每經(jīng)編輯 王月龍    

1月29日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）創(chuàng)始人周成建發(fā)布致全體供應(yīng)商的公開信。信中提到了目前美特斯邦威在供應(yīng)鏈上面臨的問題，以及公司在供應(yīng)鏈方面下一階段的打算。

周成建還分析了過去幾年美特斯邦威出現(xiàn)虧損的原因，并就消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品“做工丑、價(jià)格貴”的評(píng)價(jià)進(jìn)行了分析和回應(yīng)。周成建表示，接下來美特斯邦威要升級(jí)產(chǎn)品開發(fā)策略，在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行“品牌審美語境”的表達(dá)。

2016年，周成建將公司的控制權(quán)交給自己的女兒胡佳佳。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在胡佳佳接手的7年多以來，美特斯邦威僅有一個(gè)年度凈利潤為正值，而這期間的所有凈利潤累計(jì)虧損額近32億元。今年1月5日晚間，美特斯邦威公告，胡佳佳不再任董事長、董事，其父親周成建則重新被提名為董事。

創(chuàng)始人回應(yīng)“做工丑，價(jià)格貴”：

主要原因在于公司管理模式

據(jù)界面新聞，美邦服飾近期完成了管理層更迭，公司創(chuàng)始人周成建重新回歸管理層，并回歸業(yè)務(wù)一線。回歸后，周成建把供應(yīng)鏈能力建設(shè)放在了首位。在1月29日的公開信中，周成建分析了公司虧損的原因。他提到，“通過市場反饋分析，我深入發(fā)現(xiàn)公司出現(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì)異常突出問題、成本異常突出問題、交期異常突出問題，是致使歷年虧損的核心原因之一。”

周成建分析稱，過去三年雖然經(jīng)歷了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但公司在供應(yīng)端仍投入了三十億左右的生產(chǎn)資金。即便如此，仍然沒有得到市場、消費(fèi)者積極地反饋。并且消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格的負(fù)面評(píng)價(jià)越來越多，“甚至有消費(fèi)者評(píng)價(jià)我們現(xiàn)在的產(chǎn)品‘做工丑，價(jià)格貴’”。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，周成建表示，這些問題不止對(duì)品牌造成不利的社會(huì)認(rèn)知，也導(dǎo)致企業(yè)逐年虧損，更是供應(yīng)商疑惑越來越大的根本。周成建認(rèn)為，出現(xiàn)上述問題的主要原因在于公司的管理模式。生產(chǎn)采購人員未能在供應(yīng)商一線做品質(zhì)底線、成本底線、交期底線標(biāo)準(zhǔn)管理這一基本要求，以至于誤導(dǎo)供應(yīng)商，致使供應(yīng)商不知道應(yīng)該以什么樣的品質(zhì)、成本、交期標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算。

而有“絕對(duì)達(dá)標(biāo)優(yōu)勢競爭力”的友商不能及時(shí)收到貨款，有供貨異常問題的卻能全額收到貨款，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，不僅給公司造成巨額虧損，更在供應(yīng)商體系產(chǎn)生極壞的口碑影響，也極大地?fù)p害了公司的商譽(yù)資產(chǎn)。

周成建在公開信中提到，需要與供應(yīng)商共同克服困難，對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)肅審視，傾聽市場反饋，合力解決目前遇到的供應(yīng)鏈問題。“基于此，我重新回來擔(dān)任公司主要負(fù)責(zé)人職務(wù)的第一使命，就是解決好供應(yīng)鏈問題?！?/strong>

曾有5220家店，請(qǐng)周杰倫代言

其女接手6年間虧損32億元

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，1995年，第一家美特斯邦威專賣店在浙江省溫州市開張，美邦服飾在創(chuàng)始人周成建的帶領(lǐng)下一路狂飆。2003年，花費(fèi)千萬代言費(fèi)簽下周杰倫。2008年，在深圳交易所成功上市。公開資料顯示，美邦服飾的業(yè)績巔峰在2011年。當(dāng)時(shí)，其營收高達(dá)99.45億元，凈利潤12.06億元，銷售服裝及輔料的毛利率高達(dá)43.96%。2013年，美邦服飾的門店數(shù)量達(dá)到了歷史最高5220家。

圖片來源：視覺中國

據(jù)了解，周成建之女胡佳佳在2016年11月接班前，從2011年開始便在公司總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運(yùn)部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部等部門任職。上任前一年，美邦服飾已出現(xiàn)虧損，2015年美邦服飾營收為62.9億元，虧損4.32億元。在胡佳佳接任董事長的2016年，美邦服飾營收微增至65.2億元，凈利潤為3616萬元。

但因公司和產(chǎn)品的定位不清晰，即使頻繁邀請(qǐng)關(guān)曉彤、黃明昊、宋威龍等人氣流量明星代言，還是沒能徹底扭轉(zhuǎn)美邦服飾虧損的局面。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在胡佳佳完整任職董事長的2017年至2022年這6年間，公司營收從64.7億元跌至14.4億元，僅有2018年實(shí)現(xiàn)了4036萬元的盈利，6年累計(jì)虧損約32.4億元。

據(jù)瀟湘晨報(bào)，2023年12月30日，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司為擴(kuò)大全域業(yè)務(wù)發(fā)展，為供應(yīng)鏈投入做流動(dòng)性資金準(zhǔn)備，通過盤活資產(chǎn)的方式持續(xù)壓縮負(fù)債，綜合交易條件等因素后，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪畚挥谀喜袞|湖區(qū)勝利路時(shí)代廣場中段的店鋪以及上饒市信州區(qū)抗建中路48號(hào)商鋪。前者對(duì)價(jià)1.7億元，后者價(jià)格為6000萬元。

這是美邦服飾2023年12 月月內(nèi)第三次，一年內(nèi)第四次“賣樓求生”。2023年6月，美邦服飾以3億元售出其位于遼寧省沈陽市和平區(qū)太原街1號(hào)、1-1號(hào)的店鋪。同年12月4日，美邦再發(fā)公告，以6.8億元出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號(hào)店鋪。12月27日，美邦服飾又發(fā)公告稱擬以4000萬元出售位于陜西省西安市碑林區(qū)東大街萬達(dá)新天地1-10101號(hào)商鋪。

周成建重新執(zhí)掌，其女請(qǐng)辭

預(yù)計(jì)去年業(yè)績扭虧為盈

1月22日晚間，美特斯邦威發(fā)布公告稱，公司已于2024年1月22日召開第六屆董事會(huì)第九次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于聘任周成建先生為總裁的議案》，同意聘任周成建為公司總裁，任期自董事會(huì)審議通過之日起至公司第六屆董事會(huì)任期屆滿之日止。

這意味著，美邦服飾二代胡佳佳辭職一周后，年近花甲的周成建終于正式出山，重掌帥印。公告顯示，胡佳佳是因工作調(diào)整申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù)，辭職后，胡佳佳將不再擔(dān)任公司管理職務(wù)。

據(jù)新京報(bào)，隨著周成建復(fù)出，也為美邦服飾帶來了進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，數(shù)字化成為重點(diǎn)。

目前美邦服飾已全面推進(jìn)內(nèi)容電商、搜索電商、線下渠道的全域消費(fèi)場景策略。據(jù)悉，美特斯邦威抖音官方旗艦店于去年8月正式開播后，三個(gè)月內(nèi)粉絲量迅速達(dá)到91.9萬。去年10月中旬推出的“中國鵝絨1995系列”鵝絨服單場GMV（商品交易總額）達(dá)300萬元以上，天貓平臺(tái)11月的銷售較10月增長311%。相較于剛開播時(shí)，當(dāng)前粉絲增速趨于放緩，截至目前，美特斯邦威抖音官方旗艦店粉絲數(shù)量為92.5萬，店內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品為一款標(biāo)價(jià)419元的羽絨服，銷量達(dá)5322件。

1月29日，美邦服飾發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告。2023年，美邦服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤5900萬元至8500萬元，同比增長107.17%-110.33%，實(shí)現(xiàn)扭虧；扣非凈利潤為-3.89億元至-3.63億元，虧損幅度同比收窄53.36%-56.48%。