九寨溝景區(qū)所在的漳扎鎮(zhèn)，是一個(gè)常住人口不到8000人的小鎮(zhèn)，旺季時(shí)，進(jìn)溝或等待進(jìn)溝的游客疊加，這個(gè)幅員面積不超過(guò)1350平方公里的小鎮(zhèn)，每天要服務(wù)涌進(jìn)來(lái)的10萬(wàn)游客。

有人就有生意。隨著川青鐵路的開(kāi)通，這兩年，小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)升級(jí)：不到萬(wàn)人的小鎮(zhèn)有了電影院、外賣(mài)、網(wǎng)約車(chē)、高檔餐廳、世界頂級(jí)酒店，肯德基、麥當(dāng)勞等國(guó)際知名快餐巨頭也進(jìn)駐……

人來(lái)了，“候鳥(niǎo)”導(dǎo)游回來(lái)了；投資來(lái)了，業(yè)態(tài)豐富了；路通了，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)也在悄然發(fā)生改變。

▲外地游客打卡九寨

外地老板抓緊投資

品牌酒店、精品民宿紛紛入駐

四川南充人武鑫鑫趕在高鐵開(kāi)通前一年從麗江歸來(lái)，搶占先機(jī)，在漳扎鎮(zhèn)開(kāi)起民宿。

幾年前，麗江旅游爆火，在朋友的推薦下，武鑫鑫在麗江做起了民宿，在那里他接觸、浸染到前沿的民宿理念。在經(jīng)歷過(guò)麗江通高鐵、飛機(jī)后的游客量暴漲，“從1000多萬(wàn)增長(zhǎng)至7000多萬(wàn)”，他知道路對(duì)一個(gè)世界級(jí)旅游景區(qū)的重要性，因此他對(duì)九寨溝信心滿滿，“這里的水獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法復(fù)制、持續(xù)性更強(qiáng)，因?yàn)槭澜缰挥幸粋€(gè)九寨。”

▲武鑫鑫的溫泉民宿

回到九寨溝，他針對(duì)當(dāng)?shù)氐姆课蓍g距小、房間面積不夠大做出調(diào)整，將原本53間房改為33間，把多出來(lái)的空間用于擴(kuò)大房間，打造茶室、庭院、餐吧等公共空間，將麗江的院子帶回九寨；同時(shí)對(duì)房間進(jìn)行提檔升級(jí)，將智能馬桶、浴缸、地暖、中央空調(diào)等都設(shè)計(jì)進(jìn)了客房里。升級(jí)后的民宿，在一眾常規(guī)酒店中顯得亮眼，房間雖減，但收入不減反增，整體滿房率可達(dá)到90%。

隨著像武鑫鑫一樣的投資客的到來(lái)，也激蕩著當(dāng)?shù)氐淖∷迾I(yè)。眼下，當(dāng)?shù)卦S多住宿業(yè)都在動(dòng)工改造、裝修，主動(dòng)加入提檔升級(jí)的行列。除了單獨(dú)的投資者，全球酒店品牌也在這里加速布局。麗思卡爾頓、康萊德、希爾頓、英迪格、洲際、全季、漢庭、亞朵等各檔次酒店品牌一一入駐，酒店價(jià)位從100多元到幾千上萬(wàn)元不等，游客花上200多元就能住上溫泉酒店，來(lái)九寨不再是一件奢侈的事。

以往冬季是九寨溝的淡季，一到淡季，景區(qū)外的一大半商鋪都關(guān)了。而高鐵開(kāi)通后的第一個(gè)冬天，淡季并未如期到來(lái)，周末熱門(mén)酒店預(yù)訂量已排到兩周以后，景區(qū)外的小鎮(zhèn)，晚上依舊燈火通明。武鑫鑫說(shuō)，人來(lái)了，民宿投資600多萬(wàn)，預(yù)計(jì)三年就能回本。

數(shù)據(jù)顯示，目前九寨溝縣有涉旅住宿989家。其中，星級(jí)酒店6家，國(guó)際知名品牌酒店8家，藏式農(nóng)家樂(lè)23家、自駕營(yíng)地2個(gè)。共有麗思卡爾頓、希爾頓、悅榕莊等20余家品牌酒店入駐。這里儼然成了一個(gè)“酒店小鎮(zhèn)”。

“候鳥(niǎo)”導(dǎo)游常駐

更健康旅游生態(tài)正在形成

九寨溝文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-11月，九寨溝景區(qū)接待游客562.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.94%。

路通了，人來(lái)了，導(dǎo)游也回來(lái)了。以往冬季九寨游客少時(shí)，在當(dāng)?shù)貛F(tuán)的導(dǎo)游就去福建、云南等暖和的地方工作，成為“候鳥(niǎo)導(dǎo)游”。如今，“淡季不淡”已成為旅游從業(yè)者的共識(shí)。

從云南來(lái)九寨帶團(tuán)的導(dǎo)游小白說(shuō)，以往坐大巴去九寨要8個(gè)多小時(shí)，動(dòng)車(chē)開(kāi)行后，成都東站至黃龍九寨站最快1小時(shí)39分可達(dá)，因?yàn)樵谕緯r(shí)間縮減，可通達(dá)性增強(qiáng)，九寨溝就不存在淡季，“很多人都想去九寨看冰雪、看冬景。”游客相比去年呈翻番狀態(tài)，“團(tuán)多，出勤天數(shù)多，工資也相應(yīng)高了起來(lái)。”

▲導(dǎo)游小白

交通工具的便捷以及選擇的多樣，游客出行方式也從“大巴團(tuán)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;動(dòng)車(chē)團(tuán)”、自由行。

旅行社發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境也在悄然發(fā)生變化。旺季時(shí)，成都的印象輝煌旅業(yè)集團(tuán)一天要發(fā)十多車(chē)游客到九寨，導(dǎo)游部經(jīng)理李靜說(shuō)，動(dòng)車(chē)開(kāi)通后，游客出行方式發(fā)生改變，自由行增多，市場(chǎng)公開(kāi)透明，他們開(kāi)始以發(fā)“純玩團(tuán)”為主，或是給客人提供訂房、訂票等碎片化服務(wù)，以復(fù)購(gòu)率與好評(píng)率占領(lǐng)市場(chǎng)，雖然利薄，但好在多銷(xiāo)。

以往的“低價(jià)游”正逐步被淘汰出場(chǎng)，更健康的旅游生態(tài)正在形成，“讓旅游恢復(fù)到本應(yīng)有的美好的狀態(tài)，是我們所有旅游人的心聲。”李靜說(shuō)。

高鐵開(kāi)通后，不僅游客可以方便進(jìn)入，九寨溝也能通過(guò)高鐵“出去”。據(jù)九寨溝縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)和信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)厝酥苣┚涂梢酝ㄟ^(guò)高鐵去到成都、重慶、西安等地，通過(guò)這種雙向流動(dòng)，對(duì)當(dāng)?shù)貙?duì)外交流、招商引資、民族融合、求學(xué)、就醫(yī)的便捷度上也有很大提升。

隨著高鐵物流的開(kāi)通，九寨溝縣黑河鎮(zhèn)的甜櫻桃、雙河鎮(zhèn)的脆紅李、永和鄉(xiāng)的花椒等農(nóng)產(chǎn)品也能通過(guò)這條路送出去，越來(lái)越多的當(dāng)?shù)厝罕姶钌线@趟“快車(chē)”。

業(yè)態(tài)多樣

眾多耍法留住游客

路的通達(dá)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。隨著九寨溝的交通逐步便利，這里也開(kāi)始了“大洗牌”。

武鑫鑫說(shuō)，以前交通不便，“客人來(lái)了就走不了”，來(lái)的人都會(huì)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)。而現(xiàn)在交通便利了，游客游覽一天后，還能通過(guò)高鐵出去，“選擇性更多了。”如果沒(méi)有更好的軟硬件設(shè)施以及新奇的耍法，留不住游客。因此，當(dāng)?shù)爻俗∷迾I(yè)外，餐飲、休閑娛樂(lè)等都在提檔升級(jí)。

這是自發(fā)而動(dòng)，也是順勢(shì)而為。漳扎村的云谷·啊吉拉卓·藏餐廳在高鐵開(kāi)通后，重新裝修，推出特色藏餐，獲得食客好評(píng)；景區(qū)旁裝修精致的米瑪Mima石鍋雞·牦牛火鍋·融合餐廳在冬季里暖氣襲人，現(xiàn)代的風(fēng)格，吸引眾多游客打卡，食客多到需要排隊(duì)等候。

▲景區(qū)旁的餐廳，食客排隊(duì)等候

為了留住游客，當(dāng)?shù)亻_(kāi)始補(bǔ)足、拓寬游客來(lái)九寨的體驗(yàn)，各種業(yè)態(tài)接連進(jìn)入小鎮(zhèn)。在這里，外賣(mài)、網(wǎng)約車(chē)一鍵可達(dá)，游客可以在線上選擇自己喜歡的餐飲、住宿、娛樂(lè)項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)的滲入，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)越來(lái)越透明，也讓游客滿意度越來(lái)越高。

沃美影城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、勁浪體育、高檔餐廳、商業(yè)綜合體、高端度假區(qū)、戶外體驗(yàn)中心等一應(yīng)俱全，當(dāng)?shù)貙?duì)星巴克咖啡也在積極招引中；當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)店老板通過(guò)次日達(dá)快遞，就能將文創(chuàng)產(chǎn)品寄出，游客在這里就如同在城市一樣便捷。

除了去九寨溝看風(fēng)景，當(dāng)?shù)剡€布局了溫泉游、康養(yǎng)度假，打造滑雪場(chǎng)、戶外探險(xiǎn)、山地越野UTV、原始森林徒步、越野跑、星空露營(yíng)、親子研學(xué)、音樂(lè)節(jié)等眾多體驗(yàn)式游玩項(xiàng)目，“就是要讓游客來(lái)九寨不僅只看風(fēng)景，讓游客的流量變成過(guò)夜的‘留量’。”為了給客人營(yíng)造更多體驗(yàn)，武鑫鑫投資的洗浴中心也即將動(dòng)工。

九寨溝文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-11月，九寨溝景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入88.35億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成。

2023年以來(lái)，九寨溝縣新簽約項(xiàng)目14個(gè)，簽約金額15.245億元，落地實(shí)施項(xiàng)目12個(gè)，招商引資項(xiàng)目履約率達(dá)85.7%。

游客接待量翻番

全縣旅游收入同比增長(zhǎng)59.54%

九寨溝縣轄5鎮(zhèn)7鄉(xiāng)，漳扎鎮(zhèn)只是其中一個(gè)。而就是這樣一個(gè)小鎮(zhèn)，因?yàn)槁糜?，帶?dòng)著整個(gè)九寨溝縣的發(fā)展。

去年一年，全縣共接待游客702.89萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)101.97%，實(shí)現(xiàn)旅游收入72.14億元，同比增長(zhǎng)59.54%。旅游帶動(dòng)就業(yè)50000余人，以旅游業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)全縣GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到78.5%。

不僅外來(lái)投資客能掙錢(qián)，本地人也能在當(dāng)?shù)匕彦X(qián)掙。以九寨華美勝地度假區(qū)所在的漳扎鎮(zhèn)中查村為例，因?yàn)橛辛烁叨寺糜味燃賲^(qū)的入駐，為當(dāng)?shù)?200余名本地農(nóng)牧民提供“家門(mén)口”的就業(yè)渠道，村民帶著游客騎馬游古寨、體驗(yàn)藏家風(fēng)情，現(xiàn)在全村人均純收入達(dá)30000元，實(shí)現(xiàn)倍增，位居四川全省農(nóng)村前列，實(shí)實(shí)在在享受到了旅游發(fā)展紅利。

▲外地游客打卡九寨

村民健在說(shuō)，如今路寬了、平整了、高鐵通了，明年九綿高速全線通車(chē)，游客開(kāi)著車(chē)不僅可以去九寨溝風(fēng)景區(qū)，沿線還可以觀賞岷江源頭、愛(ài)情海、神仙池、甲勿海熊貓園、金猴谷，與熊貓、金絲猴近距離接觸，“我相信不僅是我們村，全縣其他村也會(huì)和我們一樣。”

在《神奇的九寨》歌詞中，唱這里是“人間的天堂”。而現(xiàn)在，隨著交通越來(lái)越便捷，九寨溝不再是遙不可及的天堂，而是近在咫尺的遠(yuǎn)方。九寨溝的致富路越來(lái)越寬，未來(lái)，也會(huì)有越來(lái)越多人走在這條路上。