每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 楊夏    

剛剛過去的2024年可以說是SLG（Simulation Game策略類游戲）的大年。不論是在國內(nèi)還是海外市場，多款新品的出現(xiàn)攪動(dòng)了現(xiàn)有的市場格局，而“常青樹們”也居安思危，SLG已成“兵家必爭之地”。

“NBD游研所”作為每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)螒蚨匆妼冢瑥?fù)盤2024年發(fā)現(xiàn)，自Bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的首款多職業(yè)戰(zhàn)爭策略手游《三國：謀定天下》5月正式曝光，上線當(dāng)天躍至iOS游戲暢銷榜第三。策略游戲頭部產(chǎn)品的競爭，就從過去的網(wǎng)易《率土之濱》和靈犀互娛《三國志戰(zhàn)略版》的“雙雄爭霸”，正式演變?yōu)?ldquo;群雄逐鹿”的戰(zhàn)局。

此外，策略游戲賽道的“黑馬”儒意景秀還在緊鑼密鼓地通過豐富SLG產(chǎn)品儲(chǔ)備來武裝自身。同年7月，儒意景秀攜騰訊自研的文明正版IP合作的跨時(shí)代海陸空戰(zhàn)爭策略手游《世界啟元》定檔公測。據(jù)媒體援引的“點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)”的預(yù)估數(shù)字，《世界啟元》上線5個(gè)月以來，在iOS渠道的收入已超過一億元。

1月8日，儒意景秀另一款SLG游戲《龍石戰(zhàn)爭》開啟限量付費(fèi)刪檔測試，對(duì)于這款游戲，其策劃阿慶曾在新游發(fā)布會(huì)上表示這是一款高度創(chuàng)新的SLG。

新人來勢洶洶，先一步在海外市場得到檢驗(yàn)的成功產(chǎn)品也選擇“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，眾多上市公司站上SLG的“跑道”。為了爭奪高黏性和強(qiáng)大的消費(fèi)能力的游戲玩家，2025年策略游戲或許還會(huì)有新的一波競速。

2024年SLG火熱

盤點(diǎn)2024年SLG的明星產(chǎn)品，世紀(jì)華通旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無盡冬日》當(dāng)屬其中一位。

面向海外的《Whiteout Survival》（即《無盡冬日》國際版）自2023年2月推出以來表現(xiàn)亮眼，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，其在2023年中國手游海外收入榜中排名第七，而到了2024年，游戲每個(gè)月的收入基本都能穩(wěn)定在前三的位置。

成為出海爆款之后，世紀(jì)華通的下一步瞄準(zhǔn)了國內(nèi)市場的小游戲賽道。

據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速成長期。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實(shí)際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現(xiàn)收入124.72億元，占比31.3%。

而《無盡冬日》自2024年4月1日上線國內(nèi)之后，延續(xù)了在海外的強(qiáng)勢表現(xiàn)，在榜單上飛速爬升，在7月超越昔日小游戲霸主三七互娛的《尋道大千》后，登頂微信小游戲暢銷榜。2024年6月，游戲的國服App版上線并成為國內(nèi)AppStore暢銷前十的?？汀?/p>

受到爆款游戲的帶動(dòng)，世紀(jì)華通（002602.SZ，股價(jià)4.71元，市值351.02億元）前三季度，公司營收達(dá)到155.29億元，同比增長58.66%，刷新了上市以來的營收紀(jì)錄。

同樣被游戲“帶飛”的還有曾經(jīng)的“二游專業(yè)戶”Bilibili（簡稱B站）。

《三國：謀定天下》于2024年6月13日上線，上線當(dāng)天躍至iOS游戲暢銷榜第三。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，其首日流水為1296萬元，次日猛增36%達(dá)到1762萬元，上線5天iOS端累計(jì)流水預(yù)估為8383萬元。在資本市場，6月19日B站港股漲幅接近19%，盤中創(chuàng)出2024年上半年內(nèi)新高。

圖片來源：《三國：謀定天下》官方微博截圖

《三國：謀定天下》的出現(xiàn)，證明了近乎固化的三國SLG市場中還有突圍空間，也讓2024年的“暑期檔”大戰(zhàn)更為焦灼。

事實(shí)上，SLG作為一種長周期、高付費(fèi)、強(qiáng)粘性的游戲品類，在生命力上有著其他游戲品類難以比擬的強(qiáng)大，其頭部產(chǎn)品《率土之濱》《三國志·戰(zhàn)略版》都運(yùn)營超過5年就是最好的佐證。

上線近十年的網(wǎng)易的《率土之濱》在DataEye公布的暑期檔數(shù)據(jù)中，在iOS端仍貢獻(xiàn)了1.1億元的收入，并且實(shí)現(xiàn)了同比22%的增長。而據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，2019年上線的靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》在2024年5月國內(nèi)市場iOS端月流水為1.63億元，日流水在300萬元~800萬元之間浮動(dòng)。

值得一提的是，玩家游戲時(shí)間碎片化也倒逼著廠商順應(yīng)“減肝減氪”的趨勢。而2024年成功突圍的《三國：謀定天下》和《世界啟元》也都在宣傳中，貼出了相應(yīng)的標(biāo)語。

更多廠商加入角逐的一年

但正是因?yàn)镾LG的特點(diǎn)，老產(chǎn)品仍高度活躍，而新產(chǎn)品、新廠商不斷涌入賽道，SLG的角逐也一年比一年激烈。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)在2024年，共有8款SLG新游面世，涵蓋了網(wǎng)易、三七互娛（002555.SZ）、莉莉絲、儒意景秀等熱門廠商。在價(jià)格、題材、出海上全面開“卷”。

廠商中，出擊最迅猛的應(yīng)該是今年跑出的黑馬——儒意景秀。

2024年7月，由儒意景秀發(fā)行，騰訊自研的跨時(shí)代海陸空戰(zhàn)爭策略手游《世界啟元》定檔公測。背靠擁有30多年歷史的經(jīng)典策略游戲IP《文明》，《世界啟元》開了個(gè)好頭。

圖片來源：《世界啟元》官方微博截圖

據(jù)七麥數(shù)據(jù)所統(tǒng)計(jì)，7月的iOS端游戲收入預(yù)估榜上，作為一家以發(fā)行為主的游戲廠商，儒意景秀排第21位，當(dāng)月的收入當(dāng)時(shí)預(yù)估為517萬美元。

近兩年才開始發(fā)力游戲，并主攻SLG的儒意景秀，在業(yè)績上也吃到了甜頭。

據(jù)中國儒意（HK00136，股價(jià)2.25港幣，總市值323億港幣)2024年上半年業(yè)績報(bào)告，中國儒意報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約18.40億元，同比增長129%。同時(shí)經(jīng)調(diào)整利潤為8.6億元，同比扭虧為盈，增長11.8億元。線上游戲業(yè)務(wù)收入約8.65億元，在公司的總收入中已接近撐起半壁江山，且同比增長近19倍，勢頭迅猛。

此外，多家大廠也在積極完善SLG布局。騰訊10月中旬面向海外推出的《帝國時(shí)代》系列中世紀(jì)戰(zhàn)爭4X（探索、拓展、經(jīng)營、征服）策略新游《Age of Empires Mobile》，成為Sensor Tower發(fā)布的“10月出海手游收入增長榜”亞軍，并且空降收入榜第23名。同年11月，《Age of Empires Mobile》收入環(huán)比上漲近60%。

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析今年的SLG賽道火熱，他表示：“SLG高熱，最大的因素是榜樣的力量，即老游戲《三國志·戰(zhàn)略版》呈現(xiàn)常青游戲的態(tài)勢，新游戲《三國：謀定天下》成為B站中興的一個(gè)標(biāo)志。”

他指出，換言之，當(dāng)《黑神話：悟空》撐起了國產(chǎn)游戲的希望之時(shí)，和《西游記》齊名、撐起國產(chǎn)游戲半壁江山的三國題材，在手游時(shí)代失落多年，終于在SLG上重新崛起，這也讓很多國產(chǎn)游戲廠商對(duì)SLG這種類型在手游上的爆發(fā)力有了新的認(rèn)知和進(jìn)入的勇氣。2025年，應(yīng)該會(huì)繼續(xù)三國+SLG，畢竟策略游戲在中國，最家喻戶曉的依然是三國，但能否卷出新的體驗(yàn)，跳出光榮《三國志》系列40年不變的套路，將會(huì)更為關(guān)鍵。

“混搭”會(huì)是出新的有效辦法嗎？

國內(nèi)市場的SLG紅利逐漸見頂，存量市場競爭日益白熱化，頭部產(chǎn)品持續(xù)運(yùn)營，而SLG游戲“重肝重氪”（需要投入大量時(shí)間和資金）的特點(diǎn)也使得游戲玩家難以兼顧和探索多款游戲，用戶規(guī)模增量開拓難度相對(duì)較高。這種局勢下，更多的廠商選擇在海外突破。

中國游戲廠商在研發(fā)和發(fā)行上，都在國內(nèi)的激烈競爭中錘煉出一定的優(yōu)勢。擅長挖掘用戶需求來達(dá)成本地化策略，借助流量運(yùn)營能力加速拓展市場，實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營。而海外市場相對(duì)較少的限制也給了廠商們更多施展拳腳的空間，因此SLG成為中國游戲出海的第一大品類。

但值得注意的是，中國廠商們紛紛涌向海外，讓SLG出海變得難做了起來。換句話說，中國廠商們?cè)诤Ｍ馐袌鋈匀辉诤妥约喝?ldquo;對(duì)打”。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭在2024年10月《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的“中國企業(yè)出海：敢問路在何方？——2024‘出海先鋒’閉門沙龍”上分享的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國自研出海手游收入超5000萬美元的游戲大多都集中在策略類（含SLG）以及角色扮演類，而1億美元以上的游戲中這兩類占比更高。

單純從國內(nèi)走向海外還不是策略類游戲發(fā)展的長久之計(jì)，想要突圍還是要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。

張書樂告訴記者，SLG要出新，最有效的方法是混搭，將多個(gè)垂直賽道的體驗(yàn)混合，如二次元+SLG，卡牌+SLG，又或者是IP亂斗，如《無雙大蛇》那樣，形成差異化體驗(yàn)，或能打破SLG過于呆板老舊的游戲玩法。

《無盡冬日》的成功為“模擬經(jīng)營+策略”的組合形式作證。此外，廠商們還在多副本玩法和IP聯(lián)動(dòng)上增加游戲的新鮮感。題材上的選擇上拓寬到末日喪尸、動(dòng)物類等新主題，吸引更廣泛的玩家群體。SLG賽道休閑化的“風(fēng)”從海外刮回國內(nèi)，促使一系列出海產(chǎn)品的“內(nèi)銷”。面對(duì)“喜新厭舊”的市場，贏在2025年，需要廠商拿出更銳利的市場的洞察和更獨(dú)特的“殺手锏”。