每經(jīng)編輯 畢陸名

11月10日，話題“國(guó)產(chǎn)新機(jī)上市老款iPhone跌至半價(jià)”沖上微博熱搜。

據(jù)九派新聞，近期，國(guó)產(chǎn)品牌新機(jī)先后上市，掀起新一輪換機(jī)潮。對(duì)于本土品牌新機(jī)上新，蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)：226.96美元；總市值：3.431萬(wàn)億美元）則面臨著巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，iPhone16上市僅1個(gè)月便迎來(lái)大幅降價(jià)，老款iPhone也紛紛降價(jià)，其中iPhone14更是跌至半價(jià)。

某電商平臺(tái)上，確有iPhone14 128GB版本售價(jià)為2349元，對(duì)比蘋(píng)果官網(wǎng)的4699元價(jià)格相當(dāng)于半價(jià)。不過(guò)，需要注意的是，該價(jià)格iPhone14產(chǎn)品數(shù)量有限，需達(dá)到一定條件后到點(diǎn)搶購(gòu)，并非常規(guī)售賣(mài)價(jià)格。

目前，在幾大電商平臺(tái)上，iPhone14系列的普遍價(jià)格在4139元~4699元起，相比其兩年前新發(fā)售的價(jià)格（5999元起），已下降超1300元。

今年9月10日，蘋(píng)果正式發(fā)布了iPhone 16系列產(chǎn)品，并在9月20日正式發(fā)售。隨著“雙11”電商節(jié)來(lái)臨，蘋(píng)果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系也在10月底迎來(lái)降價(jià)，這是新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。

根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價(jià)5499元，iPhone16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元，接近三方渠道價(jià)，消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。

10月24日消息，據(jù)分析師郭明錤透露，蘋(píng)果公司在2024年第四季度至2025年上半年期間，對(duì)iPhone 16系列的訂單進(jìn)行了調(diào)整，總共砍單約1000萬(wàn)部，其中絕大多數(shù)為非Pro機(jī)型。這一調(diào)整使得2024年第二季度iPhone 16的產(chǎn)量降至約8400萬(wàn)部。

盡管訂單有所減少，但由于2023年第四季度iPhone的生產(chǎn)與銷售差距較大，加之2024年第四季度產(chǎn)品組合更為優(yōu)化（特別是在9月至10月期間生產(chǎn)了更多的Pro Max機(jī)型），預(yù)計(jì)蘋(píng)果在2024年第四季度的iPhone營(yíng)收并不會(huì)受到太大影響。

然而，進(jìn)入2025年第一季度，隨著iPhone SE 4的發(fā)售以及iPhone產(chǎn)品線組合的轉(zhuǎn)變，加之iPhone 16系列的減產(chǎn)影響，蘋(píng)果在2025年第一季度的iPhone營(yíng)收預(yù)計(jì)將面臨壓力。

郭明錤還提到，盡管市場(chǎng)對(duì)“蘋(píng)果牌AI”Apple Intelligence短期內(nèi)顯著提升iPhone出貨量持樂(lè)觀態(tài)度，但蘋(píng)果在此時(shí)砍單可能意味著這一樂(lè)觀預(yù)期在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的可能性不高。盡管如此，郭明錤依然認(rèn)為蘋(píng)果是最有潛力在設(shè)備端AI領(lǐng)域取得成功的品牌。

近日，據(jù)海外媒體報(bào)道，由于內(nèi)容不足以及價(jià)格過(guò)高，蘋(píng)果Vision Pro頭顯的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，蘋(píng)果已大幅削減Vision Pro頭顯的產(chǎn)量，并可能在2024年年底前完全停止生產(chǎn)這一版本的設(shè)備。據(jù)科技媒體The Information消息，知情人士透露，蘋(píng)果公司自初夏以來(lái)大幅削減了Apple Vision Pro的產(chǎn)量。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前爆料，蘋(píng)果公司已經(jīng)將Vision Pro在2024年的銷量預(yù)期從此前的70萬(wàn)~80萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至40萬(wàn)～45萬(wàn)臺(tái)。郭明錤將出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)歸因于需求下降。

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，國(guó)內(nèi)一家Micro OLED微顯示屏廠商人士對(duì)記者分析，蘋(píng)果Vision Pro一開(kāi)始給立訊精密（002475.SZ）這些供應(yīng)商下的訂單就是40多萬(wàn)臺(tái)，只是說(shuō)之前外界的預(yù)期過(guò)高了。但客觀來(lái)看，蘋(píng)果Vision Pro尚未出現(xiàn)能夠顯著吸引消費(fèi)者的殺手級(jí)應(yīng)用，此外，目前過(guò)高的價(jià)格也是其很大的瓶頸。

事實(shí)上，當(dāng)前Vision Pro未給元宇宙、近眼顯示（Near-eye display，簡(jiǎn)稱：NED）市場(chǎng)帶來(lái)太多直接的數(shù)據(jù)增量，今年整體市場(chǎng)也表現(xiàn)平平。TrendForce集邦咨詢資深研究副總經(jīng)理邱宇彬表示，元宇宙、近眼顯示市場(chǎng)當(dāng)前發(fā)展還處于早期階段，初期的出貨量在市場(chǎng)意義上并不如成熟領(lǐng)域那樣具有代表性。行業(yè)應(yīng)該持積極態(tài)度來(lái)看待，目前，至少大家愿意投入資源，正視這個(gè)領(lǐng)域，關(guān)注它還缺少哪些技術(shù)以及哪些應(yīng)用，這可能是在元宇宙領(lǐng)域，未來(lái)一兩年內(nèi)更值得我們關(guān)注的事。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝