每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

低迷數(shù)年的智能手機(jī)行業(yè)反彈復(fù)蘇信號漸明。

4月25日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2024年第一季度中國手機(jī)市場跟蹤報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場整體出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長6.5%，市場表現(xiàn)高于預(yù)期。

具體到廠商排名方面，榮耀一季度在中國市場份額為17.1%，同比增幅達(dá)13.2個(gè)百分點(diǎn)，而全面回歸后的華為份額達(dá)17%，與榮耀并列中國市場第一（單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將并列排名）；OPPO、蘋果及vivo分別位列第三至第五，市場份額分別為15.7%、15.6%及14.6%。

此前市場曾熱議，華為回歸榮耀受到的影響將會(huì)最大，但從數(shù)據(jù)來看，榮耀并未下滑，反而蘋果在國內(nèi)市場的份額遭遇下滑。IDC稱，“得益于榮耀和華為等廠商的市場表現(xiàn)，推動(dòng)了整體安卓市場同比增長9.3%，但蘋果依然面臨較大的競爭壓力，同比下降6.6%”。雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，但蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。

圖片來源：視覺中國-VCG41N1331242936 

AI成競爭焦點(diǎn)

從差距來看，一季度市場競爭可謂激烈，市場份額排名前五大廠商之間的差距僅為3個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中，華為是當(dāng)前國內(nèi)市場最大的變量。自2019年以來，華為終端經(jīng)歷了一場漫長的“寒冬”。在產(chǎn)品不能正常交付時(shí)，華為在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額從2020年第二季度的46%一路下跌至個(gè)位數(shù)。不過，伴隨著去年下半年華為手機(jī)Mate 60系列的發(fā)布，其市場份額開始迅速恢復(fù)。

從今年各大廠商競爭的焦點(diǎn)來看，智能手機(jī)廠商們?nèi)栽诶^續(xù)探索新的AI方面的應(yīng)用。IDC認(rèn)為，AI大模型的落地使用依然是安卓手機(jī)在高端市場與iOS形成差異化競爭的關(guān)鍵。“AI手機(jī)成為所有廠商希望去引領(lǐng)未來、刺激市場增長和發(fā)展的重要因素。”IDC中國區(qū)副總裁王吉平近日說。

事實(shí)上，從去年下半年開始，無論是高端旗艦機(jī)還是中端產(chǎn)品，陸續(xù)面世的手機(jī)新品都離不開AI這個(gè)關(guān)鍵詞，就連遲遲未公布AI技術(shù)進(jìn)度的蘋果都在近期對外表示，公司正在積極開發(fā)生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能。

今年3月，蘋果公司CEO蒂姆?庫克對媒體談及AI話題時(shí)還稱，公司的AI已經(jīng)運(yùn)用在了蘋果產(chǎn)品的各方面。“蘋果的生成式AI，在今年晚些時(shí)候會(huì)宣布。”庫克談及，蘋果公司已經(jīng)看到了“生成式人工智能具有令人難以置信的突破潛力，這就是我們目前在這一領(lǐng)域進(jìn)行大量投資的原因”。蘋果相信，這將為用戶在生產(chǎn)力、解決問題等方面帶來革命性機(jī)會(huì)。

“現(xiàn)在AI每天的進(jìn)展都是天翻地覆的，可能每過一段時(shí)間都會(huì)有一個(gè)跨越式升級，對于手機(jī)硬件廠商來說一定是接下來科技方向的重中之重。AI手機(jī)擁有不斷自我學(xué)習(xí)和迭代的智慧能力，現(xiàn)在可能更多是我們在教它們做什么，未來甚至?xí)蔀槟闵钪幸粋€(gè)非常重要的助手。”realme全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起日前在談到AI時(shí)說。

顯然，“AI+手機(jī)”這一概念已經(jīng)成為行業(yè)的強(qiáng)共識(shí)，2024年甚至被稱為“AI手機(jī)元年”。不過，榮耀CEO趙明強(qiáng)調(diào)，手機(jī)AI不等于AI手機(jī)。“AI手機(jī)意味著用AI來重構(gòu)和使能手機(jī)應(yīng)用和操作系統(tǒng)，以及消費(fèi)者體驗(yàn)和業(yè)務(wù)邏輯的方方面面，AI是根基，AI在手機(jī)上是無處不在的，這才能叫AI手機(jī)。”從發(fā)展路徑來看，與借助云側(cè)第三方應(yīng)用服務(wù)商的AI大模型來提供AI功能不同，榮耀AI手機(jī)的發(fā)展方向在于以AI重構(gòu)操作系統(tǒng)。

此外，今年3月趙明還分享了對端側(cè)AI的進(jìn)一步思考并提出了AI的四層架構(gòu)：第一層，用AI來跨系統(tǒng)、跨設(shè)備融合；第二層，用AI來重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)，讓終端越用越懂你、越用越好用，例如：基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互新方式；第三層，是AI在端側(cè)的應(yīng)用。比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級AI；第四層，是AI的端云協(xié)同，實(shí)現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)。

雖然當(dāng)前AI手機(jī)產(chǎn)品占整體手機(jī)市場的比例并不大，但王吉平認(rèn)為，“從長線的驅(qū)動(dòng)力來講，雖然今年我們預(yù)計(jì)全球AI手機(jī)大概占15%，但這樣的占比可能使越來越多的人購買AI智能手機(jī)，隨著未來幾年AI從高端走向主流機(jī)型，它的驅(qū)動(dòng)力會(huì)更大一些”。

談及今年一季度國內(nèi)高端市場的份額占比，王吉平表示：“國內(nèi)600美元以上的高端市場雖然還是蘋果占據(jù)最大的份額，但其處于下降的趨勢，份額由去年同期將近70%下降到今年的56%左右；第二位是華為，最大的問題還是供應(yīng)限制，導(dǎo)致份額不能進(jìn)一步提升；榮耀排名第三，依靠其Magic6系列及折疊屏，該品牌高端市場份額接近10%，出貨量同比增長超100%。”

對于今年一季度智能手機(jī)整體的市場表現(xiàn)，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔點(diǎn)評，2024年第一季度中國智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”，并高于預(yù)期，說明整個(gè)行業(yè)正在呈現(xiàn)向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇，各家戰(zhàn)略上的差異化使得今年市場格局充滿變數(shù)。同時(shí)需要注意的是，消費(fèi)者對于電子產(chǎn)品的更換和購買需求依然謹(jǐn)慎，而國家政策上也更偏向于推動(dòng)新能源車和大家電的購買和更替，所以整個(gè)手機(jī)行業(yè)還是需要更多的創(chuàng)新和突破，通過更多具有吸引力的產(chǎn)品來推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，延續(xù)目前中國智能手機(jī)市場的良好趨勢。

折疊屏手機(jī)延續(xù)增長態(tài)勢

直板機(jī)之外，折疊屏依然是安卓手機(jī)在高端市場與蘋果形成差異化競爭的關(guān)鍵。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比增長83%。從去年下半年的榮耀Magic V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機(jī)正在逐漸解決厚重不耐用、續(xù)航差、影像與直板機(jī)差距大、價(jià)格貴等缺點(diǎn)。這些問題的解決意味著折疊屏手機(jī)的技術(shù)和體驗(yàn)正在進(jìn)一步走向成熟，再加上價(jià)格的下探，有望進(jìn)一步推動(dòng)折疊屏手機(jī)的滲透率，使其獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

當(dāng)前，蘋果是主流手機(jī)廠商中唯一未推出折疊產(chǎn)品的廠商。不過，天風(fēng)證券知名分析師郭明錤上個(gè)月在社交平臺(tái)上表示，“最近我多次被詢問蘋果是否計(jì)劃在2025年或2026年量產(chǎn)可折疊iPhone或iPad。我的最新調(diào)查顯示，蘋果目前唯一有明確開發(fā)時(shí)程的可折疊產(chǎn)品，只有配備約20.3英寸顯示器、并預(yù)計(jì)在2027年量產(chǎn)的MacBook”。這被外界視為，或許蘋果想要通過MacBook等產(chǎn)品試水折疊產(chǎn)品領(lǐng)域，策略上蘋果希望為iPhone提前進(jìn)行一場圍繞可折疊技術(shù)穩(wěn)定性和生態(tài)的練兵。

廠商排名方面，第一季度，華為Mate X5和新品Pocket 2幫助其穩(wěn)居第一，份額達(dá)44.1%；自Magic V2發(fā)布后，榮耀在折疊屏市場快速增長，本季度以26.7%的份額位列第二；vivo位居第三，份額為12.6%；OPPO憑借豎折產(chǎn)品熱銷獲得9.0%的市場份額；三星排名第五，市場份額為5.9%。

王吉平表示：“對于全球折疊市場，我們認(rèn)為還會(huì)增長37%左右，整體需求在7900萬臺(tái)左右的規(guī)模，從國內(nèi)來講最重要的一個(gè)特點(diǎn)是，從去年下半年我們快速引領(lǐng)全球折疊市場從豎折向橫折的轉(zhuǎn)變。”事實(shí)上，今年2月有部分廠商對豎折產(chǎn)品的策略在搖擺觀望中。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1331242936