近日，中國資本市場年度榮譽盛典——“2024第十四屆中國上市公司口碑榜”重磅揭曉，養(yǎng)元飲品（六個核桃母公司）憑借卓越韌性和非凡創(chuàng)造力，斬獲“大消費最具成長上市公司”獎項。這一殊榮不僅是對六個核桃品牌實力的認可，更是對其在應(yīng)對行業(yè)競爭及環(huán)境變化方面所采取的積極轉(zhuǎn)型布局的高度評價。

工作人員表示，作為“植物蛋白第一股”的養(yǎng)元飲品，在面對“日新日異”的市場變化，通過獨特的經(jīng)營模式、持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署，不斷挖掘新的發(fā)展勢能，在保證基本面持續(xù)向好的同時，也在向資本市場傳遞了向上的信號。

完善產(chǎn)品矩陣持續(xù)釋放增長潛能

國家實施食品安全戰(zhàn)略、擴大內(nèi)需、促進消費等政策后，消費需求得到進一步的釋放，為植物蛋白飲品行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。而在消費者對健康飲食提出更高要求的當下，植物蛋白飲料作為健康飲品的一個重要分類，無疑成為健康飲品概念的“新寵”。

2024年以來，養(yǎng)元飲品堅持“穩(wěn)存量•創(chuàng)增量”的發(fā)展原則，著重開發(fā)不同形態(tài)和價格帶產(chǎn)品，滿足市場以及新型渠道（直播、零食折扣、社群等）需求，如利樂裝六個核桃、紅棗核桃乳、燕麥核桃乳、早餐豆奶等。除此之外，緊跟消費需求變化，快速迭代推新各產(chǎn)品線。例如，面向?qū)W生、白領(lǐng)等重度用腦人群，主打“0蔗糖、0香精、0膽固醇、0反式脂肪”的六個核桃2430；滿足中老年及追求健康人群需求低糖配方、添加益生元的養(yǎng)生系列；此外五星系列則采用無糖配方，蛋白含量較國家標準高45%，并特別添加磷脂，高度適配追求品質(zhì)生活的消費者。

有市場分析人士指出，養(yǎng)元飲品主打產(chǎn)品在我國核桃乳飲品行業(yè)處于領(lǐng)軍地位，未來伴隨行業(yè)集中度不斷提高，作為行業(yè)的頭部企業(yè)，公司將充分享受市場發(fā)展紅利，迸發(fā)更大成長潛能。而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國植物蛋白飲料市場規(guī)模不斷擴大，整體保持正增長走勢，結(jié)合植物蛋白飲料滲透率情況，預(yù)計2026年我國植物蛋白飲料市場規(guī)模將超1400億元，市場前景廣闊。

全域渠道布局挖掘增量空間

消費需求分層不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，在渠道方面也展露無遺。

目前來看，注重現(xiàn)場購物體驗的消費者多選擇商超等傳統(tǒng)購物渠道，而注重性價比的消費者則多選擇線上零售、團購或折扣店等渠道，同時直播、內(nèi)容電商、社區(qū)團購等憑借流量優(yōu)勢，也已逐漸成為年輕消費族群的核心主流消費渠道。

今年以來，養(yǎng)元飲品在堅持“分區(qū)域定渠道獨家經(jīng)銷模式”的基礎(chǔ)上，針對當前消費流量分化特點，繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)線下流通、商超渠道，深度覆蓋電商渠道，形成了傳統(tǒng)與新興渠道共融、線上與線下相結(jié)合的全域營銷網(wǎng)絡(luò)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，養(yǎng)元飲品及時跟隨時代步伐，全面開展了直播、社群團購等新興消費渠道建設(shè)，已初具規(guī)模；對零食折扣、O2O等細分渠道積極進行渠道拓展。

在消費行業(yè)競爭不斷加劇、消費環(huán)境持續(xù)變化的情況下，養(yǎng)元飲品以“豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展新興渠道”“優(yōu)化營銷策略，滿足多層級消費需求”“引導(dǎo)日常消費，擴大市場份額”為2024年以來的工作重點，實現(xiàn)了凈利潤的同比增長。據(jù)養(yǎng)元飲品公開財報顯示，截至第三季度末，公司經(jīng)銷商數(shù)量已達到2512家，同比增加了400家，環(huán)比也增加了387家。

“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的口號早已家喻戶曉，當下的養(yǎng)元飲品，以存量為基石、增量為驅(qū)動，不斷通過產(chǎn)品、營銷、渠道等多維提升與共振，持續(xù)積蓄向上發(fā)展動能。在擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長的經(jīng)濟大背景下，養(yǎng)元飲品也有望為提振消費市場發(fā)揮行業(yè)龍頭帶頭作用，其未來的表現(xiàn)值得期待。