每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

新年新氣象，在趕“新”與趕“潮”的路上，成都的消費(fèi)市場(chǎng)向來(lái)不乏創(chuàng)新力與引領(lǐng)力。

近期，一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)文、商、旅、體等多領(lǐng)域消費(fèi)資源的“其樂(lè)融‘蓉’新春消費(fèi)季”正式開(kāi)啟，拉開(kāi)了成都辭舊迎新的消費(fèi)大幕。此次消費(fèi)季活動(dòng)將從2024年12月20日持續(xù)至2025年2月14日，圍繞不同主題，接連推出200余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。

值得一提的是，成都首次提出“成都人過(guò)年的儀式感，從‘新年六件事’開(kāi)始”，即“買(mǎi)一身新衣服、化一個(gè)美美妝、送一份新年禮、開(kāi)一瓶鴻運(yùn)酒、吃一頓團(tuán)年飯、來(lái)一場(chǎng)迎春游”……

日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聚焦“買(mǎi)一身新衣服”主題，以服飾消費(fèi)為觀(guān)察切口，一線(xiàn)走訪(fǎng)了春熙路、交子、杉板橋、蓉北等多個(gè)代表商圈，一窺成都新春消費(fèi)的最新“裝造”及蓬勃的市場(chǎng)活力。

圖片來(lái)源：成都市商務(wù)局

首店經(jīng)濟(jì)依舊強(qiáng)勁

2023年，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破萬(wàn)億大關(guān)；去年1-11月，成都社消總額達(dá)9294.2億元，同比增長(zhǎng)2.9%。亮眼的數(shù)據(jù)背后，“首店經(jīng)濟(jì)”功不可沒(méi)。

記者觀(guān)察到，得益于持續(xù)完善的營(yíng)商環(huán)境及一系列針對(duì)性的消費(fèi)扶持政策，越來(lái)越多的服飾領(lǐng)域頭部品牌選擇扎根成都，以此為據(jù)點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升其IP影響力。

近五年成都已落戶(hù)海內(nèi)外首店超過(guò)3400家，居中西部首位。2024年，成都新落戶(hù)首店總計(jì)超800家，首發(fā)首展首秀活動(dòng)超100場(chǎng)，彰顯出成都在邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市過(guò)程中巨大的消費(fèi)活力與引領(lǐng)力。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

2024年，成都商業(yè)領(lǐng)域?qū)κ椎甑耐度肱c期待仍在持續(xù)升溫。成都太古里、成都銀泰中心in99等知名商業(yè)地標(biāo)紛紛迎來(lái)一系列首店品牌入駐，像是全球首家FILA ATELIER 最高級(jí)別店鋪、LOEWE全球頂級(jí)旗艦店、Marc O’Polo品牌全系列旗艦店中國(guó)首店、川久保玲中西部首店、FENDI CASE西南首店等。

與此同時(shí)，在成都傳統(tǒng)的“消費(fèi)高地”之外，“首店經(jīng)濟(jì)”也走進(jìn)了遍布全城的非標(biāo)商業(yè)綜合體。比如，成都非標(biāo)商業(yè)的代表——天薈萬(wàn)科廣場(chǎng)，錨定最前沿的Z世代群體，于2024年陸續(xù)開(kāi)出Kaalixto線(xiàn)下首店、OARISM全國(guó)旗艦店、ARMY LOGIC全國(guó)旗艦店。

“某種程度上，首店經(jīng)濟(jì)除了折射成都在服裝及時(shí)尚領(lǐng)域獨(dú)特的消費(fèi)創(chuàng)造力以外，更凸顯了這座城市在多個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景的前沿探索，”業(yè)內(nèi)人士指出。

從“線(xiàn)上”到“線(xiàn)下”

作為中國(guó)西南地區(qū)的消費(fèi)中心，成都擁有龐大的年輕消費(fèi)群體和活躍的零售市場(chǎng)，成為了許多線(xiàn)上品牌試水線(xiàn)下的理想選擇。

記者注意到，“眾多線(xiàn)上服飾品牌的影響力正逐漸延伸至線(xiàn)下，形成一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的融合已成為不可忽視的市場(chǎng)發(fā)展方向之一。”

以近年不斷煥新的蓉北商圈為例，作為成都服裝貿(mào)易與跨境電商的“重鎮(zhèn)”，在不斷深化線(xiàn)上轉(zhuǎn)型的同時(shí)，更進(jìn)一步拓展線(xiàn)下的市場(chǎng)空間。1月7日，“蓉北好巴肆”新春潮購(gòu)活動(dòng)就在金荷花、大成市場(chǎng)、金牛之心、宏正廣場(chǎng)、韓國(guó)城等人氣匯聚地啟幕，深度聚焦年輕力市場(chǎng)，全力構(gòu)建首個(gè)“成都美生活”的優(yōu)質(zhì)生態(tài)位。

多位來(lái)自荷花池市場(chǎng)的商家及品牌主理人表示，“線(xiàn)下依然是一個(gè)重要的獲客渠道，對(duì)于提升用戶(hù)粘性，提升品牌價(jià)值具有重要作用。接下來(lái)，我們希望圍繞融合線(xiàn)上線(xiàn)下不同的消費(fèi)趨勢(shì)，推出更多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景跟產(chǎn)品。”

圖片來(lái)源：蓉北商圈

此外，記者還了解到，作為時(shí)尚之都的成都其多元化的消費(fèi)潮流與龐大的年輕消費(fèi)群體正吸引越來(lái)越多來(lái)自北京、上海甚至國(guó)外的線(xiàn)上品牌紛紛來(lái)此開(kāi)店。

以全網(wǎng)粉絲數(shù)百萬(wàn)的國(guó)潮品牌“哭喊中心”，其分別在在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場(chǎng)、成都印象城開(kāi)設(shè)了四家線(xiàn)下門(mén)店；而國(guó)內(nèi)知名辣妹女裝品牌1JINN STUDIO則分別在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了三家線(xiàn)下門(mén)店。

個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)感“拉滿(mǎn)”

在創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景方面，成都無(wú)疑是一座不可忽視的“風(fēng)向標(biāo)”城市。當(dāng)前，隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)人體驗(yàn)與情緒價(jià)值的獲得，催生出一系列以 “她經(jīng)濟(jì)”“興趣經(jīng)濟(jì)”為主導(dǎo)的特色消費(fèi)場(chǎng)景與模式。

在服飾消費(fèi)領(lǐng)域，我們看到越來(lái)越多獨(dú)具特色的買(mǎi)手店、中古店、設(shè)計(jì)師店如雨后春筍般“扎根”于成都不同的新興商圈，從麓湖的CPI，到光環(huán)購(gòu)物中心，再到東郊記憶。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖

以麓湖CPI為例，作為成都唯一的自然花園式獨(dú)棟商業(yè)集群，由于注重個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，令消費(fèi)者不只是單純地購(gòu)買(mǎi)服飾而是像“打開(kāi)一個(gè)如雜志般內(nèi)容熟悉又每月都有驚喜新意的生活力聚場(chǎng)”。

該項(xiàng)目定位生長(zhǎng)于麓湖的時(shí)尚生活方式據(jù)點(diǎn)，匯聚零售、展廳、畫(huà)廊、時(shí)尚餐飲、設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店等業(yè)態(tài)，招引了包括Snow Peak、SND、Haus 101等頭部品牌，以及ALUMNI、UNIIIT等60余個(gè)先鋒試驗(yàn)品牌。盡管麓湖CPI相對(duì)遠(yuǎn)離市中心，但卻成為了成都，乃至外地年輕人來(lái)此的首選購(gòu)物地之一，無(wú)疑是成都這座城市消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、個(gè)性化最好的縮影。

談及成都在服飾消費(fèi)領(lǐng)域的最新趨勢(shì)，春熙路時(shí)尚活力區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，成都服飾消費(fèi)市場(chǎng)在個(gè)性化情緒消費(fèi)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、戶(hù)外穿搭日?；?guó)潮文化興起等方面呈現(xiàn)出新的變化和趨勢(shì)。“這些變化和趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者需求的多樣化和升級(jí)，也為成都的服飾消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。”