每經(jīng)記者 徐肖逍 黃博文 黃宗彥    每經(jīng)編輯 張海妮 魏官紅 文 多    

5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。

在發(fā)布會(huì)前夕，紅旗連鎖、藥易購(gòu)、方大炭素、廣安愛(ài)眾、晨鳴紙業(yè)、貝泰妮等六家上市公司高管圍繞本次活動(dòng)主題“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪。

紅旗連鎖董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹世如：以新質(zhì)生產(chǎn)力拓展企業(yè)發(fā)展邊界

在紅旗連鎖（SZ002697，股價(jià)5.41元，市值73.58億元）董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹世如看來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力不只是一個(gè)熱詞，更是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。新質(zhì)生產(chǎn)力就是以新的創(chuàng)新精神創(chuàng)造新的技術(shù)、新的模式、新的產(chǎn)品、新的服務(wù)、新的管理來(lái)形成新的生產(chǎn)力。

“新質(zhì)生產(chǎn)力是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)力全新的超越，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。”曹世如說(shuō)，“無(wú)論是國(guó)家、城市，還是企業(yè)，都應(yīng)該隨著這種時(shí)代的變化而不斷地超越自己。”

曹世如認(rèn)為，在品牌價(jià)值全新階段，新質(zhì)生產(chǎn)力與品牌活力歸根結(jié)底要落腳到企業(yè)。

“品牌是企業(yè)發(fā)展的價(jià)值體現(xiàn)，也是重要的無(wú)形資產(chǎn)。”曹世如相信，好的品牌，代表著企業(yè)的“門面”，代表著企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位。區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展意味著企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為品牌建設(shè)服務(wù)提供了更多的方案，也將助力企業(yè)品牌進(jìn)一步走深走實(shí)，這是大勢(shì)所趨。

“當(dāng)然，品牌建設(shè)的根本是要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)。”曹世如說(shuō)，有了好的品質(zhì)，品牌的知名度自然不脛而走，有口皆碑。她以紅旗連鎖為例，紅旗連鎖一直將品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的生命線。

“我們?yōu)橄M(fèi)者提供的一定是貨真價(jià)實(shí)、方便實(shí)惠的產(chǎn)品，并且不斷用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者（的）多樣化需求。”曹世如說(shuō)，“紅旗連鎖的品牌深入人心，真正實(shí)現(xiàn)了‘做老百姓身邊的好鄰居’的企業(yè)宗旨。”

她介紹，紅旗連鎖十分注重科技創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用，不斷以新技術(shù)、信息化和數(shù)字化來(lái)賦能企業(yè)升級(jí)，進(jìn)行直播帶貨、云數(shù)據(jù)等方面的積極嘗試。

在她看來(lái)，科技創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)涵。唯有通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力，變革生產(chǎn)方式，提升生產(chǎn)效率，才是企業(yè)穿越商海的制勝之道，也是紅旗連鎖穩(wěn)健發(fā)展的核心邏輯。

曹世如相信，以新質(zhì)生產(chǎn)力來(lái)做強(qiáng)產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)，不斷拓展企業(yè)品牌邊界，將成為企業(yè)發(fā)展的核心共識(shí)。只有堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路，以新質(zhì)生產(chǎn)力下的科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，賦能企業(yè)不斷升級(jí)，進(jìn)而提升品牌價(jià)值，才是企業(yè)生存發(fā)展的根本之道。

藥易購(gòu)董事長(zhǎng)李燕飛：科技創(chuàng)新是品牌升級(jí)關(guān)鍵

藥易購(gòu)（SZ300937，股價(jià)23.63元，市值22.61億元）董事長(zhǎng)李燕飛表示，品牌活力是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是加快構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐；新質(zhì)生產(chǎn)力則是發(fā)展實(shí)踐中最為活躍、最具創(chuàng)新的力量。

據(jù)她介紹，在傳統(tǒng)生產(chǎn)力躍遷的過(guò)程中，藥易購(gòu)始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，積極培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面不斷探索。在這個(gè)過(guò)程中，為形成新質(zhì)生產(chǎn)力提供“乘數(shù)效應(yīng)”，同時(shí)通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力來(lái)推動(dòng)和支撐品牌活力釋放與產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，從而為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建新競(jìng)爭(zhēng)力和更為持久的動(dòng)力。

李燕飛認(rèn)為，在品牌經(jīng)濟(jì)全新階段，品牌價(jià)值成長(zhǎng)中最重要的是堅(jiān)持科技創(chuàng)新。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動(dòng)下，科技創(chuàng)新不僅是品牌升級(jí)的關(guān)鍵，也是品牌未來(lái)成長(zhǎng)的方向。經(jīng)過(guò)多年的努力和實(shí)踐，藥易購(gòu)以“醫(yī)藥+科技”“平臺(tái)+生態(tài)”為底座，將自主創(chuàng)新與生態(tài)開放作為重要突破口，在品牌價(jià)值成長(zhǎng)方面取得了顯著的成果，并為企業(yè)與行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和空間。

“當(dāng)下，前瞻的創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的品牌影響力顯得尤為重要。”李燕飛表示，“企業(yè)更需要圍繞品牌培育、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌價(jià)值、品牌建設(shè)打造差異化定位，以全方位提升運(yùn)營(yíng)效能，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展與成長(zhǎng)。”

方大炭素董事會(huì)秘書莊曉茹：品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力相輔相成

方大炭素（SH600516，股價(jià)5.23元，市值210.56億元）董事會(huì)秘書莊曉茹認(rèn)為，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間的關(guān)系是相輔相成的。“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)的飛躍，而品牌活力則是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出來(lái)的生命力和創(chuàng)造力。

以方大炭素的品牌實(shí)踐為例，莊曉茹表示，多年來(lái)，公司深耕主業(yè)，做強(qiáng)品牌，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的炭素聯(lián)合企業(yè)。在傳統(tǒng)石墨電極品牌活力助推下，方大炭素加強(qiáng)科技創(chuàng)新力度，等靜壓石墨在光伏領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率也逐步達(dá)到行業(yè)第一；成功研發(fā)了用于第四代高溫氣冷堆核電站的石墨材料，為國(guó)家實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵石墨材料國(guó)產(chǎn)化從零到一的突破。“這些新質(zhì)生產(chǎn)力的成長(zhǎng)都源自‘世界第一’的品牌底氣。”她說(shuō)道。

同時(shí)，莊曉茹表示，方大炭素新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展也為品牌活力持續(xù)賦能。目前，各項(xiàng)炭素材料的國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由方大炭素起草制定，企業(yè)入選工信部2023年度綠色制造名單，成功被ESG國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)重點(diǎn)關(guān)注。莊曉茹特別提到，方大炭素品牌價(jià)值得到了全球投資者的認(rèn)可，公司2023年成功發(fā)行GDR（注：全球存托憑證）并在瑞士上市，成為西部地區(qū)第一家A+G上市公司。

“品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間是相互促進(jìn)、相互推動(dòng)的關(guān)系。品牌活力是新質(zhì)生產(chǎn)力在市場(chǎng)層面的體現(xiàn)，而新質(zhì)生產(chǎn)力則是品牌活力背后的強(qiáng)大支撐。”莊曉茹說(shuō)。

對(duì)于在品牌經(jīng)濟(jì)的全新階段如何推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)，莊曉茹認(rèn)為最重要的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)是深化客戶對(duì)品牌的信任與認(rèn)同。

“品牌不僅是企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)和文化的象征，更是公眾對(duì)企業(yè)信譽(yù)的一種肯定。”莊曉茹說(shuō)，“隨著這種信任的不斷累積，企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)其產(chǎn)品從低附加值向高附加值邁進(jìn)。”

她表示，在這一過(guò)程中，企業(yè)逐漸強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力和提升產(chǎn)品質(zhì)量，自然而然地促進(jìn)了品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，賦予品牌價(jià)值更加豐富和立體的內(nèi)涵。

廣安愛(ài)眾黨委書記、董事長(zhǎng)余正軍：做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略

廣安愛(ài)眾（SH600979，股價(jià)3.58元，市值45.17億元）黨委書記、董事長(zhǎng)余正軍說(shuō)，品牌要有活力，一定是基于用戶認(rèn)可，體現(xiàn)在品牌的認(rèn)知度、參與度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。激發(fā)品牌活力，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，核心是要以客戶為中心提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，需要?jiǎng)?chuàng)新起主導(dǎo)作用、符合新發(fā)展理念。

余正軍認(rèn)為，兩者是相互促進(jìn)、相互增益、相輔相成的關(guān)系。“有活力的品牌，需要生產(chǎn)技術(shù)突破、創(chuàng)新要素配置、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為支撐，這些都會(huì)為催生新質(zhì)生產(chǎn)力賦能。同時(shí)，高科技、高效能、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，也會(huì)不斷激活品牌活力。”

對(duì)于在品牌經(jīng)濟(jì)全新階段，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，余正軍相信，做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略，并且要從發(fā)展戰(zhàn)略的視角審視品牌建設(shè)。

他以廣安愛(ài)眾的品牌建設(shè)為例介紹，基于戰(zhàn)略環(huán)境的分析，企業(yè)明確了自身水電氣綜合運(yùn)營(yíng)的核心優(yōu)勢(shì)，以及作為上市公司的比較優(yōu)勢(shì)，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與能源發(fā)展趨勢(shì)下，結(jié)合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略層面規(guī)劃了公用事業(yè)、綠能、現(xiàn)代服務(wù)與資本這四大產(chǎn)業(yè)。

“在戰(zhàn)略基礎(chǔ)上開展品牌運(yùn)營(yíng)，才能往正確的方向前進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)成為綜合能源服務(wù)行業(yè)領(lǐng)先品牌的目標(biāo)。”余正軍表示。

晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理李偉先：品牌建設(shè)有助于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力

在晨鳴紙業(yè)（SZ000488，股價(jià)3.81元，市值112.65億元）總經(jīng)理李偉先看來(lái)，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力兩者的關(guān)系是相互協(xié)同、互相促進(jìn)的。在全球競(jìng)爭(zhēng)背景下，做好品牌是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。新質(zhì)生產(chǎn)力是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，品牌建設(shè)和新質(zhì)生產(chǎn)力的深度交織與協(xié)同進(jìn)化，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

“品牌建設(shè)有助于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動(dòng)企業(yè)勇敢探索新的發(fā)展路徑和技術(shù)前沿，從而推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力不斷提升。而新質(zhì)生產(chǎn)力又反過(guò)來(lái)為品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌建設(shè)打下深厚的基礎(chǔ)。”李偉先說(shuō)，“這樣的良性互動(dòng)，讓品牌活力和新質(zhì)生產(chǎn)力在共同發(fā)展中相互促進(jìn)。”

在品牌經(jīng)濟(jì)全新階段，李偉先認(rèn)為，品牌價(jià)值成長(zhǎng)的關(guān)鍵在于回歸行業(yè)根本，堅(jiān)定走高質(zhì)量發(fā)展道路。

在他看來(lái)，在當(dāng)前市場(chǎng)背景下，這意味著品牌需要更加扎實(shí)地做好核心業(yè)務(wù)并提供足夠的市場(chǎng)價(jià)值。這不僅是品牌自我定位與明確市場(chǎng)獨(dú)特地位的關(guān)鍵，更是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

“高質(zhì)量發(fā)展離不開創(chuàng)新，作為企業(yè)前行的重要引擎，唯有創(chuàng)新才能不斷提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。這也是晨鳴紙業(yè)一直以來(lái)遵循的發(fā)展道路。”李偉先表示，公司始終堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)聚焦主業(yè)，以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，這既是立業(yè)之本，也是品牌成長(zhǎng)的根本動(dòng)能。

貝泰妮集團(tuán)副總裁張梅：品牌價(jià)值成長(zhǎng)關(guān)鍵有六個(gè)方面

貝泰妮（SZ300957，股價(jià)60.47元，市值256.15億元）集團(tuán)副總裁張梅接受記者專訪時(shí)表示，品牌的活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間存在著密切而深刻的內(nèi)在聯(lián)系，品牌活力來(lái)源于不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、高效的運(yùn)營(yíng)模式、敏銳的市場(chǎng)洞察力，以及滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求的能力，而這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在品牌活力中的核心體現(xiàn)。新質(zhì)生產(chǎn)力著重強(qiáng)調(diào)科技、創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，它能夠賦予品牌源源不斷的生命力。

“通過(guò)引入高科技研發(fā)力量，我們可以不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，提升產(chǎn)品的科技含量和功能性。”張梅以旗下品牌薇諾娜為例介紹，貝泰妮采用云南獨(dú)特的植物資源，結(jié)合現(xiàn)代專業(yè)科技研發(fā)出適合敏感肌膚的護(hù)膚品。這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)品研發(fā)層面的體現(xiàn)。

同時(shí)，張梅認(rèn)為，當(dāng)下，品牌還需要十分注重運(yùn)用數(shù)字化、智能化手段，以提升營(yíng)運(yùn)效率，優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，從而極大地增強(qiáng)品牌活力。另外，她也強(qiáng)調(diào)品牌需要依靠強(qiáng)大的品牌文化和理念支撐。

“新質(zhì)生產(chǎn)力的引入，可以幫助品牌塑造獨(dú)特且與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀。”張梅再以薇諾娜品牌為例，它今年倡導(dǎo)的“治愈、健康、自由”的品牌理念，讓品牌與消費(fèi)者建立起深厚的情感連接和信任感。

張梅相信，新質(zhì)生產(chǎn)力是品牌活力的源泉和動(dòng)力。要想成為品牌領(lǐng)導(dǎo)者，企業(yè)就必須持續(xù)挖掘和釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)足進(jìn)步。

封面圖片來(lái)源：受訪者供圖