每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

出境游重啟已逾一年。在氣溫回暖，免簽利好及航班批量恢復(fù)等因素影響下，國(guó)內(nèi)出境游市場(chǎng)開始回溫。根據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年（中國(guó)）出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，預(yù)計(jì)2024年出境旅游人數(shù)將達(dá)1.3億人次。

在整個(gè)出境游鏈條里，住宿是承載旅程的關(guān)鍵一環(huán)。去年以來，國(guó)內(nèi)出境游游客在選擇住宿時(shí)出現(xiàn)了以中等價(jià)位酒店為主轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟(jì)型酒店為主的趨勢(shì)。這一傾向，在民宿平臺(tái)愛彼迎（ABNB.O，股價(jià)160.11美元，市值1036億美元）亦有體現(xiàn)。

“清明”假期來臨之際，愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。據(jù)孔直秋介紹，去年12月，愛彼迎平臺(tái)上單臥室房源的平均間夜房?jī)r(jià)較上年同期下降2%；同時(shí)間段酒店的平均價(jià)格同比上漲了7%，公司性價(jià)比優(yōu)勢(shì)仍在擴(kuò)大。不過，雖然消費(fèi)者關(guān)注性價(jià)比，但對(duì)房源的品質(zhì)要求也在不斷提高，同時(shí)出現(xiàn)熱衷深度游和旅居的趨勢(shì)。隨著出境消費(fèi)意愿逐步提升，預(yù)計(jì)今年中國(guó)出境游市場(chǎng)有望在節(jié)假日迎來階段性復(fù)蘇。

中國(guó)出境游市場(chǎng)有望在節(jié)假日迎來階段性復(fù)蘇

出境游重啟超過一年，恢復(fù)中的中國(guó)出境游市場(chǎng)給愛彼迎業(yè)績(jī)帶來了多大支撐？

據(jù)孔直秋介紹，2023年，愛彼迎實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.17億美元，同比提升18.07%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)47.92億美元，同比增長(zhǎng)154%。2023年第四季度，受中國(guó)跨境旅游復(fù)蘇帶動(dòng)，來自中國(guó)的出境游用戶的預(yù)訂間夜數(shù)同比上漲近90%。

“過去這兩年我們更加關(guān)注出境游。去年初（國(guó)內(nèi)）出境游市場(chǎng)整體放開，愛彼迎的業(yè)務(wù)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”孔直秋透露，從當(dāng)前節(jié)假日恢復(fù)情況來看，2024年春節(jié)期間，愛彼迎中國(guó)用戶的整體出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過700%，亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)超過1100%。

談到今年的發(fā)展預(yù)期，孔直秋表示，愛彼迎業(yè)務(wù)恢復(fù)情況基本與旅游市場(chǎng)節(jié)奏保持一致，但市場(chǎng)恢復(fù)進(jìn)度還受節(jié)假日、航班量、簽證等多種因素影響。在他看來，預(yù)計(jì)到2024年底，（民航）國(guó)際航班恢復(fù)程度或?qū)⑦_(dá)到2019年同期的80%左右。加之近期不少目的地面向中國(guó)游客推出了免簽政策，預(yù)計(jì)今年中國(guó)出境游市場(chǎng)將在重要節(jié)假日迎來階段性的恢復(fù)。

基于上述因素，孔直秋表示，愛彼迎中國(guó)對(duì)2024年國(guó)內(nèi)出境游市場(chǎng)有著很高的期待，今年的目標(biāo)是整體業(yè)務(wù)能反超2019年同期水平。

“其實(shí)我們能立下‘2024年反超2019年’這個(gè)‘flag’（目標(biāo)），是有很多內(nèi)外部數(shù)據(jù)作支撐的。”孔直秋透露，一方面，隨著亞太地區(qū)重新迎來中國(guó)游客，目前愛彼迎平臺(tái)上中國(guó)用戶涉及泰國(guó)、馬來西亞等熱門目的地的預(yù)訂量已經(jīng)反超了2019年同期；另一方面，與同類型的酒店房源相比，2023年12月，愛彼迎平臺(tái)上單臥室房源的平均間夜房?jī)r(jià)較上年同期下降2%；同時(shí)間段酒店的平均價(jià)格同比上漲了7%。“在性價(jià)比方面，我們的優(yōu)勢(shì)還在持續(xù)地?cái)U(kuò)大。”孔直秋稱。

愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋 受訪對(duì)象供圖

中國(guó)出境游客偏好多人出行及出境旅居

不過，雖然強(qiáng)調(diào)了性價(jià)比這一優(yōu)勢(shì)，孔直秋也表示，根據(jù)愛彼迎統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)出境游客，尤其是年輕用戶群體確實(shí)會(huì)在旅行時(shí)追求物超所值，這卻并非一味追求低價(jià)，對(duì)房源品質(zhì)的要求越來越高。

在追求品質(zhì)的同時(shí)還想保證性價(jià)比，多人“拼房”模式就成了首選。據(jù)孔直秋透露，從愛彼迎平臺(tái)春季旅行房源預(yù)訂情況來看，多人出行增長(zhǎng)迅速，同比漲超400%。時(shí)隔幾年，再次踏上出境游旅途的中國(guó)游客們，消費(fèi)傾向有哪些變化？

先看目的地篩選。據(jù)孔直秋介紹，雖然目前長(zhǎng)線出境游也在逐步恢復(fù)，如英國(guó)、意大利、法國(guó)、挪威等，但大部分中國(guó)游客恢復(fù)出境游的第一站還是距離較近的亞太目的地。同時(shí)，在選擇境外房源時(shí)，中國(guó)游客大多會(huì)傾向于可以中文溝通的房東及房源。

此外，與疫情后的其余旅游細(xì)分領(lǐng)域相同，深度游也是出境游客們熱衷嘗試的方向。除了去一些大城市，他們也希望能夠深入一些小眾目的地。以日本為例，孔直秋指出，在愛彼迎平臺(tái)上，超過一半用戶在搜索大阪房源時(shí)也搜索了周邊的“寶藏”目的地，帶動(dòng)了箱根、富士河口湖等地搜索熱度同比增長(zhǎng)2000%以上。

值得關(guān)注的是，據(jù)孔直秋介紹，去年以來，來自中國(guó)的出境游客們通過愛彼迎實(shí)現(xiàn)旅居的情況也有明顯增長(zhǎng)。“我們看到，更多Z時(shí)代的年輕人開始選擇出境旅居，到旅游目的地去生活一段時(shí)間，一邊工作一邊旅游，時(shí)長(zhǎng)在幾周到幾個(gè)月之間不等。當(dāng)然，多個(gè)目的地隨之互相串聯(lián)也是一個(gè)趨勢(shì)。”

其實(shí)，出境游恢復(fù)以來，除了做目的地篩選和關(guān)注當(dāng)?shù)匚飪r(jià)變化情況，擔(dān)憂境外旅游產(chǎn)品能否滿足供給也是游客出行前會(huì)思索的問題。好在，與動(dòng)輒花費(fèi)高額裝修費(fèi)用的酒店相比，民宿房東們的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，對(duì)單一類型房客的依賴程度并不算高。得益于此，據(jù)孔直秋介紹，在國(guó)內(nèi)游客出境游旅途暫停的日子里，愛彼迎全球供給仍在增加。截至2023年底，愛彼迎在全球范圍內(nèi)的活躍房源超過770萬套。

“出境游逐步復(fù)蘇后，我們有意識(shí)地針對(duì)中國(guó)出境用戶做了一些優(yōu)化，比如在日本、泰國(guó)、馬來西亞等中文房東房源預(yù)訂比例較高的目的地，定向增加中文房東的數(shù)量，同時(shí)盡量與中文房東交互。其實(shí)，整個(gè)境外旅游業(yè)都在翹首以盼中國(guó)游客的回歸。最近我們能感覺到，境外房東們招待中國(guó)游客的熱情很高漲。”孔直秋說道。

（實(shí)習(xí)生卞昱媛對(duì)本文亦有幫助）