每經記者 黃博文    每經編輯 魏官紅    

八年的時間能做什么？它足以讓一顆夢想的種子，在無數次的嘗試與挑戰(zhàn)中，破土而出，茁壯成長；也足以讓一家初創(chuàng)企業(yè)，在市場的風雨洗禮中，逐漸站穩(wěn)腳跟，成長為行業(yè)里的參天大樹。在中國經濟的沃土上，八年時間，見證了上市公司品牌價值的成長，以及更多中國品牌在全球經濟版圖上的崛起。

截至目前，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心合作的“中國上市公司品牌價值榜”（以下簡稱“品牌價值榜”）已連續(xù)8年發(fā)布。

8年來，品牌價值榜不僅反映出中國上市公司品牌價值的飛速增長，也體現了品牌建設在中國經濟發(fā)展中的重要作用，更見證了中國經濟“三個轉變”（編者注：指“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”）的歷程。同時，圍繞品牌價值榜，每日經濟新聞也形成了多元化IP矩陣，包括品牌價值數據庫、藍皮書、每經品牌100指數、《品牌王道》書系、兩大品牌獎項等，助力中國上市公司品牌價值成長。

2024中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會 圖片來源：主辦方供圖

國內首創(chuàng)：系統(tǒng)性評估上市公司品牌價值

中國經濟的高質量發(fā)展，意味著中國品牌的崛起。上市公司作為中國經濟的排頭兵，需要進一步加強技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，精心培育知名品牌。

2017年的第一個“中國品牌日”前夕，每日經濟新聞攜手清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心，聯合測評和發(fā)布了中國上市公司品牌價值榜。該榜單至今已連續(xù)發(fā)布8年，深度影響中國資本市場的品牌構建格局。

品牌價值榜嚴格依據清華CBRC模型進行科學測評，以真實數據為基礎，通過清華大學等第三方機構實施，并得到行業(yè)和專業(yè)智庫的支持，集結了眾多業(yè)界專家和學者，確保了評估過程與結果的公正性、客觀性與專業(yè)性。

值得一提的是，品牌價值榜創(chuàng)新性地融合了產品品牌與資本品牌的綜合考量，成為國內首個對上市公司品牌價值進行系統(tǒng)性評價的榜單。

歲月流轉，品牌價值榜不斷豐富其內涵與外延：2019年，新增“中國上市公司品牌價值新銳榜TOP50”，針對上一年所有中國新上市公司的品牌價值進行測評；2021年，新增“中國上市公司品牌價值活力榜TOP100”，以展現高速發(fā)展企業(yè)的品牌價值成長性；2022年，新增“全球上市公司品牌價值百強榜”，定量對比企業(yè)、行業(yè)以及國家的品牌發(fā)展水平，為有效實施中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供專業(yè)支持。同時，品牌價值榜還陸續(xù)推出酒業(yè)、地產、券商等重點行業(yè)榜單。

自發(fā)布以來，品牌價值榜逐步成為中國上市公司品牌建設成效的重要衡量標尺，影響力與日俱增，吸引了眾多上市公司的深度關注與積極參與。據悉，不少企業(yè)已將品牌價值榜的評估數據寫進企業(yè)年報或企業(yè)社會責任報告，作為展現品牌實力與成長潛力的重要數據支撐。此外，一些政府部門也將相關數據作為制定政策的參考依據，推動區(qū)域上市公司的高質量發(fā)展。

平臺賦能：鏈接多方資源，助力企業(yè)和城市品牌傳播

以中國上市公司品牌價值榜為基礎，每日經濟新聞也搭建起鏈接各方資源、推進品牌價值研究和傳播的平臺。

基于“媒體+智庫”的模式，每日經濟新聞成立品牌智庫，聯合清華大學、浙江大學、南京大學、上海交通大學、南開大學等10多所著名高校的品牌研究專家，深化品牌價值研究。在上市公司層面，首批合作企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊控股、貴州茅臺、京東集團、工商銀行、中國平安、五糧液、中國鐵建等中國知名上市公司。

自2017年開始，一年一度的中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會也在“中國品牌日”期間舉行，吸引了著名經濟學家、權威品牌專家和上市公司品牌官參與，成為國內品牌領域的盛會。如今，發(fā)布會已在北京、上海、成都等多個城市留下足跡，持續(xù)拓展自身影響力。

2024年“中國品牌日”前夕，“2024中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。此次活動上，每日經濟新聞、清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心、深圳商報三方共同發(fā)布“2024粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌價值榜TOP100”，全面展示粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌實力的卓越風采。130多家上市公司積極參與，不僅包含了寶潔、麥當勞、歐萊雅等知名跨國上市公司，還包含了騰訊控股、中國平安、美的集團、比亞迪、萬科等47個大灣區(qū)榜上榜企業(yè)。

令人矚目的是，此次發(fā)布會也促進了城市間的雙向互動，通過內外聯動，深圳與成都兩地在宣傳思想文化領域的戰(zhàn)略合作得以深化，雙方共建的“城市與區(qū)域經濟高質量發(fā)展研究院”正式揭牌。

清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平現場解讀榜單 圖片來源：主辦方供圖

多元拓展：從品牌價值《藍皮書》到《品牌王道》

歷經多年的精心打磨與深厚積累，品牌價值榜成功衍生出一系列獨具特色的IP。

以品牌價值榜為基石，《中國上市公司品牌價值藍皮書》于2020年應運而生，到2024年已連續(xù)發(fā)布5年，構筑了一個涵蓋5000+中國上市公司的龐大品牌數據庫?！端{皮書》書系不僅是對上市公司品牌價值現狀的全景掃描，更是對其增長動力與未來走向的深刻洞察，為市場參與者提供了寶貴的參考依據。

2022年5月10日，即第6個中國品牌日，每日經濟新聞聯合中證指數有限公司，正式推出了“每經品牌100指數”（代碼：931852）。這是中證指數與財經媒體首次合作發(fā)布的跨境指數，它基于中國上市公司品牌價值榜TOP100甄選樣本，橫跨滬深、港股和美股市場，旨在為投資界、學術界及實務界量化探索中企投資價值提供更具國際化的創(chuàng)新金融工具。

同時，每日經濟新聞還依托品牌價值榜的深厚資源，匠心打造了中國上市公司經典品牌案例書系，每年選擇10個知名上市公司，講好中國上市公司的品牌故事，為更多的中國企業(yè)提供樣本價值。目前，該書系已出版《品牌王道》和《品牌王道2》，精選了包括騰訊控股、農業(yè)銀行、五糧液、蒙牛乳業(yè)、京東集團、聯想集團等20家具有代表性的中國上市公司品牌案例。

為進一步表彰和激勵優(yōu)秀品牌的發(fā)展，自2022年起，每日經濟新聞還依托品牌價值榜及每經品牌100指數，設立了中國上市公司“首席品牌官”與“經典品牌案例”兩大獎項，旨在揭示優(yōu)秀品牌的成長之道，彰顯中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。截至目前，兩大獎項已發(fā)布兩屆，共誕生了20位中國上市公司首席品牌官，20個中國上市公司經典品牌案例和45個中國上市公司優(yōu)秀品牌案例。

《品牌王道2》