每經(jīng)記者 張壽林    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質(zhì)生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，中國農(nóng)業(yè)銀行入選“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。圍繞品牌價值，農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負責(zé)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪，介紹了公司生動的實踐經(jīng)驗。2023年12月起，農(nóng)業(yè)銀行正式啟動品牌煥新，品牌推薦官數(shù)字人“農(nóng)小耘”，向社會公開發(fā)布“助力共同富裕的銀行”新品牌定位和“耕耘美麗中國 共創(chuàng)幸福生活”新品牌口號，傳遞農(nóng)業(yè)銀行“以現(xiàn)代金融服務(wù)惠及城鄉(xiāng)最廣大客戶”的品牌價值主張。在全國營業(yè)網(wǎng)點同步開展“幸?；ㄩ_”主題宣傳活動，著力塑造有溫度、有實力、有遠見的大行形象。

農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負責(zé)人士表示，近年來，作為一家國有大型商業(yè)銀行，農(nóng)業(yè)銀行認真貫徹落實推進金融高質(zhì)量發(fā)展要求，按照全行“十四五”改革發(fā)展藍圖確定的塑造新時期品牌形象重點任務(wù)，積極規(guī)劃實施，更新完善品牌體系，著力推進農(nóng)行品牌與傳統(tǒng)文化融合，在培育中國特色金融文化的生動實踐中，探索出一條行之有效的品牌發(fā)展之路。

一方面，著力加強品牌建設(shè)頂層設(shè)計。農(nóng)業(yè)銀行制定品牌煥新三年建設(shè)規(guī)劃，實施“品牌架構(gòu)重塑、品牌形象提升、品牌傳播優(yōu)化、品牌管理賦能”四大工程。重點打造“三農(nóng)”、普惠、零售、對公、綠色金融和養(yǎng)老金融等品牌，不斷豐富客戶體驗，增強品牌認同。踐行國有大行社會責(zé)任，開展“振興”“守護”“關(guān)愛”“圓夢”四大公益行動，積極打造“農(nóng)銀公益”品牌。

另一方面，突出強化“金融+文化”品牌傳播路徑。聚焦中國特色金融文化培育，攜手多家中央媒體、文化單位，相繼推出系列文化傳播精品。獨家冠名支持中央廣播電視總臺《中國詩詞大會》《中國考古大會》《宗師列傳·唐宋八大家》等優(yōu)秀文化項目，讓農(nóng)行品牌深深刻入濃厚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底色；支持故宮博物院“歷史之遇”“璀璨波斯”等精品展覽，助力增強文化認同、堅定文化自信。同時，農(nóng)業(yè)銀行積極提升產(chǎn)品服務(wù)文化底蘊，創(chuàng)新推出文化內(nèi)涵豐厚的“只此青綠”借記卡、“唐宋八大家”信用卡等金融產(chǎn)品，為客戶帶來高品質(zhì)的金融文化體驗。

農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負責(zé)人士表示，品牌建設(shè)任重道遠，未來，農(nóng)業(yè)銀行將持續(xù)推進建設(shè)具有中國精神、中國價值、中國力量的民族金融品牌，在培育中國特色金融文化、建設(shè)品牌強國的金融實踐道路上行穩(wěn)致遠。

封面圖片來源：601288.SH 1288.HK)\中國農(nóng)業(yè)銀行（每經(jīng)記者 叢森 攝