每經(jīng)記者 杜蔚 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

《長(zhǎng)相思2》剛開(kāi)播，就讓廣大用戶(hù)“玩瘋了”。

“太神奇了，我竟然能和相柳結(jié)為連理！”這樣的體驗(yàn)讓不少觀眾興奮不已。這一次，粉絲不再是單純追劇，而是可以成為故事的一部分：和小夭、玱玹、涂山璟、相柳等劇中角色對(duì)話，體驗(yàn)調(diào)教“長(zhǎng)相思”智能體的樂(lè)趣。通過(guò)不斷訓(xùn)練，粉絲可以定制專(zhuān)屬個(gè)人的“AI小妖”“AI相柳”。

那么，將AI變成“追劇搭子”，是否會(huì)引領(lǐng)影視營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)？角色AI未來(lái)能否變現(xiàn)？

視覺(jué)中國(guó)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪獲悉，為大IP“長(zhǎng)相思”打造角色AI的是大模型公司騰訊元寶。“‘長(zhǎng)相思’AI角色與用戶(hù)的互動(dòng)，對(duì)我們研究大模型賦能情感陪伴和擬人的方向，有很好的幫助。”騰訊元寶相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)會(huì)就如何通過(guò)角色來(lái)為用戶(hù)提供情緒價(jià)值進(jìn)行更多的探索。

接下來(lái)，會(huì)有更多影視項(xiàng)目與大模型跨界合作嗎？

對(duì)此，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，盡管這兩個(gè)行業(yè)企業(yè)眾多，但能真正高效互通的并不多。

借熱劇《長(zhǎng)相思2》獲得市場(chǎng)關(guān)注的騰訊元寶，面對(duì)激烈的“百模大戰(zhàn)”勝算幾何？

觀眾也能做“編劇”

2024年暑期檔多部熱播劇相繼收官后，承載著觀眾極高期待的《長(zhǎng)相思2》終于正式上線。搭乘AI技術(shù)的熱潮，《長(zhǎng)相思2》的互動(dòng)玩法比劇集內(nèi)容更快出圈。

劇中角色不再是熒幕上的遙遠(yuǎn)存在，每位觀眾都能與心儀角色進(jìn)行深度對(duì)話與互動(dòng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“長(zhǎng)相思”角色AI基于騰訊混元大模型的角色扮演和音色克隆等先進(jìn)技術(shù)打造。觀眾不僅能與小夭、玱玹、涂山璟、相柳等劇中角色語(yǔ)音對(duì)話，還能親身體驗(yàn)“玱玹吃醋”“防風(fēng)邶教會(huì)小夭有力自保”等劇中的經(jīng)典劇情橋段。

這些天，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享了與角色AI的“番外”故事。有網(wǎng)友問(wèn)相柳：“萬(wàn)箭穿心的時(shí)候，你在想什么？”AI相柳深情回復(fù)：“那一刻，我竟有些解脫之感，只可惜……”網(wǎng)友追問(wèn)：“可惜什么？”AI相柳答道：“可惜未能再見(jiàn)她一面。”

沉浸式情感互動(dòng)讓網(wǎng)友十分感慨：“我的心要碎了”“仿佛與相柳共同經(jīng)歷了那段情感歷程”。可以看出，AI打造出了專(zhuān)屬于“我”的角色，通過(guò)對(duì)話，AI既是編劇筆下的相柳，也是用戶(hù)自己創(chuàng)建的相柳。

所以，網(wǎng)友不僅體驗(yàn)到了調(diào)教AI的快樂(lè)，還過(guò)了一把當(dāng)編劇的癮。

“截至7月11日，《長(zhǎng)相思2》角色AI的互動(dòng)總熱度已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)，較前一日實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。”騰訊元寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從各大社交平臺(tái)的分享情況來(lái)看，那些對(duì)劇情有深度投入、熱衷于探索和體驗(yàn)新穎互動(dòng)形式的劇迷成為主要力量。這些用戶(hù)往往對(duì)劇中角色有深厚感情，并期望能與角色之間建立更為直接和緊密的聯(lián)系與交流。

此前，騰訊元寶已經(jīng)為《慶余年》推出過(guò)角色AI。上述負(fù)責(zé)人還告訴記者，為了打造更惟妙惟肖的“長(zhǎng)相思”角色AI，“我們專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練了角色模型，該模型通過(guò)學(xué)習(xí)各種類(lèi)型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，比如臺(tái)本對(duì)話、劇情摘要和知識(shí)圖譜等，能更深入地理解角色的核心特質(zhì)，從而幫助用戶(hù)通過(guò)不同方式挖掘角色的內(nèi)心世界”。

中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究員包圓圓表示：“AI大模型+大劇IP”的創(chuàng)新玩法能夠有效拓寬影視劇與粉絲群體之間的互動(dòng)形式，增強(qiáng)影視內(nèi)容的用戶(hù)黏性。

不久前，熱劇《墨雨云間》在收官時(shí)推出“男女主婚后番外MV”曾引發(fā)廣泛關(guān)注。對(duì)此，張毅向記者表示，如今影視劇的比拼不僅考驗(yàn)內(nèi)容，更考驗(yàn)創(chuàng)新。“觀眾對(duì)于視頻平臺(tái)的忠誠(chéng)度其實(shí)不高，誰(shuí)有好的內(nèi)容就跑去誰(shuí)那里看。所以當(dāng)下幾家視頻平臺(tái)在鉚足了勁做好內(nèi)容的同時(shí)，注入科技等手段，用一些新玩法宣發(fā)項(xiàng)目也很重要。”

為用戶(hù)提供情緒價(jià)值

《長(zhǎng)相思2》革新了影視劇跨界營(yíng)銷(xiāo)的方式，現(xiàn)在用戶(hù)一邊追劇，一邊化身為劇中人，開(kāi)啟一段段屬于自己的番外篇章。

“對(duì)年輕人來(lái)講，創(chuàng)新的科技始終是吸引大家的一個(gè)重要手段。”張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一方面，大IP影視劇受關(guān)注度和播出后受粉絲喜愛(ài)的程度較高，但如何嫁接更優(yōu)資源讓影視內(nèi)容獲取更多用戶(hù)，是視頻平臺(tái)的一個(gè)難題；另一方面，大模型產(chǎn)品也需要通過(guò)一些新型的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)推廣，才能獲得更廣泛的用戶(hù)認(rèn)知。

接下來(lái)，是否會(huì)有更多影視劇、大模型互相借力？影視劇定制角色AI是否會(huì)成為行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)？對(duì)此，騰訊元寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)會(huì)針對(duì)此類(lèi)影視劇的IP，研究更多與AI的結(jié)合點(diǎn)，在AI如何拓展影視劇的邊界，如何能夠讓用戶(hù)更多地參與到劇的共創(chuàng)，以及如何通過(guò)角色來(lái)為用戶(hù)提供情緒價(jià)值上進(jìn)行更多的探索。

張毅對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度，他告訴記者：“營(yíng)銷(xiāo)熱度過(guò)后，二者合作的效果能否真正為平臺(tái)方、大模型方吸引來(lái)用戶(hù)，才是最關(guān)鍵的。而站在營(yíng)銷(xiāo)角度，成本優(yōu)勢(shì)也是企業(yè)十分關(guān)注的。盡管市面上的影視項(xiàng)目和大模型企業(yè)眾多，但能真正控制好成本、高效互通的并不多。”

不過(guò)，張毅認(rèn)為，當(dāng)前文娛產(chǎn)品和科技的結(jié)合是一個(gè)大趨勢(shì)，不再像以往，分別站在圍墻的內(nèi)外兩側(cè)。尤其是站在大模型背后的頭部企業(yè)，沒(méi)有誰(shuí)想錯(cuò)過(guò)“變現(xiàn)”的機(jī)會(huì)，這個(gè)可以通過(guò)IP來(lái)盤(pán)活，比如游戲、動(dòng)漫、文娛作品。

《國(guó)產(chǎn)AI大模型應(yīng)用報(bào)告》指出，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)AI大模型落地產(chǎn)品尚處在收費(fèi)模式單一以及轉(zhuǎn)化、留存率較為低下的低商業(yè)化水平階段。

工業(yè)和信息化部賽迪研究院的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2035年，生成式人工智能有望為全球貢獻(xiàn)近90萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其中我國(guó)將突破30萬(wàn)億元。在巨大的市場(chǎng)機(jī)遇下，“百模大戰(zhàn)”正酣，文心一言、訊飛星火、天工AI、豆包、Kimi等諸多大廠或新型公司的大模型嶄露頭角?！秶?guó)產(chǎn)AI大模型應(yīng)用報(bào)告》顯示，今年上半年，國(guó)產(chǎn)AI大模型下載量TOP3分別為豆包、天工AI和Kimi，對(duì)應(yīng)下載數(shù)據(jù)均超過(guò)千萬(wàn)。

此次借《長(zhǎng)相思2》刷足了熱度的騰訊元寶，能否通過(guò)與影視劇的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈？“雖然相較一些大模型，騰訊元寶顯得有些‘姍姍來(lái)遲’，但客觀講，國(guó)產(chǎn)大模型產(chǎn)品之間的差異化并不大，都沒(méi)有特別高新的科技。”張毅分析認(rèn)為，當(dāng)下海量的大模型產(chǎn)品，最大的難題就是獲取用戶(hù)。

“產(chǎn)品應(yīng)用在哪里才是關(guān)鍵，得學(xué)會(huì)嫁接用戶(hù)。要去能觸達(dá)到客戶(hù)的地方，且在高頻使用的產(chǎn)品中找切入點(diǎn)，方可獲得更多用戶(hù)。”張毅表示。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)