經(jīng)記者”）從數(shù)據(jù)分析平臺QuestMobile獨家獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，從上線以來至2月9日，DeepSeek App的累計下載量超1.1億次，周活躍用戶規(guī)模最高近9700萬。其中，1月20日至1月26日，DeepSeek App周下載量達到226萬次。次周，下載量則直接飆升至6300萬次，環(huán)比增長超2700%。

更重要的是，DeepSeek幾乎沒在營銷上投入一分錢，就取得了如此強勁的表現(xiàn)。

而與DeepSeek幾乎同一時間推出新模型的Kimi似乎正淪為“配角”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，1月20日至1月26日，Kimi周活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長不到28%。同期DeepSeek的周活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長超750%。

在DeepSeek崛起之前，Kimi是國內(nèi)話題度最高的、來自創(chuàng)業(yè)公司的AI產(chǎn)品。不過，除了用戶體驗本身，當時外界圍繞它更多的討論也在于營銷和投流獲客。

每經(jīng)記者統(tǒng)計移動營銷平臺AppGrowing的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2024年3月開始，Kimi的總投放金額預計高達9億元。而這種大規(guī)模燒錢、靠營銷維持用戶增長的方式，并沒有為Kimi帶來太多正向反饋。

同樣在花錢投流買量上毫不手軟的，還有字節(jié)旗下的豆包，曾經(jīng)兩個月的投放總額預計就高達3億元。在DeepSeek爆火之前，豆包是中國活躍用戶量最高的生成式AI應(yīng)用。?

DeepSeek一個月總下載量超1.1億次 周活躍用戶數(shù)最高近9700萬

DeepSeek App上線后的第一周，并沒有在市場引起太大的水花。每經(jīng)記者從QuestMobile獨家獲得的數(shù)據(jù)顯示，1月13日至1月19日，DeepSeek App周下載量僅為28.5萬，遠不及豆包（452萬）以及Kimi（155.7萬）。

隨著DeepSeek正式發(fā)布并開源推理模型DeepSeek-R1，該公司瞬間成為科技圈、投資圈和媒體圈討論的焦點。1月20日至1月26日，DeepSeek下載量已初現(xiàn)增長勢頭，達到226萬次，環(huán)比增長超690%，超越同期的Kimi，飆升至國內(nèi)第二，僅次于豆包。

R1的成本堪稱“白菜價”，性能卻能與OpenAI的最強推理模型o1“掰手腕”，這引發(fā)了市場對大模型算力競賽的質(zhì)疑。1月27日，英偉達遭遇“歷史性”大跌，市值蒸發(fā)近6000億美元。硅谷、華爾街開始因為這股“東方神秘力量”，陷入懷疑與恐慌之中。

DeepSeek在海外的爆火，也帶動了國內(nèi)用戶對DeepSeek的好奇與試用。這個春節(jié)，DeepSeek在國內(nèi)迎來了“潑天”的流量，成了年夜飯飯桌上的“下飯”話題。

1月27日至2月2日，DeepSeek下載量開始爆發(fā)式增長，以近6400萬次的下載量實現(xiàn)“斷層式”第一。這個數(shù)字，幾乎是同期其他國內(nèi)AI應(yīng)用周下載量總和的6倍。

訪問量激增，一度讓DeepSeek閃崩。這也帶來需求外溢的機會。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，1月27日至2月2日，國內(nèi)其他主流AI大模型應(yīng)用的平均下載量環(huán)比增長了34%。

此外，算力云平臺也接到了DeepSeek帶來的前所未有的流量。

2月1日，國產(chǎn)大模型云服務(wù)平臺硅基流動和華為云聯(lián)合發(fā)布了基于昇騰云服務(wù)的DeepSeek-R1和V3推理服務(wù)。當天，大量用戶涌入，硅基流動的DeepSeek模型API服務(wù)陷入癱瘓狀態(tài)。

DeepSeek徹底的技術(shù)開放，也成就了各大廠商部署競品的生態(tài)奇觀。

2月2日，秘塔AI官宣接入“滿血版”DeepSeek-R1推理模型。

2月8日，百度文小言也接入DeepSeek-R1模型優(yōu)化了拍照解題功能，之后又宣布將把DeepSeek接入搜索中。

2月16日，據(jù)央視新聞不完全統(tǒng)計，在不到一周時間內(nèi)，三大基礎(chǔ)運營商、超過15家芯片廠家，還有包括云服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)科技、金融在內(nèi)的200多家企業(yè)，以及多個手機廠商、車企和地方政府政務(wù)系統(tǒng)也加入其中，甚至連微軟、英偉達和亞馬遜等世界級云計算巨頭也宣布接入DeepSeek。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2月3日至2月9日，DeepSeek周活躍用戶規(guī)模仍不減增長勢頭，逼近9700萬。接入DeepSeek后的秘塔AI周下載用戶數(shù)環(huán)比增長了115%，周日均活躍用戶規(guī)模增長了50%。

近一年投流高達9億元！ 燒錢換市場的Kimi似乎正淪為“配角”

在國內(nèi)外用戶的熱情追捧中，DeepSeek的光芒幾乎掩蓋了其他大模型。

事實上，就在1月20日，即DeepSeek開源R1模型的當天，Kimi灰度上線了k1.5多模態(tài)思考模型的預覽版，但并未引起太大的關(guān)注度。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，1月20日至1月26日，Kimi的周活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長不到28%。而DeepSeek同期的周活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長超750%。

1月31日，Kimi正式上線k1.5多模態(tài)思考模型。1月27日至2月2日，Kimi周下載用戶數(shù)環(huán)比增長63%。然而，周日均活躍用戶規(guī)模環(huán)比僅增長了13%。也就是說，Kimi未能很好地留住用戶。用戶最初被營銷噱頭吸引，卻在體驗后迅速流失。

在眾多國產(chǎn)AI大模型中，Kimi與DeepSeek的產(chǎn)品形態(tài)最為相似的，二者都是技術(shù)驅(qū)動型“選手”——Kimi憑借20萬漢字長上下文窗口解決長文本處理痛點，DeepSeek則以萬億參數(shù)+極致推理成本優(yōu)化展現(xiàn)通用能力。

2月18日，月之暗面和DeepSeek幾乎同時發(fā)布各自最新的論文，主題也是直接“撞車”，均在挑戰(zhàn)Transformer架構(gòu)最核心的注意力機制，以更高效的方式處理更長的上下文。

在DeepSeek崛起之前，Kimi是國內(nèi)話題度最高的來自創(chuàng)業(yè)公司的AI產(chǎn)品。彼時，外界圍繞Kimi更多的討論在于擅長營銷和投流獲客，小紅書、B站、知乎等都是Kimi重點投放的平臺。而如今，Kimi似乎正淪為DeepSeek“配角”。

每經(jīng)記者通過梳理移動營銷平臺AppGrowing的預估數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2024年3月開始，幾乎每月Kimi的廣告投放都達到上千萬元。其中，2024年10月和11月均在2億元以上。截至目前，預計Kimi的投放總金額高達9億元。

而這種大規(guī)模投放、靠營銷維持用戶增長的方式，并沒有為Kimi帶來太多正向反饋?！盁X”買用戶容易，留住用戶難。

DeepSeek-R1以及k1.5多模態(tài)思考模型推出之前的幾周，“自來水”流量還沒來之前，Kimi的周下載量、周日均活躍用戶規(guī)模均一直呈下滑趨勢。

DeepSeek的崛起，讓Kimi不得不反思其“重金投流”策略究竟是否有效。這也導致了Kimi如今最重要的一項轉(zhuǎn)變——大幅收縮產(chǎn)品投放預算，包括暫停多個安卓渠道的投放，以及第三方廣告平臺的合作。

陷入困境的不只有以月之暗面為代表的AI初創(chuàng)公司，科技大廠同樣感受到了巨大的沖擊。

在花錢投流買量上，字節(jié)跳動的豆包也是毫不手軟。每經(jīng)記者統(tǒng)計AppGrowing數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，豆包在2024年6月和2024年8月的投放力度比Kimi還要大，僅這兩個月的投放總額預計高達3億元。

事實上，在各家的投放渠道中，基本都離不開字節(jié)的巨量引擎（字節(jié)跳動旗下廣告投放平臺涵蓋今日頭條、抖音、西瓜視頻等營銷資源）。而背靠字節(jié)的豆包，更是將流量池的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

在DeepSeek爆火之前，豆包曾是中國活躍用戶量最高的生成式AI應(yīng)用。然而，DeepSeek僅用短短一個月的時間，就讓豆包用上億元成本堆積出來的領(lǐng)先優(yōu)勢不復存在。更為打擊的是，DeepSeek幾乎沒有在營銷上花一分錢。

1月22日，就在DeepSeek和月之暗面推出各自的推理模型后，字節(jié)跳動正式發(fā)布豆包大模型1.5Pro版本，稱該模型在AIME測試中的表現(xiàn)優(yōu)于OpenAI的o1模型。

但模型版本的更新，并未能讓豆包趁熱“圈粉”一波。模型更新當周（1月20日至1月26日），豆包的周下載用戶數(shù)僅環(huán)比增長4%。雪上加霜的是，豆包周日均月活用戶規(guī)模不增反降，環(huán)比降低了4%。

值得一提的是，在2月12日每日經(jīng)濟新聞App和每經(jīng)網(wǎng)全面接入DeepSeek、Kimi、豆包、智譜清言、文心一言和通義千問6款大模型。用戶通過每日經(jīng)濟新聞App和每經(jīng)網(wǎng)就能與大模型自由對話還能一鍵 “問公司”“問投資”“問基金”。

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記者|宋欣悅

編輯|程鵬?蘭素英 易啟江?杜波

校對|何小桃

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）

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