每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 楊夏    

這兩年，和騰訊合作最密切的游戲發(fā)行商之一，應(yīng)屬中國(guó)儒意旗下的游戲廠商——儒意景秀。2024年推出的新游《世界啟元》和《排球少年：新的征程》上，都可以看到二者千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。而新的一年，捆綁還在加深。

1月13日晚間，中國(guó)儒意（HK00136，股價(jià)2.43港元，市值348.44億港元）發(fā)布公告稱，集團(tuán)簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議向中國(guó)儒意的主要股東——騰訊控股的子公司購(gòu)買其持有的北京永航科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱北京永航）30%股權(quán)。

而北京永航的核心資產(chǎn)，就包括早年間的國(guó)民級(jí)經(jīng)典IP“QQ炫舞”，具體涵蓋《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等多款游戲。

圖片來(lái)源：《QQ炫舞手游》官方微博截圖

本次交易的總價(jià)共計(jì)人民幣8.25億元，其中包括現(xiàn)金對(duì)價(jià)人民幣7.425億元，以及中國(guó)儒意以每股2.432港元的價(jià)格向香港騰訊或其指定方配發(fā)及發(fā)行3666.7萬(wàn)股代價(jià)股份。

1月8日，儒意景秀發(fā)行的奇幻戰(zhàn)爭(zhēng)游戲《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》開(kāi)啟限量付費(fèi)刪檔測(cè)試。而該游戲曾在2024年5月的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上首次曝光。其游戲制作人梁榮慶（阿慶）則是在SLG（Simulation Game策略類游戲）領(lǐng)域的一名“老將”。他在星輝娛樂(lè)就職時(shí)，曾任公司頂梁柱之一的《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》的制作人。值得一提的是，當(dāng)時(shí)這款游戲也是由騰訊代理發(fā)行的。

目前看來(lái)，儒意景秀已經(jīng)逐漸成為騰訊在SLG賽道上的“代理人”。

騰訊的SLG“代理人”

2024年的SLG賽道可以說(shuō)是一片“兵家必爭(zhēng)之地”。嗶哩嗶哩游戲的《三國(guó)：謀定天下》強(qiáng)勢(shì)破局，攪動(dòng)市場(chǎng)發(fā)生巨變。

而儒意景秀，帶著“騰訊自研游戲”和“文明IP正版授權(quán)”雙重光環(huán)的《世界啟元》在下半年入場(chǎng)，在“虎口”中奪下了一片市場(chǎng)。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《世界啟元》首月iOS端收入超500萬(wàn)美元，折合約3900萬(wàn)元。

這對(duì)于2022年才正式入局游戲行業(yè)的儒意景秀而言，著實(shí)是一份亮眼的成績(jī)，但這背后也離不開(kāi)騰訊在游戲產(chǎn)品和渠道上的大力支持。

2022年至2023年間，騰訊方面先后三次認(rèn)購(gòu)中國(guó)儒意增發(fā)股份。目前，騰訊通過(guò)間接全資附屬公司W(wǎng)ater Investment Limited對(duì)中國(guó)儒意持股20.36%，為中國(guó)儒意的第二大股東。此外，2023年2月儒意景與騰訊續(xù)簽了游戲合作框架協(xié)議，為期3年，繼續(xù)推進(jìn)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。

騰訊的助力使得入行僅兩年的中國(guó)儒意在游戲服務(wù)業(yè)務(wù)上收入突飛猛漲。在2024年的上半年，儒意實(shí)現(xiàn)“線上游戲業(yè)務(wù)”收入同比增長(zhǎng)1891.5%，線上游戲業(yè)務(wù)收入約8.65億元。

儒意景秀的代理發(fā)行或許最初只是騰訊的“小試牛刀”，但不錯(cuò)的市場(chǎng)反響為雙方的持續(xù)合作制造了機(jī)會(huì)‌。《世界啟元》之后，《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》《群星紀(jì)元》等多款SLG產(chǎn)品的發(fā)行也陸續(xù)交到了儒意景秀手里。

對(duì)于騰訊與儒意景秀達(dá)成的緊密合作，游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析道：“騰訊在自己的矩陣外，需要扶持一些有深度關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略伙伴去做布局，在騰訊暫時(shí)對(duì)SLG缺少更多經(jīng)驗(yàn)之時(shí)，讓有一定經(jīng)驗(yàn)的‘小兄弟’去探路，積累經(jīng)驗(yàn)，是一種多元發(fā)展和終點(diǎn)突破的路數(shù)。這本質(zhì)上是騰訊內(nèi)部賽馬模式的外部弱化版。”

影視龍頭儒意在游戲上正在快速擴(kuò)容，在新游的測(cè)試推進(jìn)上也是持續(xù)發(fā)力。在2024年年度，儒意景秀更是從12月24日至12月26日連續(xù)三天都有新游開(kāi)測(cè)，三款游戲分別是《荒野國(guó)度》《偃武》和《群星紀(jì)元》。值得注意的是，這三款游戲也都是SLG。

算上年底沖刺的三款游戲，2024年儒意景秀在SLG賽道已經(jīng)陸續(xù)登場(chǎng)了5位“選手”，幾款產(chǎn)品各具特色，雖同在品類上歸屬SLG，但在題材的選擇上卻不盡相同。這也讓儒意景秀在愈發(fā)內(nèi)卷的SLG紅海中，形成了更為多樣的SLG產(chǎn)品矩陣。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在IP改編游戲《排球少年：新的征程》的發(fā)行上，儒意景秀也借助了騰訊龐大的流量池為游戲加成。在公測(cè)前和新角色上線時(shí)，都在“微信游戲”上進(jìn)行了相應(yīng)的推廣。

圖片來(lái)源：“微信游戲”界面截圖

在本次的公告中，儒意景秀也再次明確了公司背靠IP的戰(zhàn)略。公司表示有超過(guò)十款游戲計(jì)劃于今明兩年陸續(xù)推向市場(chǎng)，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富。希望通過(guò)投資和商務(wù)拓展獲取更多有吸引力的IP和游戲，構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣。

擴(kuò)容SLG產(chǎn)品庫(kù) “QQ炫舞”也要影游聯(lián)動(dòng)？

值得注意的是，2023年年底，萬(wàn)達(dá)電影（SZ002739）原控股股東北京萬(wàn)達(dá)投資有限公司51%股權(quán)被轉(zhuǎn)讓予上海儒意投資管理有限公司。

對(duì)萬(wàn)達(dá)電影的收購(gòu)，為其SLG戰(zhàn)略之外的另一條重要的發(fā)展道路做了鋪墊。而這條道路就是2024年上半年伴隨著短劇一同火熱起來(lái)的影游互動(dòng)。

目前，中國(guó)儒意在2024年半年報(bào)中提到的《晨昏線》，已于今年1月10日上線Steam平臺(tái)。

圖片來(lái)源：《晨昏線》游戲官網(wǎng)截圖

此前儒意景秀在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)告訴記者，2024年半年報(bào)中提到的另一款游戲《別推開(kāi)那扇門(mén)》由萬(wàn)達(dá)影業(yè)和儒意景秀聯(lián)合出品，亦影亦游，電影與游戲高度融合。

儒意景秀方面進(jìn)一步表示，從2024年開(kāi)始公司就已經(jīng)在積極布局線下影院對(duì)互動(dòng)影游的軟硬件支持，同時(shí)也將配合首部院線互動(dòng)影游作品《別推開(kāi)那扇門(mén)》共同進(jìn)行配套硬件的研發(fā)和測(cè)試。

而對(duì)于本次的股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易，儒意景秀也有將“QQ炫舞”IP應(yīng)用在影游聯(lián)動(dòng)模式上的打算。

儒意景秀在公告中表示，將充分利用自身在影視領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，利用豐富的明星資源、院線資源助力游戲推廣。同時(shí)，還將與目標(biāo)公司共同探索影游聯(lián)動(dòng)模式，力爭(zhēng)將QQ炫舞打造成為全球知名的綜合性?shī)蕵?lè)IP，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，推動(dòng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新突破和增長(zhǎng)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在采訪中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從過(guò)去兩年的合作成果來(lái)看，騰訊應(yīng)該是滿意的。“QQ炫舞”的收購(gòu)，也體現(xiàn)了騰訊對(duì)儒意游戲布局的信心，作為大股東，騰訊的認(rèn)可和支持至關(guān)重要。

張書(shū)樂(lè)也就曾經(jīng)的“名牌”，手握“QQ炫舞”的公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件對(duì)記者表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“QQ炫舞”由于載體和體驗(yàn)的差異而輝煌不再，用來(lái)做影游聯(lián)動(dòng)的試錯(cuò)以及繼續(xù)保持一些在各種游戲載體上的存在感，是一種維持IP價(jià)值的“閑子”打法。

“但騰訊在收縮既有戰(zhàn)線，聚焦核心游戲IP的同時(shí)，既不舍剝離曾經(jīng)的優(yōu)質(zhì)IP，又難有余力去做‘維持會(huì)’，讓‘小弟’儒意這個(gè)在影視領(lǐng)域有了一定突破的游戲公司插上一腳，反而是最優(yōu)解。”張書(shū)樂(lè)進(jìn)一步指出。

2025年雖剛剛開(kāi)始，但游戲廠商對(duì)新一年的競(jìng)速已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，每一天都有新游戲開(kāi)測(cè)或者上線，儒意景秀若想繼續(xù)保持2024年的增速并非易事。而張毅認(rèn)為，面向未來(lái)，儒意景秀的突破契機(jī)或許就藏在影游聯(lián)動(dòng)及數(shù)字化娛樂(lè)的發(fā)展里。他表示，無(wú)論如何，深度挖掘IP價(jià)值，做深做透游戲產(chǎn)品，是儒意未來(lái)拓展盈利空間的關(guān)鍵所在。