在剛剛落幕的2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，國臺(tái)酒榮獲年度中國酒業(yè)廣受歡迎品牌。

近年來，在“打造中國新名酒”之路上奮進(jìn)的國臺(tái)酒穩(wěn)步闊進(jìn)，品牌力、市場(chǎng)力、品質(zhì)力和科技力持續(xù)提升。2023年，國臺(tái)國標(biāo)酒銷量取得了同比146%的高增長，向著百億大單品持續(xù)邁進(jìn)。另一大單品國臺(tái)十五年銷售量也同比增長18%，動(dòng)銷增長9%。

就在今年春糖召開前夕，國臺(tái)新發(fā)布國臺(tái)國標(biāo)（2019年釀造）。自2017年以來，國臺(tái)連續(xù)八年在“315”國際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)酒，以滿五年的真實(shí)年份酒，向社會(huì)大眾作出品質(zhì)承諾。

呼喚新名酒、成就新名酒，國臺(tái)打造中國新名酒的進(jìn)程正穩(wěn)步向前。

呼喚新名酒、就新名酒國臺(tái)榮獲年度中國酒業(yè)廣受歡迎品牌

3月19日下午，2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都盛大啟幕。論壇上，2024中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)重磅發(fā)布，國臺(tái)酒榮獲年度中國酒業(yè)廣受歡迎品牌。

作為中國酒行業(yè)的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)的頒授是歷年來的論壇重頭戲，也是中國酒業(yè)企業(yè)實(shí)力與品牌價(jià)值的年度巨獻(xiàn)。該獎(jiǎng)項(xiàng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年發(fā)起，基于酒類行業(yè)大數(shù)據(jù)，并經(jīng)過嚴(yán)格初審篩選，聯(lián)合國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，借助主流媒體影響力，評(píng)選出在行業(yè)中有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。

今年，金樽獎(jiǎng)迎來全新升級(jí)，獎(jiǎng)項(xiàng)分為人物類、品牌類、產(chǎn)品類、營銷案例類、ESG類五大類。共設(shè)置“年度中國酒業(yè)杰出企業(yè)家”“年度中國酒業(yè)金推手”“年度中國酒業(yè)杰出品控官”“年度中國酒業(yè)上市公司優(yōu)秀董秘”“年度中國酒業(yè)廣受歡迎品牌”“年度中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”“年度中國酒業(yè)優(yōu)秀營銷案例”“年度中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”“年度中國酒業(yè)明星新產(chǎn)品”“年度中國酒業(yè)上市公司ESG先鋒獎(jiǎng)”十大獎(jiǎng)項(xiàng)。

經(jīng)過激烈角逐、公眾投票和專家投票等環(huán)節(jié)后，“年度中國酒業(yè)廣受歡迎品牌”獎(jiǎng)可以說囊括了過去一年酒行業(yè)中表現(xiàn)極為出彩、市場(chǎng)認(rèn)可度極高及增長潛力備受看好的品牌。國臺(tái)摘得此殊榮，投射了中國酒行業(yè)權(quán)威、專業(yè)的價(jià)值參考，為消費(fèi)者和投資者奉獻(xiàn)值得信賴的價(jià)值指引。

作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺(tái)起步之初，就確立了“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的企業(yè)理念。后來，進(jìn)一步提出了“貴州國臺(tái)酒·醬香新領(lǐng)秀”的品牌定位。

通過持續(xù)的傳播推廣，國臺(tái)又從精神層面塑造了“通達(dá)人生國臺(tái)酒”的品牌內(nèi)涵，逐步進(jìn)入更高的文化層面。

此后，國臺(tái)進(jìn)一步提升為“大國醬香·國臺(tái)領(lǐng)航”。隨著銷售過百億、品牌價(jià)值超千億目標(biāo)的逐一實(shí)現(xiàn)，國臺(tái)提出打造“中國新名酒”的品牌目標(biāo)——從2022年開始，用十年時(shí)間，建立中國新名酒的內(nèi)涵體系；再經(jīng)過二十年的接續(xù)奮斗，到國臺(tái)50年時(shí)，進(jìn)入中國名酒之林，為中國酒業(yè)、民族品牌和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。

兩大單品動(dòng)銷穩(wěn)步增長 連續(xù)八年發(fā)布國臺(tái)真實(shí)年份酒

值得一提的是，對(duì)于白酒行業(yè)來說，剛剛過去的2023年是充滿挑戰(zhàn)的一年。從年初的“開門紅”，到年中的“高庫存”，再到年底的“小復(fù)蘇”，終端需求的變化牽動(dòng)著行業(yè)的起伏。起起落落間，埋藏著行業(yè)進(jìn)化的草蛇灰線。

但值得注意的是，以國臺(tái)為代表的中國名優(yōu)白酒品牌再次展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展韌性和穿越周期的發(fā)展勢(shì)能。

回顧整個(gè)2023年，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)變化和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，國臺(tái)酒在全渠道建設(shè)、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善、品牌勢(shì)能提升、技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)產(chǎn)提質(zhì)等方向精準(zhǔn)發(fā)力，與經(jīng)銷商、合作伙伴同心同向、善作善成，市場(chǎng)去庫存效果顯著，動(dòng)銷率、開瓶率大幅度提升，宴席市場(chǎng)突飛猛進(jìn)。其中，國臺(tái)國標(biāo)酒銷量取得了同比56%的高增長，整體實(shí)力邁上了新臺(tái)階，向著百億大單品持續(xù)邁進(jìn)。另一大單品國臺(tái)十五年銷售量也同比增長18%。

在當(dāng)前特殊的行業(yè)背景之下，國臺(tái)國標(biāo)酒堪稱名副其實(shí)的“動(dòng)銷之王”。

就在今年春糖召開前夕，國臺(tái)新發(fā)布國臺(tái)國標(biāo)（2019年釀造），并聯(lián)動(dòng)全國31個(gè)城市，開啟第三屆國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)。

自2017年以來，國臺(tái)連續(xù)八年在“315”國際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)酒，以滿五年的真實(shí)年份酒，向社會(huì)大眾作出品質(zhì)承諾。這背后是國臺(tái)始終堅(jiān)守的一顆初心：為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好喝有面的酒，為經(jīng)銷商打造一瓶好賣賺錢的酒。

除此之外，去年全年，國臺(tái)酒持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)提質(zhì)，下沙總投產(chǎn)2萬噸，其中智能釀造投產(chǎn)突破1萬噸，儲(chǔ)存年份基酒超8萬噸，投產(chǎn)儲(chǔ)酒都實(shí)現(xiàn)了新的跨越，進(jìn)一步夯實(shí)了國臺(tái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的品質(zhì)保障、產(chǎn)能保障，為國臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了底氣和支撐。

除了筑牢發(fā)展根基之外，國臺(tái)還致力于為行業(yè)提供前沿生產(chǎn)方法、搭建標(biāo)準(zhǔn)釀造體系。2023年，國臺(tái)酒發(fā)布中國醬酒首個(gè)智能釀造體系《國臺(tái)智能釀造標(biāo)準(zhǔn)體系》，是國內(nèi)率先推出的醬香型白酒智能釀造工藝標(biāo)準(zhǔn)，為白酒產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路增添新動(dòng)能，也為白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了一份重要力量。

隨著產(chǎn)品力的穩(wěn)步提升、品牌力的破圈壯大、科技力的布局嘗試，國臺(tái)將在“打造中國新名酒”的征程上繼續(xù)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。