每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

隨著“618”銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，康比特近半個(gè)月持續(xù)受到機(jī)構(gòu)調(diào)研，其中包括海通證券、中信證券、中金證券以及興業(yè)證券等頭部券商。眾機(jī)構(gòu)對(duì)該公司電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)較好頗感興趣。

康比特稱(chēng)，新媒體形式的興起為公司帶來(lái)了新的流量入口和銷(xiāo)售渠道，直播帶貨等形式的營(yíng)銷(xiāo)手段有效提升了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率和品牌曝光度。同時(shí)，公司對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像和細(xì)分，實(shí)施全域營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)多渠道、多觸點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，確保信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

在談及蛋白類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)空間時(shí)，康比特表示，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，蛋白類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在健康食品和功能性食品領(lǐng)域。目前，公司的蛋白類(lèi)產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為健身增肌類(lèi)人群，但是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、爬山、減脂、促進(jìn)恢復(fù)等場(chǎng)景也均有蛋白補(bǔ)充需求，未來(lái)蛋白類(lèi)產(chǎn)品可擴(kuò)展至更多應(yīng)用場(chǎng)景，市場(chǎng)空間大。

除蛋白類(lèi)產(chǎn)品外，目前公司還有針對(duì)跑步人群的能量膠等爆款單品，市場(chǎng)前景同樣廣闊。隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新以及消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，公司將繼續(xù)加大研發(fā)投入和市場(chǎng)拓展力度，推出更多具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的新品，同時(shí)鞏固現(xiàn)有爆款單品的市場(chǎng)地位。公司將繼續(xù)注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的提升以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求并推動(dòng)公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)和市場(chǎng)占有率提升。

資料顯示，康比特是一家集運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、健康營(yíng)養(yǎng)食品研發(fā)與制造、數(shù)字化體育科技服務(wù)為一體的創(chuàng)新型體育科技公司。

該公司專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)19年，“康比特”已成為國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌。其主要產(chǎn)品和服務(wù)包括運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品、健康營(yíng)養(yǎng)食品、數(shù)字化體育科技服務(wù)和受托加工業(yè)務(wù)等。公司產(chǎn)品能力覆蓋運(yùn)動(dòng)前、中、后營(yíng)養(yǎng)需求，以先進(jìn)工藝保證高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)了解，我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)起步晚于美洲與歐洲市場(chǎng)，如今的滲透率仍然低于美國(guó)等國(guó)家，有較大提升空間。受到政策支持體育強(qiáng)國(guó)與大健康產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)與后疫情時(shí)代和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提升的影響，大眾對(duì)于健身的關(guān)注度持續(xù)提高，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)增速高于全球平均值5%。

而由于發(fā)展背景差異，我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)具有線上銷(xiāo)售為主、市場(chǎng)集中度高、本土企業(yè)為主的特點(diǎn)。未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上，產(chǎn)品功能細(xì)分發(fā)展、行業(yè)集中度進(jìn)一步提高、跨界融合其他大健康學(xué)科與整體服務(wù)于產(chǎn)品的數(shù)字化智能化，是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

海通證券分析指出，康比特在競(jìng)技體育領(lǐng)域已經(jīng)形成領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢(shì)，連續(xù)入圍國(guó)家體育總局國(guó)家隊(duì)集中采購(gòu)營(yíng)養(yǎng)食品目錄，入圍產(chǎn)品的品類(lèi)、數(shù)量、銷(xiāo)售額多年位居前列，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)勁?？紤]到康比特技術(shù)、渠道等綜合優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，未來(lái)市占率有望持續(xù)提升。

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