每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

11月26日，以“文創(chuàng)天府·蓉耀未來”為主題的2024成都市文創(chuàng)業(yè)（數(shù)字文創(chuàng)）招商引智（上海）推介會舉行。

巨幅的銀幕、炫酷的燈光、透徹的聲響……與傳統(tǒng)的政企推介會有所不同，此次大會呈現(xiàn)的形式更像是一次城市文創(chuàng)品牌發(fā)布會。

這也側(cè)面體現(xiàn)出，在上海這座致力于建設(shè)國際設(shè)計、時尚、品牌之都的城市中，文化創(chuàng)意力的展現(xiàn)，從來不需要刻意為之。

而創(chuàng)意力背后，離不開的是雄厚的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)支撐。數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.34萬億元，增速7%，支柱地位不斷夯實，呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢。

細(xì)分來看，從基礎(chǔ)雄厚的影視文化和創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，到互聯(lián)網(wǎng)時代新興的動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、出版等產(chǎn)業(yè)，再到如今瞄準(zhǔn)的數(shù)字文創(chuàng)和元宇宙，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建出強(qiáng)大的“護(hù)城河”。

結(jié)合上海國際文化大都市建設(shè)的定位以及“文創(chuàng)50條”等具體規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)布局、區(qū)域分布、園區(qū)承載等不同的“顆粒度”來觀察，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢，從中我們又能窺探出怎樣的“上海文創(chuàng)故事”？

推介會現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

園區(qū)：以團(tuán)組形式差異化發(fā)展

影視文化產(chǎn)業(yè)是上海基礎(chǔ)最好、實力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)門類之一。提到中國電影，上海電影制片廠是一個繞不開的名字，中國電影史上的多個“第一”都在此誕生，其承載并持續(xù)創(chuàng)造著無數(shù)人的回憶。

活動舉辦地——上海影視文化產(chǎn)業(yè)園，是原上海電影制片廠老地塊。具體到活動舉辦的場館“海上五號棚”，則是建造于上世紀(jì)60年代的上海電影制片廠5號攝影棚。2012年，經(jīng)就地重建之后，新打造的多功能影棚攝影棚搖身一變?yōu)榕e行各類發(fā)布會、電影首映、主題論壇等活動的場所。

海上五號棚 圖片來源：上海電影廣場

在地圖上，上海影視文化產(chǎn)業(yè)園所在的范圍又被稱為“上海電影廣場”，除了上海影視文化產(chǎn)業(yè)園以外，還有上影集團(tuán)和上影博物館等代表點(diǎn)位。從產(chǎn)業(yè)的角度來看，園區(qū)本身就是提供“影視+”全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的重要載體。

上海影視文化產(chǎn)業(yè)園 圖片來源：徐匯文創(chuàng)

和全國的大小園區(qū)定位類似，在推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上，上海的文創(chuàng)園區(qū)是其主戰(zhàn)場。而除了影視文化產(chǎn)業(yè)以外，分布在上海各地的文創(chuàng)園區(qū)顯現(xiàn)出比較鮮明的產(chǎn)業(yè)差異化導(dǎo)向。

比如，上海張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“專業(yè)化”的代表之一，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涵蓋數(shù)字文創(chuàng)相關(guān)的上下游企業(yè)，早在2012年便被媒體認(rèn)為“突破了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同質(zhì)化迷局”。

進(jìn)一步來看，文創(chuàng)園區(qū)更以“團(tuán)組”的形式出現(xiàn)，凝聚起更加強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力。

典型的例子是“江南智造”。資料顯示，“江南智造”是上海首個“一區(qū)多園”式的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，由11個園區(qū)組成，其中以設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，囊括從上游的綜合性戰(zhàn)略咨詢業(yè)、中游的創(chuàng)意設(shè)計咨詢業(yè)、下游的生產(chǎn)制造業(yè)，形成了良好的集群效應(yīng)。

上述思路還將繼續(xù)成為上海文創(chuàng)園區(qū)的重點(diǎn)打造方向。今年印發(fā)的《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提升發(fā)展行動方案（2024-2026）》（下稱“方案”）顯示，上海將推動形成“一江、一河、一圈、多點(diǎn)”的空間布局。

根據(jù)方案，“一江”即黃浦江文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展軸，將結(jié)合城市文脈，打造集展示交流、創(chuàng)意辦公、文化休閑等功能于一體的文化創(chuàng)新服務(wù)軸。值得關(guān)注的是，除了作為推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主陣地以外，上海的文創(chuàng)園區(qū)還將發(fā)展目標(biāo)紛紛指向了城市更新和產(chǎn)城融合。

此外，方案也透露了上海文創(chuàng)園區(qū)的“野心”：“到2026年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)出達(dá)到萬億級規(guī)模，重點(diǎn)打造5個示范性集聚片區(qū)、25個特色精品園區(qū)，培育‘100+’有潛力的品牌園區(qū)。”

產(chǎn)業(yè)：橫縱結(jié)合立體打造

如今，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)，已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)，亦是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)第一方陣城市“加碼”的對象。而城市則需要有的放矢重點(diǎn)突破，避免出現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域的“撒胡椒面”。

上海在今年5月舉行的2024年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作會議上揭曉了自身的“答案”。其提到，上海發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“核爆點(diǎn)”在于，數(shù)字文創(chuàng)和元宇宙新賽道。

而這兩者，是對其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的補(bǔ)充。

早在2017年發(fā)布的“上海文創(chuàng)50條”中，上海便提出，推動影視、演藝、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計等重點(diǎn)領(lǐng)域保持全國領(lǐng)先水平，實現(xiàn)出版、藝術(shù)品、文化裝備制造等骨干領(lǐng)域跨越式發(fā)展，加快文化旅游、文化體育等延伸領(lǐng)域融合發(fā)展。

其中，創(chuàng)意設(shè)計無疑是重中之重。數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.34萬億元，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)占近七成。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，到2025年，創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超出2萬億元。

上海 圖片來源：新華社

在確定好產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展方向后，再結(jié)合上述園區(qū)“團(tuán)組式”的分布，上海的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)便有了清晰的載體。

事實上，除了以差異化定位的園區(qū)來發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以外，上海的各個區(qū)，也在結(jié)合各自文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上進(jìn)行相應(yīng)的“對接”。

比如，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長期保持兩位數(shù)增長，年度營收始終名列全市第一的徐匯區(qū)，發(fā)展的是以游戲動漫、傳媒影視、藝術(shù)演藝、數(shù)字創(chuàng)新為核心的四大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集群，有米哈游等明星企業(yè)。2023年，徐匯游戲產(chǎn)業(yè)營收近750億元，預(yù)計全區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總營收達(dá)到3000億元。

有了布局和承載，發(fā)展中不可或缺的一環(huán)在于“助力”。針對以“輕資產(chǎn)”為主要經(jīng)營特征的企業(yè)，如何實現(xiàn)精準(zhǔn)且及時的金融服務(wù)，一直是行業(yè)內(nèi)的“老大難”問題。

上海的文創(chuàng)金融經(jīng)驗無疑值得借鑒——結(jié)合文創(chuàng)行業(yè)的特點(diǎn)，把“顆粒度”盡量做細(xì)。

一個例子是，上海已經(jīng)形成了“一區(qū)一特色支行”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。再從產(chǎn)品來看，有支持咖啡行業(yè)相關(guān)企業(yè)的 “魔咖貸”等針對細(xì)分行業(yè)的貸款產(chǎn)品。同時，從資金扶持政策來看，也是傾向特定行業(yè)或特定規(guī)模的企業(yè)，從而形成分層級的金融活水“滴灌”。