每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

12月5日，由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)和成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2024第八屆中國(guó)上市公司董秘年會(huì)”在成都舉行。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平和每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯盧嶸對(duì)“2025中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行了發(fā)布。

“2025中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)開啟征集

圖片來源：主辦方供圖

據(jù)悉，每日經(jīng)濟(jì)新聞基于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，設(shè)立兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道，彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量。

品牌力量日益凸顯 八年深耕品牌價(jià)值研究

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的過程中，品牌已成為中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，隨著中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，品牌不僅是企業(yè)實(shí)力的象征，也成為衡量國(guó)家軟實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)的出海也更加依托于自身品牌。IBM商業(yè)價(jià)值研究院2024年年初發(fā)布《使命在手，融入全球：中國(guó)企業(yè)出海新動(dòng)能》報(bào)告顯示，中國(guó)企業(yè)的出海已經(jīng)從“產(chǎn)品出海”走到了“品牌出海”階段?？梢哉f，品牌的力量正逐步顯現(xiàn)，品牌出海已成為中國(guó)企業(yè)出海的前瞻選擇。

在此背景下，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，正成為企業(yè)和國(guó)家的共同追求。作為一家全國(guó)性主流財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞不僅關(guān)注中國(guó)企業(yè)出海，推出聚焦中國(guó)品牌出海的深度報(bào)道，同時(shí)積極推動(dòng)中國(guó)上市公司的品牌建設(shè)，形成一系列極具價(jià)值的IP。

早在2017年第一個(gè)“中國(guó)品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)八年推出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，榜單在資本市場(chǎng)的影響力與日俱增。

同時(shí)，為進(jìn)一步挖掘和展現(xiàn)品牌價(jià)值，自2020年起，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心連續(xù)五年合作編輯出版《中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》；2022年，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中證指數(shù)推出以“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”為指數(shù)樣本的每經(jīng)品牌100指數(shù)（指數(shù)代碼：931852）。此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞還發(fā)布中國(guó)上市公司品牌案例書系《品牌王道》與《品牌王道2》，為中國(guó)品牌的故事化、專業(yè)化傳播注入新的活力。

兩大獎(jiǎng)項(xiàng)開啟征集 將于2025年中國(guó)品牌日活動(dòng)頒獎(jiǎng)

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值成長(zhǎng)，不僅離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)，也離不開品牌案例的承載與踐行。

自2022年起，為表彰在品牌建設(shè)領(lǐng)域勇于開拓、積極實(shí)踐的杰出企業(yè)與個(gè)人，激發(fā)更多上市公司的品牌建設(shè)熱情，助力中國(guó)品牌的蓬勃發(fā)展，每日經(jīng)濟(jì)新聞特別設(shè)立了“經(jīng)典品牌案例獎(jiǎng)”及“首席品牌官獎(jiǎng)”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，為保證評(píng)選樣本的代表性、評(píng)選過程的公開性和評(píng)選結(jié)果的公正性，每日經(jīng)濟(jì)新聞還組織了十余所知名高校的權(quán)威學(xué)者組成評(píng)審團(tuán)，作為強(qiáng)大的專業(yè)保障。

截至目前，“2025中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的申報(bào)渠道已在每經(jīng)官網(wǎng)同步上線。在線征集完成后，申報(bào)者還將通過初步篩選、在線投票、專家評(píng)審、綜合評(píng)定四個(gè)階段，最終結(jié)果將于2025年5月的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)上公布，并舉行頒獎(jiǎng)典禮。

“2025中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的申報(bào)渠道

中國(guó)上市公司“經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，包含“2025中國(guó)上市公司十大經(jīng)典品牌案例”和“2025中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”。評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：一是價(jià)值性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例具有傳播流量，有效維護(hù)客戶關(guān)系，并賦能公司營(yíng)銷；二是典范性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例可學(xué)習(xí)、可推廣，具有突出的亮點(diǎn)，干貨滿滿，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)；三是創(chuàng)新性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例在品牌理念、品牌行動(dòng)以及品牌成果方面，都具有創(chuàng)新表現(xiàn)。

中國(guó)上市公司“首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)，包含“2025中國(guó)上市公司十大首席品牌官”與“2025中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌官”。評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：一是品牌官對(duì)內(nèi)要有專業(yè)度，體現(xiàn)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、搭建品牌架構(gòu)、做好品牌管理等方面；二是品牌官對(duì)外要有影響力，不斷提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度；三是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌官服務(wù)的企業(yè)要有成長(zhǎng)性，不管是用戶品牌、資本品牌，還是合作品牌，都要彰顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)面向所有中國(guó)上市公司（包括注冊(cè)地在中國(guó)內(nèi)地的A股、H股和美股），在品牌價(jià)值規(guī)模、活力釋放、新生勢(shì)力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。

據(jù)悉，每日經(jīng)濟(jì)新聞將為入圍的首席品牌官和經(jīng)典品牌案例提供豐富的傳播資源，助力品牌故事的傳播和品牌價(jià)值的提升。