主播帶貨

從直播室下單消費(fèi)，已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的選擇。“直播+”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為零售開辟了新領(lǐng)域、新賽道。近年來，儀隴縣大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從筑巢聚才、孵化育才等方面持續(xù)發(fā)力，傾力建成特色農(nóng)場(chǎng)、產(chǎn)品加工、商業(yè)綜合體3種消費(fèi)新場(chǎng)景直播基地10個(gè)，在本土電商人才培養(yǎng)、市場(chǎng)主體培育壯大、技術(shù)創(chuàng)新等方面提供硬核支撐，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合提升，為鄉(xiāng)村振興“添智”賦能，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

NO.1開創(chuàng)新型農(nóng)村電商模式

6月17日，記者來到四川同耕紀(jì)農(nóng)業(yè)科技有限公司（以下簡稱同耕紀(jì)）農(nóng)特產(chǎn)品線下門店看到，貨架上臘肉、香腸、大米、客家牛肉等農(nóng)特產(chǎn)品琳瑯滿目。店內(nèi)還搭建了一個(gè)6平方米左右的直播間，一名主播正在向網(wǎng)友介紹店里的農(nóng)特產(chǎn)品。

“這些農(nóng)特產(chǎn)品都是經(jīng)過公司嚴(yán)格選品上架的，主播也是在縣內(nèi)招聘的‘素人’，經(jīng)由公司培訓(xùn)。”同耕紀(jì)總經(jīng)理張之菡告訴記者，同耕紀(jì)與縣內(nèi)32家農(nóng)業(yè)合作社合作，合作社負(fù)責(zé)生產(chǎn)農(nóng)特產(chǎn)品，包括糧油、臘肉香腸等；同耕紀(jì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品，再通過線下門店和各大電商平臺(tái)銷售。并創(chuàng)立“川派臘嘎嘎”“泥農(nóng)哥”等15個(gè)本土品牌商標(biāo)，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+合作社+農(nóng)戶”新型農(nóng)村電商模式，培養(yǎng)94位農(nóng)村致富帶頭人，公司先后榮獲“四川市場(chǎng)重點(diǎn)推廣品牌”“全國巾幗脫貧示范基地”等稱號(hào)。

“我們將公司的核心產(chǎn)品臘肉制品從收豬、腌制、烘干、熏制等全套制作過程進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，并通過直播進(jìn)行銷售。消費(fèi)者直觀了解到肉質(zhì)來源和真實(shí)的制作過程，產(chǎn)生一種信任感，從而下單購買。”張之菡說，直播帶貨給消費(fèi)者提供一種情緒價(jià)值，我們多個(gè)賽道、渠道搶占市場(chǎng)份額。

此外，同耕紀(jì)根據(jù)農(nóng)時(shí)時(shí)令，與農(nóng)業(yè)合作社共同打造了戶外移動(dòng)直播基地，如儀隴縣福臨鄉(xiāng)建華村柑橘直播基地、儀隴立山鎮(zhèn)陳家?guī)X村大山香米直播基地。柑橘和稻谷成熟上市的時(shí)候，同耕紀(jì)會(huì)組織舉行大型助農(nóng)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)多名網(wǎng)絡(luò)帶貨達(dá)人組成直播矩陣帶貨。

“我們現(xiàn)在與頭部平臺(tái)合作，已簽約成為淘寶直播官方小店川東北區(qū)域官方服務(wù)商，今年的目標(biāo)是孵化培育100個(gè)素人主播，來進(jìn)行助農(nóng)帶貨，為鄉(xiāng)村振興出一份力。”張之菡告訴記者。

NO.2電商直播基地多點(diǎn)開花

6月18日，南充市第一屆職工歌手大賽儀隴賽區(qū)職工歌手選拔賽在該縣紅線里婚戀藝術(shù)街區(qū)舉行。各路歌手云集現(xiàn)場(chǎng)，競(jìng)相獻(xiàn)唱，美聲、民族、流行歌曲輪番上演。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，有一班人馬格外吸人眼球，他們就是各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)。“四川衣哥”“顧班長”“張小凡”“儀隴之家”等十余個(gè)直播團(tuán)隊(duì)將現(xiàn)場(chǎng)的每一幕每一幀記錄下來，再通過抖音、快手等平臺(tái)將比賽的盛況向萬千網(wǎng)友轉(zhuǎn)播出去。

紅線里如何吸引這么多網(wǎng)紅主播前來直播？近年來，儀隴立足打造“流量城市”“旅游城市”的目標(biāo)，打造了一批集創(chuàng)意辦公、文創(chuàng)展示、休閑娛樂及消費(fèi)等功能為一體的文創(chuàng)藝術(shù)街區(qū)。紅線里作為以婚戀為主題的體驗(yàn)式婚戀藝術(shù)街區(qū)，自去年開街以來，陸續(xù)舉辦了“我們的節(jié)日·我們的紅線里”“紅動(dòng)有你·喜樂元宵”等十余場(chǎng)大型活動(dòng)，不斷聚集人氣，逐漸成為網(wǎng)紅打卡的新地標(biāo)、儀隴文旅的新名片。

伴隨著紅線里的走紅，街區(qū)運(yùn)營商德瑞文旅集團(tuán)結(jié)合當(dāng)?shù)貜氖戮W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主播專業(yè)能力整體較弱、對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)不深不實(shí)、捕捉市場(chǎng)的敏感度不強(qiáng)的實(shí)際，著手在該街區(qū)打造網(wǎng)紅直播孵化基地，新建直播點(diǎn)12個(gè)、選拔相關(guān)人才、開展直播培訓(xùn)等，培育儲(chǔ)備優(yōu)秀電商人才和主播達(dá)人，壯大網(wǎng)紅電商人才隊(duì)伍。

“除了同耕紀(jì)臘肉生產(chǎn)加工和德瑞文旅紅線里網(wǎng)紅孵化兩個(gè)示范性電商直播基地外，縣上還建成客家牛肉生產(chǎn)加工、德鄉(xiāng)嫂松花蛋生產(chǎn)等多元化應(yīng)用場(chǎng)景的電商直播基地，主要用于培育帶貨主播，提供戶外直播場(chǎng)地和資源，推廣儀隴特色產(chǎn)品。”儀隴縣民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電子商務(wù)服務(wù)中心副主任鄭平告訴記者。

近年來，儀隴采用“1+3+N”模式，大力發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，建成縣域電商新業(yè)態(tài)聚集區(qū)1個(gè)，特色農(nóng)場(chǎng)、產(chǎn)品加工、商業(yè)綜合體3種消費(fèi)新場(chǎng)景直播基地10個(gè)，培育本土直播團(tuán)隊(duì)20支，開發(fā)特色電商產(chǎn)品260余品類，開展直播帶貨1000余場(chǎng)，線上銷售本土農(nóng)特產(chǎn)品0.56億元。

儀隴記者站 尹小麗 張梓睿 文/圖

來源：南充晚報(bào)