每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 張海妮    

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一顆小小的雞蛋，從兩米高的窗口垂直落下卻“毫發(fā)無損”。11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱進(jìn)博會）在上海舉行，知名運(yùn)動品牌ASICS亞瑟士（以下簡稱亞瑟士）第五次參展，并再次展示了其核心科技之一的緩震膠。

近幾年，運(yùn)動風(fēng)席卷中國市場，“更健康、更自在”成為消費(fèi)者們的共同追求。下游需求反向推動上游品牌轉(zhuǎn)變，運(yùn)動、健康成為各大運(yùn)動品牌發(fā)力的重點(diǎn)方向。

據(jù)了解，2024上半財年，亞瑟士銷售額同比增長18%至3421億日元，創(chuàng)下歷史新高。其中，大中華區(qū)銷售額同比增長31.3%至530億日元。所有品類都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，在所有業(yè)務(wù)中，專業(yè)跑鞋與鬼?；I(yè)務(wù)占比最大。

圍繞中國市場的新洞察，本屆進(jìn)博會期間，亞瑟士中國總裁高凱接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡稱NBD）記者的專訪。

亞瑟士中國總裁高凱 圖片來源：公司提供 

以下是部分采訪實(shí)錄：

NBD：每年的進(jìn)博會都是中國消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)，第五次參加進(jìn)博會，亞瑟士有什么新感受？

高凱：作為進(jìn)博會的“老朋友”，今年是亞瑟士連續(xù)第五年參加進(jìn)博會，借助進(jìn)博會這一交流平臺和溢出效應(yīng)，中國消費(fèi)者深入了解我們的創(chuàng)新產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，亞瑟士也能精準(zhǔn)掌握中國市場趨勢和消費(fèi)者的切實(shí)需求，從而運(yùn)用更加前沿的科技，打造更高水平的品牌服務(wù)與產(chǎn)品體驗(yàn)，為未來繼續(xù)深耕本土市場做好功課。

NBD：近兩年來，國際品牌愈加重視在中國的本地化經(jīng)營，可否介紹下亞瑟士在中國的本地化經(jīng)營情況？

高凱：亞瑟士大中華區(qū)總部設(shè)立于上海。為了使品牌在大中華區(qū)得以更好地發(fā)展，2019年集團(tuán)總部強(qiáng)化了位于上海的亞瑟士大中華區(qū)總部的職能，并于年初成立了中國研發(fā)中心，以針對中國本地市場的需求進(jìn)行更好的開發(fā)。

從產(chǎn)品設(shè)計的角度，在現(xiàn)有的鞋款基礎(chǔ)上正在開發(fā)更多的款式，滿足不同場景的不同穿搭。同時結(jié)合當(dāng)下運(yùn)動風(fēng)潮及戶外場景，不斷加強(qiáng)服裝品類的開發(fā)。近年來亞瑟士也陸續(xù)推出了專為中國消費(fèi)者研發(fā)的產(chǎn)品。

NBD：如何研判當(dāng)前中國市場的機(jī)遇？

高凱：隨著國家對體育強(qiáng)國建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)及更多相關(guān)支持政策的落地，運(yùn)動市場正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面對當(dāng)下運(yùn)動消費(fèi)市場不斷變化升級的需求，亞瑟士始終致力于通過多品類發(fā)展來滿足不同消費(fèi)者的需求。

目前亞瑟士的產(chǎn)品線覆蓋了專業(yè)跑步、球類運(yùn)動、潮流生活三大領(lǐng)域，未來我們將繼續(xù)通過多品類共同發(fā)展的策略，更全面地滿足消費(fèi)者的需求，覆蓋消費(fèi)者所有運(yùn)動場景，爭取進(jìn)一步提升市場占有率。

NBD：亞瑟士如何看待近兩年比較火熱的DTC（直接觸達(dá)消費(fèi)者）模式？

高凱：DTC模式之所以火熱，是因?yàn)槠淠軌蚴蛊放聘行У孬@取用戶第一手?jǐn)?shù)據(jù)，從而通過消費(fèi)者的行為和喜好，提供更個性化的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)?；诖?，亞瑟士也在積極推進(jìn)線下門店空間的體驗(yàn)打造，力圖滿足消費(fèi)者購物、休閑和社交的綜合需求，助力激發(fā)消費(fèi)新動能。

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