每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 文多    

今年上半年，A股投影龍頭極米科技（688696.SH，股價105.25元，市值73.68億元）重點開拓了歐洲、北美及日本市場，上半年海外收入仍實現(xiàn)增長。這也給行業(yè)留下思考，投影產(chǎn)品“出海”，如何參與更為激烈的國際競爭？

在12月20日的“2024世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會”智能投影專題活動上，當趣網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司董事長金凌琳、極米科技股份有限公司副總裁楊朔等圍繞產(chǎn)品“出海”展開了討論。

在上述嘉賓看來，中國品牌投影出海發(fā)展是一條充滿挑戰(zhàn)但正確的道路，在這個過程中企業(yè)必須關(guān)注產(chǎn)品差異化、渠道本地化和品牌的建設(shè)，才能在市場中脫穎而出。其中的產(chǎn)品差異化需要注意投影硬件和軟件生態(tài)的適配問題。而擁有足夠的生態(tài)鏈之后，投影行業(yè)才能更好地抓住消費者注意力。

成都市跨境電子商務協(xié)會秘書長吳悅、麥粒創(chuàng)造科技（深圳）有限公司總經(jīng)理梅雪松、當趣網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司董事長金凌琳、極米科技股份有限公司副總裁楊朔、亞馬遜（中國）投資有限公司全球開店高級大客戶經(jīng)理游少東進行圓桌對話 圖片來源：主辦方提供

重視投影軟件端的生態(tài)

12月19日至20日，由成都市人民政府、四川省經(jīng)濟和信息化廳、四川省經(jīng)濟合作局主辦的“2024世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會”在成都市召開。會上，“世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會創(chuàng)新成果：十大創(chuàng)新技術(shù)（產(chǎn)品）、十大創(chuàng)新應用”發(fā)布；41項全球首發(fā)、行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，充分展示顯示產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈深度融合的最新進展；11個新型顯示產(chǎn)業(yè)合作項目正式簽約，涉及材料、模組、工藝服務、內(nèi)容制作、終端等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在智能投影專題活動上了解到，全球科技及耐用消費品市場被視作2025年的機會點。

捷孚凱市場咨詢（GfK中國）科技事業(yè)部研究負責人曹玉榮表示，GfK中怡康監(jiān)測與測算數(shù)據(jù)顯示，智能可穿戴設(shè)備、環(huán)保、AI和“新二線城市”都是2025年科技耐用消費品行業(yè)的機會點。捷孚凱預測，到2025年，全球科技及耐用消費品市場的營業(yè)額將達到1.286萬億美元，同比增長率為0.9%。

洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓表示，2024年全球投影機出貨量有望觸及2000萬臺，銷售額或?qū)⑹状瓮黄瓢賰|美元大關(guān)。朱圓圓表示：“根據(jù)洛圖預測，全球投影市場百億美金的容量已經(jīng)開啟。中國市場雖然現(xiàn)階段行業(yè)遇到了一些陣痛，但是長期依然向好。2024年9月開啟的‘以舊換新’對投影市場的促進（中），除了直接刺激終端消費需求、把用戶更新?lián)Q代設(shè)備的門檻降低，更重要的是促進了用戶高端化、品牌化的意識，這也會帶來整個投影產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展的新趨勢”。

“不過，行業(yè)的挑戰(zhàn)是企業(yè)如何去考量產(chǎn)品價格和成本。”朱圓圓告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，投影行業(yè)每出現(xiàn)一個新品，無論是在國內(nèi)還是國外市場，都需要企業(yè)花時間去培養(yǎng)市場用戶。

海外市場是行業(yè)看重的一個增量。成都市跨境電子商務協(xié)會秘書長吳悅、麥粒創(chuàng)造科技（深圳）有限公司總經(jīng)理梅雪松、當趣網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司董事長金凌琳、極米科技股份有限公司副總裁楊朔、亞馬遜（中國）投資有限公司全球開店高級大客戶經(jīng)理游少東進行了一場圓桌對話。

對話中，金凌琳談了他對產(chǎn)品差異化的理解，他認為中國投影產(chǎn)業(yè)的供應鏈硬件非常“能打”，但現(xiàn)在除了把硬件做好之外，關(guān)鍵是軟件創(chuàng)新的應用差異化。他作了一個比喻，投影硬件相當于處于前智能化階段的“諾基亞”功能機，需要攻克的是軟件應用端的生態(tài)建設(shè)。

當然，這也和國內(nèi)外消費市場不一樣有關(guān)。從海外市場的消費習慣看，他們更看重生態(tài)鏈里的內(nèi)容，再去考慮硬件端，“投影行業(yè)可以聯(lián)合彩電行業(yè)一起把生態(tài)做起來”。

極米科技副總裁楊朔則用另外一個案例來形容海內(nèi)外市場的消費習慣差異。“比如國內(nèi)（用戶）會拿著麥克風用投影儀唱卡拉OK，但是到國外，別人第一個問題是為什么對著投影唱卡拉OK？”他說，投影產(chǎn)業(yè)“出海”還是要解決一個應用端的問題，要把生態(tài)建設(shè)起來，把應用裝進去。

朱圓圓則表示，投影產(chǎn)業(yè)還需要解決一個應用端層面的交互問題。

投影行業(yè)AI應用還在最初階段

在楊朔看來，投影行業(yè)“出海”也是一個培養(yǎng)海外消費群體習慣的過程。在極米“出海”的過程中，企業(yè)發(fā)現(xiàn)，海外市場的投影產(chǎn)業(yè)還停留在傳統(tǒng)投影儀階段，“相比國內(nèi)，海外市場接受度稍微慢一點，本質(zhì)上它是一個‘非剛需品’”。

楊朔做了一個總結(jié)，投影產(chǎn)業(yè)“出海”的競爭點不是與同行競爭，而是消費者的注意力。

另外在會議上，還有嘉賓談了投影產(chǎn)業(yè)在AI層面的思考。

捷孚凱市場咨詢科技事業(yè)部研究負責人曹玉榮表示，新的技術(shù)給產(chǎn)業(yè)增加新動能，肯定繞不開AI這個話題。業(yè)內(nèi)普遍認為，2024年是人工智能生態(tài)快速發(fā)展的一個紀元之年，借助AI可以看到各大品類獲得的諸多新變革。

GfK對4000個樣本進行了消費者調(diào)研，從樣本來看，將近九成的人對AI功能有認知和了解，一半以上的人群表示在日常生活中工作都會經(jīng)常使用AI，使用頻率比較高的是文字翻譯、語音識別、虛擬助手、智能協(xié)作輔助、物物互聯(lián)等，這表示AI滲透率已經(jīng)相當高。

不過對于投影行業(yè)來講，與AI應用的結(jié)合還僅僅是在最初的階段。

金凌琳表示：“AI在TV大屏的應用是一個必然結(jié)果，會顛覆現(xiàn)有投影的使用場景。以學習英語為例，可以有人機的模擬實時對話，這對于語言學習或者教育領(lǐng)域都是有幫助的??不過AI需要時間，現(xiàn)在都在起步階段，即便所有人都意識到，也不會拿半成品來宣傳。”他還認為，大屏AI交互的沉浸感會更強。

楊朔表示，投影產(chǎn)業(yè)的AI要有發(fā)展，首先仍然需要解決硬件和軟件生態(tài)的適配問題。