12月16日，由浙江廣播電視集團(tuán)主辦的“非常傳播力——2024風(fēng)云浙商傳播創(chuàng)新發(fā)布會(huì)”正式拉開帷幕。在前不久的第七屆世界浙商大會(huì)上，浙江省委書記、省長(zhǎng)王浩用“非常不簡(jiǎn)單、非常不容易、非常了不起”三個(gè)“非常”點(diǎn)贊浙商；今天，以“非常”為名，開啟風(fēng)云浙商一年一度的分享盛會(huì)，聚焦浙商非常傳播力事件，解碼這一年中浙商“新”的突破、“質(zhì)”的提升、“力”的澎湃。

活動(dòng)中，萬(wàn)事利、遙望科技、珀萊雅、壽仙谷、千年舟等企業(yè)負(fù)責(zé)人受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，分享企業(yè)發(fā)展歷程和在新時(shí)代背景下的商業(yè)思考。萬(wàn)事利集團(tuán)董事長(zhǎng)屠紅燕等嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講，來(lái)自香飄飄、三替集團(tuán)、邁興途智能、山嶼海集團(tuán)等企業(yè)的代表則圍繞“浙商新生代的新傳承”“風(fēng)云浙商品牌傳播力”等話題進(jìn)行探討和發(fā)言。其中，遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟以“超級(jí)IP的傳播力和商業(yè)力探索實(shí)踐”為主題，向與會(huì)嘉賓闡述遙望科技在IP發(fā)展過程中，關(guān)于IP內(nèi)容力、傳播力、商業(yè)力的優(yōu)秀案例和體會(huì)心得，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致共鳴。

在分享中謝如棟提到，“超級(jí)IP”具有超高的市場(chǎng)辨識(shí)度、強(qiáng)大的粉絲凝聚力以及跨領(lǐng)域的拓展?jié)摿@三大特征，且在某個(gè)領(lǐng)域具備標(biāo)桿性的作用，而“超級(jí)IP”往往在經(jīng)歷過不同的發(fā)展模式、路徑和階段后，其落點(diǎn)最終都是實(shí)現(xiàn)傳播力和商業(yè)力的“雙贏”。而謝如棟的這一觀點(diǎn)也得到了北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、北京大學(xué)電視研究中心名譽(yù)主任俞虹的高度認(rèn)同，她說：“我們從一檔節(jié)目的角度出發(fā)，唯一性和不可替代性就是辨識(shí)度，粉絲的凝聚力是產(chǎn)生傳播的到達(dá)力和傳播影響力的重要基礎(chǔ)，而跨領(lǐng)域的拓展?jié)摿褪且粋€(gè)傳播產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展性。謝如棟所表達(dá)的雖然是經(jīng)營(yíng)之道，但也在一定程度上解決了傳播中的相關(guān)問題。”

明星主播賈乃亮自2021年簽約遙望科技以來(lái)，從最開始的“通過直播積累用戶與口碑”，到“多平臺(tái)傳播”，再到“實(shí)現(xiàn)商業(yè)垂類多樣化”，經(jīng)歷了一整套“從商業(yè)化到內(nèi)容化，再到精細(xì)化商業(yè)價(jià)值”的完整鏈路，其超強(qiáng)的帶貨能力有目共睹，僅今年四季度就有8場(chǎng)直播GMV破億，打破可復(fù)美、資生堂、波司登等多個(gè)品牌的銷售紀(jì)錄，而在取得這番成績(jī)的同時(shí)，其在內(nèi)容上的表現(xiàn)也越發(fā)優(yōu)質(zhì)和豐富，今年4月，賈乃亮攜手品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”進(jìn)行整合營(yíng)銷，獲得了經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)2024年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)——優(yōu)秀案例獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了“從直播引流到多平臺(tái)傳播，探索更豐富的商業(yè)化”。

與賈乃亮“從商業(yè)化到內(nèi)容化”正好相反，遙望科技明星主播黃子韜則是“從內(nèi)容化到商業(yè)化”：從最初的“鮮明個(gè)性內(nèi)容直播”，到“切片引發(fā)自傳播”，再到現(xiàn)階段的“從單一向多元商業(yè)測(cè)試與發(fā)展”，黃子韜成為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)化”的代表案例。今年6月，綜藝《跟我走吧》的開播，更是讓黃子韜從一位“愛豆”轉(zhuǎn)型為一個(gè)接地氣的“鄰家兄弟”，其幽默搞笑、隨意原生的直播模式，也獲得了更多網(wǎng)友的青睞，其在12月5日的直播中，更是創(chuàng)下同時(shí)在線人數(shù)達(dá)212.36萬(wàn)人的抖音年度最高紀(jì)錄，而伴隨著巨大流量而來(lái)的就是黃子韜商業(yè)化價(jià)值的不斷增長(zhǎng)，目前，黃子韜在直播、短視頻、演唱會(huì)等演出方面呈現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，完成了“個(gè)性內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)型之旅”。

遙望科技在“經(jīng)典IP重新煥發(fā)生命力”方面也進(jìn)行了有效的嘗試和探索，自1月以來(lái)，遙望科技分別在南京、杭州以及鎮(zhèn)江打造4場(chǎng)“新白娘子傳奇”主題演唱會(huì)，累計(jì)到場(chǎng)觀眾人數(shù)超7萬(wàn)，總線上曝光超100億+次，而在如此巨大的曝光和流量加持下，原劇中主演們的商業(yè)價(jià)值也獲得幾何級(jí)的提升，“白娘子”趙雅芝的商業(yè)合作同比2023年增長(zhǎng)500%+，兩次做客某美妝品牌直播間，總GMV超3600萬(wàn)+，登上同時(shí)段直播總榜第一名。

謝如棟表示，“接下來(lái)，遙望科技所有的直播以及短視頻都將以內(nèi)容為核心，從過去的追求商業(yè)化，變?yōu)樽非髢?nèi)容的傳播力，因?yàn)槲覀兿嘈牛瑑?nèi)容一旦具有傳播力，商業(yè)化就會(huì)自然而然的水到渠成，所以從現(xiàn)在開始遙望科技將不斷加強(qiáng)內(nèi)容的建設(shè)傳播，實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播，以傳播帶動(dòng)商業(yè)。”

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，有記者采訪謝如棟“結(jié)合前不久的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神和浙商大會(huì)精神，如何看待目前的發(fā)展形勢(shì)以及對(duì)接下來(lái)的發(fā)展有什么打算？”謝如棟回答說：“從各方面來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力巨大，是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，各類企業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好。同時(shí)，也相信浙商力量，會(huì)創(chuàng)造更多令人矚目的成就。接下來(lái)，我們依然會(huì)積極響應(yīng)號(hào)召，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)揚(yáng)企業(yè)家和新時(shí)代浙商精神，以遙望云AIOS、X27數(shù)實(shí)融合等創(chuàng)新技術(shù)、模式降本提效，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

展望未來(lái)，遙望科技將不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與傳播能力，推動(dòng)發(fā)展自身的內(nèi)容力和傳播力，繼續(xù)引領(lǐng)直播電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，遙望科技將繼續(xù)以高品質(zhì)服務(wù)為基石，不斷創(chuàng)新突破，共同譜寫直播電商的新篇章。