每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜楊夏    

隨著618年中購物節(jié)的來臨，不少手機(jī)廠商開啟了降價(jià)促銷活動(dòng)，蘋果也不例外。

目前，天貓?zhí)O果旗艦店推出限時(shí)優(yōu)惠，5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone 15系列開始降價(jià)促銷，其中，最新款iPhone 15 ProMax可優(yōu)惠2050元。

具體來看，iPhone 15券后價(jià)為4599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Plus券后價(jià)為5599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價(jià)為6099元起，優(yōu)惠1900元；iPhone 15 ProMax則優(yōu)惠最多，達(dá)到2050元，售價(jià)7949元起。

最新款iPhone 15系列之外，在天貓?zhí)O果旗艦店，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機(jī)等產(chǎn)品均有不同程度的優(yōu)惠。

從優(yōu)惠力度來看，本次iPhone 15系列降幅堪稱“有誠意”，與其他線上渠道不同，天貓?zhí)O果旗艦店作為蘋果官方直營渠道代表了蘋果的態(tài)度，過去官方價(jià)歷來是最“堅(jiān)挺”的，幾乎很少參與各大促銷。但從2023年10月至今，蘋果頻繁對(duì)新品iPhone 15系列進(jìn)行促銷，除官網(wǎng)直營渠道之外，其他渠道價(jià)格或還將進(jìn)一步下跌。

蘋果開啟頻繁降價(jià)

5月20日上午，記者查詢電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，拼多多“百億補(bǔ)貼”下的iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)已經(jīng)下探至4498元（128G），iPhone 15 Plus下探至5358元，iPhone 15 Pro下探至5798元，iPhone 15 Pro Max則降至7548元。

部分iPhone 15價(jià)格已下探至4498元。 圖片來源：拼多多截圖

事實(shí)上，早在2023年10月底，蘋果便罕見地將剛剛發(fā)布一個(gè)多月的iPhone 15系列機(jī)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)時(shí)Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。這也是近年來降價(jià)最早的一批新款iPhone。

隨后蘋果開啟降價(jià)的時(shí)間為今年1月，當(dāng)時(shí)蘋果中國官網(wǎng)推出迎新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，以符合條件的支付方式買iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元。

蘋果的促銷正變得愈發(fā)頻繁，并且從降價(jià)幅度來看，本次iPhone 15系列機(jī)型的降幅令人驚喜。那么，蘋果的降價(jià)行為未來會(huì)走向“常態(tài)化”嗎？對(duì)此，記者致電Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢（Toby Zhu）了解情況，在他看來，蘋果頻繁降價(jià)的策略今年應(yīng)該會(huì)延續(xù)，但不至于常態(tài)化，降價(jià)行為一般仍跟隨國內(nèi)的促銷活動(dòng)。“蘋果相比于去年的銷量來說是下跌的，所以它目前存在一些銷售壓力，并且我們認(rèn)為當(dāng)前蘋果的庫存情況應(yīng)該是相對(duì)偏高的（并非不健康），所以促銷降價(jià)是符合我們預(yù)期的。”

當(dāng)談及蘋果“降價(jià)換量”策略能否一直見效時(shí)，他表示：“618或者雙十一那個(gè)月或者那個(gè)季度確實(shí)是一個(gè)銷售旺季，如果某個(gè)品牌降價(jià)很厲害的話，肯定是有一些效果的，但本質(zhì)上相當(dāng)于把人們的需求前移了，拉長時(shí)間來看，其實(shí)對(duì)大盤（國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)）沒有太大的影響。從蘋果的角度來看，降價(jià)短期還是會(huì)有銷量的，但是從中長期來看，它下跌的趨勢(shì)暫時(shí)還挺難去緩解。一方面，國內(nèi)大盤剛剛回暖，相比于高峰時(shí)期，人們對(duì)旗艦機(jī)的消費(fèi)力有所下滑；另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭上，先不說華為，其他很多中國廠商都有新的產(chǎn)品，包括AI手機(jī)、折疊手機(jī)等等，安卓品牌會(huì)給蘋果帶來壓力。”

華為重返國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一

當(dāng)前，蘋果一直在努力扭轉(zhuǎn)其在國內(nèi)的銷量，但自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。

Canalys發(fā)布的2024年第一季度報(bào)告顯示，今年一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬臺(tái)。其中，華為經(jīng)歷了13個(gè)季度，重奪中國市場(chǎng)第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達(dá)1170萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。OPPO以1090萬臺(tái)的出貨量排名第二；榮耀以1060萬臺(tái)的出貨量位居第三，同比增長9%；vivo以1030萬臺(tái)的出貨量緊隨其后排名第四；蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。

朱嘉弢（Toby Zhu）認(rèn)為：“中國市場(chǎng)在年初的增速仍低于全球11%的復(fù)蘇速度，給予華為搶占市場(chǎng)份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產(chǎn)及供應(yīng)短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動(dòng)華為整體增長的重要因素。4月，華為將P系列全面升級(jí)為Pura 70系列，至此，華為完成了手機(jī)產(chǎn)品的全線迭代。華為在2024年的一項(xiàng)關(guān)鍵策略是從硬件和軟件系統(tǒng)底層著手打造智能終端AI能力，將ICT及行業(yè)級(jí)AI成功實(shí)踐擴(kuò)展到消費(fèi)電子領(lǐng)域。”

展望接下來蘋果和華為的PK（對(duì)決）情況，他進(jìn)一步補(bǔ)充稱，“華為還需要一定的時(shí)間去恢復(fù)，包括渠道等，但它現(xiàn)在產(chǎn)品Mate系列、Pura系列都集中在旗艦這個(gè)價(jià)位段，對(duì)蘋果帶來直接的影響，因?yàn)槭袌?chǎng)蛋糕就這么大，而華為拿走了一部分。不過，蘋果新機(jī)Pro或者Pro Max等機(jī)型都賣得挺好，并且高階產(chǎn)品的內(nèi)部占比也比前幾代都好，那蘋果的策略就是，如果量上沒有保證，就把整體的均價(jià)提上去”。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）