每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 蘭素英    

蘋(píng)果的造車(chē)項(xiàng)目最終還是黃了。

于2014年正式啟動(dòng)的“泰坦計(jì)劃”曾經(jīng)承載著蘋(píng)果的美好憧憬：分食全球近兩千億美元的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。然而，十年過(guò)去，蘋(píng)果卻未能讓其野心開(kāi)花結(jié)果，項(xiàng)目在高管更迭和試駕事故等波折中反復(fù)掙扎，并于2月27日走向終局。

據(jù)彭博社，放棄“泰坦計(jì)劃”是由蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和負(fù)責(zé)造車(chē)項(xiàng)目的副總裁凱文·林奇（Kevin Lynch）共同作出的。隨著造車(chē)項(xiàng)目被叫停，相關(guān)項(xiàng)目小組（內(nèi)部稱(chēng)為“特殊項(xiàng)目小組”或 SPG）的近2000名員工也面臨著未知的前路。

據(jù)悉，SPG部分人員將在高管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea）的領(lǐng)導(dǎo)下專(zhuān)注于生成式AI項(xiàng)目。而其他數(shù)百名成員（其中許多是硬件工程師和汽車(chē)設(shè)計(jì)師）要么可以在蘋(píng)果內(nèi)部申請(qǐng)另一份工作，要么將被解雇。目前尚不清楚將有多少人會(huì)被裁員。

從整個(gè)大環(huán)境看，蘋(píng)果大舉砍掉造車(chē)項(xiàng)目的背后也是電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)冷。據(jù)彭博社預(yù)測(cè)，2024年美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)將不超過(guò)9%，而過(guò)去三年的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)65%。蘋(píng)果的這一決策公開(kāi)后，特斯拉CEO馬斯克在社交媒體上進(jìn)行了回應(yīng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，特斯拉作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，或許會(huì)是蘋(píng)果此次抉擇的最大受益者。

“泰坦計(jì)劃”折戟之后，蘋(píng)果能否如愿在生成式AI的天地中重塑其輝煌，外界只能拭目以待。

“泰坦計(jì)劃”黃了

蘋(píng)果終結(jié)造車(chē)計(jì)劃的決定對(duì)該公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一項(xiàng)重大的轉(zhuǎn)折，這項(xiàng)名為“泰坦計(jì)劃”（Project Titan）的項(xiàng)目曾花費(fèi)蘋(píng)果數(shù)十億美元，目的是與特斯拉同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。如果泰坦計(jì)劃成功，蘋(píng)果本可以瓜分全球近兩千億美元的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。

“泰坦計(jì)劃”始于2014年，旨在是打造一款具有豪華內(nèi)飾和語(yǔ)音導(dǎo)航的全自動(dòng)駕駛汽車(chē)。與特斯拉和谷歌Waymo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，蘋(píng)果汽車(chē)具有完全自主的功能和豪華轎車(chē)般的內(nèi)飾，沒(méi)有方向盤(pán)或踏板。

然而，“泰坦計(jì)劃”幾乎從一 開(kāi)始就陷入困境。領(lǐng)導(dǎo)層的頻繁更迭一直是盤(pán)旋在蘋(píng)果造車(chē)項(xiàng)目上方的烏云。據(jù)報(bào)道，幾年前，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的頂級(jí)工程師道格·菲爾德（Doug Field）離職去了福特，威廉姆斯和林奇隨后接手。2022年，泰坦計(jì)劃?rùn)C(jī)器學(xué)習(xí)部門(mén)負(fù)責(zé)人的著名科學(xué)家 Ian Goodfellow也離開(kāi)了公司。

到車(chē)輛試駕時(shí)，泰坦項(xiàng)目又遭遇了新的困境。2022年，蘋(píng)果公司在硅谷總部周?chē)M(jìn)行試駕時(shí)，車(chē)輛在街道上行駛時(shí)遇到了困難——它經(jīng)常撞上路緣石、偏離車(chē)道并進(jìn)入十字路口中間，甚至差點(diǎn)撞到慢跑的行人。

這直接導(dǎo)致蘋(píng)果改變了原本雄心勃勃的計(jì)劃——增加了方向盤(pán)和踏板，并將發(fā)布時(shí)間從2025年推遲到2026年。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果曾設(shè)想這款車(chē)的售價(jià)約為10萬(wàn)美元，但高管也擔(dān)心這款車(chē)能否提供蘋(píng)果通常在其產(chǎn)品上享有的利潤(rùn)率。

此外，蘋(píng)果董事會(huì)對(duì)每年在一個(gè)可能永遠(yuǎn)見(jiàn)不到天日的項(xiàng)目上花費(fèi)數(shù)億美元表示擔(dān)憂。

這樣的擔(dān)憂最終在2月27日畫(huà)上了句號(hào)。

特斯拉是最大受益者？

蘋(píng)果做出這決定的背景是，整個(gè)美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的變化。據(jù)報(bào)道，隨著電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)有所降溫，美國(guó)主流買(mǎi)家對(duì)純電動(dòng)汽車(chē)的熱情逐漸減弱，銷(xiāo)量增長(zhǎng)失去了動(dòng)力。如通用汽車(chē)和福特等傳統(tǒng)汽車(chē)制造商在面對(duì)純電動(dòng)汽車(chē)需求低迷和生產(chǎn)瓶頸后，紛紛轉(zhuǎn)向混合動(dòng)力汽車(chē)的生產(chǎn)。整個(gè)行業(yè)都在大幅下調(diào)純電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格、生產(chǎn)目標(biāo)和利潤(rùn)預(yù)期。

對(duì)此，Gartner Inc。分析師邁克·拉姆齊（Mike Ramsey）表示：“他們（特斯拉）可能松了一口氣。蘋(píng)果進(jìn)入市場(chǎng)（的消息）很早就讓人們感到害怕。”

特斯拉或是蘋(píng)果終結(jié)“泰坦計(jì)劃”最大受益者。拉姆齊表示，在將汽車(chē)價(jià)格降低25%或更多之后，馬斯克最不想看到的就是擁有同樣高科技吸引力的硅谷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“蘋(píng)果推出電動(dòng)汽車(chē)無(wú)疑對(duì)特斯拉最不利，”他表示，“特斯拉汽車(chē)被人們視為身份的象征，這讓該公司受益良多。而蘋(píng)果電動(dòng)汽車(chē)絕對(duì)也是一種彰顯身份的工具。”

國(guó)內(nèi)的多位新勢(shì)力車(chē)企高管也相繼發(fā)表了各自的看法。小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示震驚。理想汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李想則稱(chēng)“蘋(píng)果放棄造車(chē)，選擇聚焦人工智能是絕對(duì)正確的戰(zhàn)略選擇，時(shí)間點(diǎn)也合適。”