每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”熱度不減，資本市場“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念股備受矚目。在Wind數(shù)據(jù)平臺上，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”（8841900.WI）在剛剛過去的一周中最高曾達(dá)到1523.01（12月16日盤中），但隨后回落，截至12月20日收盤，該指數(shù)為1328.89點(diǎn)。

圖片來源：Wind

作為一個經(jīng)濟(jì)概念，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”與品牌發(fā)展之間有何聯(lián)系？在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所涵蓋的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程中，哪個部分對品牌影響力最大？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水和南京大學(xué)營銷與電子商務(wù)系副教授、博士生導(dǎo)師初星宇。

黃合水認(rèn)為，對品牌的發(fā)展、品牌資產(chǎn)的積累來說，最重要的兩個抓手就是產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。而依照有關(guān)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的定義，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上就是“產(chǎn)品創(chuàng)新”和“營銷創(chuàng)新”的組合。

初星宇表示，對品牌方而言，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅是強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，更是強(qiáng)調(diào)其鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，依托“首發(fā)”帶動品牌上下游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展過程均對品牌發(fā)展產(chǎn)生重要作用，品牌需要強(qiáng)化其鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維。”

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念火熱，相關(guān)指數(shù)周內(nèi)創(chuàng)新高

據(jù)悉，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

在近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議中，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”再次被提及，這也在某種程度上解釋了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念為何能影響資本市場。

12月13日，Wind數(shù)據(jù)平臺發(fā)布了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”（8841900.WI），截至目前，指數(shù)共有99只成分股。在經(jīng)歷了上周的五連漲后，該指數(shù)在12月16日盤中達(dá)到1523.01，此后指數(shù)有所回落。截至12月20日收盤時，該指數(shù)為1328.89，日漲幅0.97%。

每經(jīng)品牌價值研究院根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的中國上市公司品牌價值榜，統(tǒng)計(jì)了成分股中的上榜企業(yè)，以其2024年品牌價值進(jìn)行排名，得到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”成分股上榜企業(yè)品牌價值榜TOP20。

數(shù)據(jù)來源：Wind、中國上市公司品牌價值榜（每經(jīng)品牌價值研究院整理）

榜單顯示，在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念股中，零售行業(yè)上市公司品牌價值較高，共有9家企業(yè)入圍TOP20。其中，永輝超市（SH601933）位居第一。有分析認(rèn)為，永輝超市在今年受胖東來調(diào)改行動的影響，其多家經(jīng)過調(diào)整改造的門店生意火爆，永輝超市也因此頻頻登上熱搜，這被視為一種對新業(yè)態(tài)的嘗試。

“‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’以創(chuàng)新為驅(qū)動，既能滿足消費(fèi)者新需求，又能夠探索品牌新增長，從而推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。”初星宇介紹。

若從創(chuàng)新視角來審視，幾乎所有企業(yè)都能與“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。畢竟企業(yè)總在不斷創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品、新概念、新技術(shù)等，這一現(xiàn)象在上市公司中尤為顯著。

初星宇表示，對于那些與“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”密切相關(guān)的企業(yè)，尤其需要重視其“首發(fā)”所帶來的影響力，以及能否成功地將“首發(fā)”轉(zhuǎn)化為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)是“產(chǎn)品創(chuàng)新”和“營銷創(chuàng)新”的組合

從“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的定義與特征來看，其與品牌高度關(guān)聯(lián)。那么，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”如何助力品牌的發(fā)展？其中又有哪些作用機(jī)制？

“品牌的發(fā)展和品牌資產(chǎn)的積累，最重要的兩個抓手就是產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。前者是品牌在市場競爭中獲得優(yōu)勢地位的基本方法，也是獲取高額附加值的手段，主要依靠技術(shù)突破；后者是成熟產(chǎn)品市場的品牌競爭手段，可以塑造良好的品牌形象，使品牌獲得更多關(guān)注與青睞，進(jìn)而提高市場份額，這主要依靠智慧創(chuàng)意。”黃合水介紹。

在他看來，依照有關(guān)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的定義，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上就是“產(chǎn)品創(chuàng)新”和“營銷創(chuàng)新”的組合。

初星宇認(rèn)為，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”助力品牌發(fā)展，體現(xiàn)在以下三個方面。

一是鼓勵品牌創(chuàng)新。品牌只有發(fā)現(xiàn)消費(fèi)新需求，營造新消費(fèi)場景，從而為消費(fèi)者提供適應(yīng)新需求的商品和服務(wù)，才能為品牌發(fā)掘新市場。

二是促進(jìn)品牌運(yùn)營能力提升。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)調(diào)的是“鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維”，這就要求品牌不僅要在“首發(fā)”中獲得新市場，滿足新需求，更敦促品牌在“首發(fā)”之后，提升其運(yùn)營能力，打造完整生態(tài)鏈。

三是提升品牌營商環(huán)境。在從“首店經(jīng)濟(jì)”逐漸走到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”背景下，近年來各地紛紛出臺政策推動其落地，為品牌發(fā)展提供了持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”鏈?zhǔn)桨l(fā)展中，產(chǎn)品創(chuàng)新成品牌資產(chǎn)積累關(guān)鍵驅(qū)動力

值得注意的是，不同于“首店經(jīng)濟(jì)”，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”涵蓋的內(nèi)容更為廣泛。

初星宇表示，對品牌方而言，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，更是強(qiáng)調(diào)其鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，依托“首發(fā)”帶動品牌上下游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展過程均對品牌發(fā)展產(chǎn)生重要作用，品牌需要強(qiáng)化其鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維。”

另一方面，在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的首次發(fā)布、首次展出、首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心、設(shè)立企業(yè)總部等一系列鏈?zhǔn)桨l(fā)展過程中，哪一環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？黃合水認(rèn)為，對于品牌競爭來說，雖然首次（新產(chǎn)品）發(fā)布、首次（新產(chǎn)品）展出是營銷活動，但其中所包含的產(chǎn)品創(chuàng)新，則對品牌資產(chǎn)積累的意義重大。“這類‘首次’有助于在消費(fèi)者心中建立起關(guān)于品牌的優(yōu)質(zhì)形象。然而，產(chǎn)品創(chuàng)新，往往是品牌塑造中的一大軟肋。”

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，與優(yōu)質(zhì)品牌形象緊密相連的是“首次設(shè)立研發(fā)中心”，這標(biāo)志著企業(yè)對于產(chǎn)品研發(fā)的高度重視，以及對未來產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)定預(yù)期。而“首次落地開店”等其他各種“首次”，大多數(shù)是純粹的“營銷創(chuàng)新”，盡管其在缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新的情況下也相對重要。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1419339719