每經(jīng)編輯 畢陸名

5月6日早盤，“奶茶第一股”香飄飄大幅高開。截至發(fā)稿，香飄飄（603711.SH，股價19.21元，市值78.9億元）封死漲停，現(xiàn)報(bào)19.21元。

消息面上，5月5日，伴隨著“回應(yīng)產(chǎn)品包裝諷日”“董事長現(xiàn)身機(jī)場接赴日回國員工”等相關(guān)話題登上熱搜，香飄飄再次被推到聚光燈下。

起因是有網(wǎng)友在日本的一些超市發(fā)現(xiàn)，香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品上印有嘲諷日本核污水排海的標(biāo)語。香飄飄官方微博發(fā)文稱：“我們的員工是好樣的！”抖音直播間迅速上架同款商品。香飄飄“硬剛”出圈的同時，其處理態(tài)度也引發(fā)熱議。

圖片來源：中新經(jīng)緯

官方直播間銷售額增400倍

據(jù)中新經(jīng)緯，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有中文和日文的標(biāo)語，內(nèi)容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。4日，香飄飄工作人員表示，已經(jīng)注意到網(wǎng)傳在日商品印有諷日核污水相關(guān)信息。

5月4日晚間，香飄飄官方發(fā)文回應(yīng)此事稱，我們的員工好樣的！

5月4日，香飄飄旗下產(chǎn)品包裝嘲諷日本核污水事件，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對于網(wǎng)傳該事件系員工個人行為，香飄飄官方賬號回應(yīng)稱員工是好樣的。5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長為赴日回國員工舉牌接機(jī)，據(jù)香飄飄工作人員透露，舉牌接機(jī)的人確系董事長蔣建琪。

5月5日晚，香飄飄總裁楊冬云走進(jìn)直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，并捐出當(dāng)晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的所有直播收入給環(huán)?；饡＝刂廉?dāng)天21點(diǎn)半，其直播間最高同時在線人數(shù)超過20萬人。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺，事件引發(fā)持續(xù)熱議后，4日、5日共超千萬名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達(dá)400倍，主播也在直播間稱同款杯套已經(jīng)庫存不足，后期會補(bǔ)發(fā)。

與瓶裝飲料和現(xiàn)制茶飲店不同，MECO果汁茶作為香飄飄即飲業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品，曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月，全國銷售13億杯。數(shù)據(jù)顯示，香飄飄即飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊去年?duì)I收為9.01億元，占比約為26%，而在2019年，這一數(shù)據(jù)為10.05億元。

香飄飄以“杯子連起來可繞地球XX圈”的廣告語被消費(fèi)者所熟知，而近年來日子卻不太好過。2005~2008年，香飄飄奶茶累計(jì)賣出3億杯，杯子連起來可繞地球1圈。營收從2017年登陸上交所的26.4億元，到2023年實(shí)現(xiàn)營收36.25億元。不過在2020~2022年，香飄飄營收增長出現(xiàn)停滯。

據(jù)北京商報(bào)，在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，香飄飄這幾年業(yè)績不算亮眼，雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新升級方面取得了一定效果，但培育即飲板塊用戶群體仍需要一段時間。

一季度凈利同比增331.26%

4月18日，香飄飄披露一季度報(bào)告，公司2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.25億元，同比增長6.76%；凈利潤2521.26萬元，同比增長331.26%；基本每股收益0.06元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1976.78萬元。

公告稱，凈利潤增加主要系銷售商品收入增加所致。經(jīng)營報(bào)告顯示，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長6.93%。

香飄飄披露的2023年年度報(bào)告顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.25億元，同比增長15.90%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。公司方面表示，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.5元（含稅），合計(jì)派發(fā)1.44億元。

香飄飄在年報(bào)中表示，2023年，終端市場需求釋放不達(dá)預(yù)期，但公司在努力實(shí)現(xiàn)原有業(yè)務(wù)修復(fù)增長的同時，挖掘了新品類的發(fā)展機(jī)會?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，香飄飄的業(yè)績修復(fù)進(jìn)程開始步入正軌，營收、利潤均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，盡管如此，較2019年的歷史最高營收數(shù)據(jù)尚有差距。2024年，公司兩大業(yè)務(wù)板塊能否實(shí)現(xiàn)營收超越，還需看沖泡產(chǎn)品的恢復(fù)情況與即飲產(chǎn)品的放量情況。

主營業(yè)務(wù)方面，2023年，沖泡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收26.86億元，同比上升9.37%，毛利率為44.68%，較上年增加4.03個百分點(diǎn)；即飲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.01億元，同比增長41.16%，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個百分點(diǎn)，占收入比重提升了4.45個百分點(diǎn)至24.86%，是香飄飄著力打造的“第二成長曲線”。

4月18日，華福證券分析師在研報(bào)中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要系銷售規(guī)模提升、用工人數(shù)減少及原材料采購成本下降。受益于以上三大項(xiàng)的提振，公司2023年綜合毛利率提升3.73個百分點(diǎn)至37.53%。2024年第一季度，公司延續(xù)利潤率的同比提升趨勢。

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