每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月以來，歐美消費市場迎來了傳統(tǒng)的“黑五”“感恩節(jié)”“圣誕節(jié)”等假日購物季，在新的消費渠道變革、消費結構的大調(diào)整期，來自國內(nèi)的一些跨境電商品牌迎來了新的發(fā)展機遇。

為了更系統(tǒng)性、更持續(xù)性地梳理國內(nèi)跨境電商品牌出海的脈絡，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合深圳市易勢科技繼續(xù)推出中國跨境電商品牌影響力榜。榜單主要針對原生跨境電商品牌，用搜索熱度、獨立站自然流量和亞馬遜搜索量三個維度的數(shù)據(jù)，對其影響力進行量化分析。

基于量化數(shù)據(jù)的榜單，客觀反映了跨境電商行業(yè)的格局。例如，大家固有印象里非常小眾的3D打印行業(yè)，熱度竟然相當高，好幾個3D打印品牌榜上有名。說明這個行業(yè)在境外市場并不是想象中的那么小眾，反而相當有活力。

據(jù)第三方機構南極熊的數(shù)據(jù)，近年來中國3D打印機出口數(shù)量總體上呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。雖然2022年下降了四分之一，但2023年重回高增長軌道，前10個月282萬臺的出口量已經(jīng)接近2021年全年的287萬臺，2023年再創(chuàng)歷史新高已無懸念。

境外的3D打印機市場都有哪些品牌，影響力都怎么樣？

為了讓大家有更全面、直觀的了解，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合深圳市易勢科技推出了《3D打印機品牌影響力報告》。

Part I 搜索熱度

線下渠道建設已經(jīng)成為跨境電商行業(yè)的一個趨勢。3D打印作為有一定使用門檻的產(chǎn)品，線下展示和互動有利于出圈、獲取更多的用戶，十分重要。

搜索引擎的搜索熱度，最能綜合反映品牌在線上線下的影響力。

第一梯隊有五個品牌：Creality、Prusa、Bambu lab、Anycubic、ELEGOO。

再把時間拉長到五年，對比一下變化趨勢

五年前，

Prusa遙遙領先，第二檔的Creality和Anycubic不相上下，第三檔是Elegoo。

如今，

Prusa已經(jīng)被Creality超過，Bambu lab、Anycubic和Elegoo緊隨Prusa之后。

其中Bambu lab成立最晚（2020年），但搜索熱度增長最快。

Elegoo五年增長了547.37%，然后是Creality的304.48%，Anycubic的143.1%，而Prusa只有80.17%。

從數(shù)據(jù)對比來看，中國品牌的發(fā)展勢頭很好。

再對比第二組五個品牌：Ultimaker、VORON、Toybox、SainSmart、MatterHackers

過去五年中，個人開源項目VORON大幅增長，這得益于2021年VORON猛漲了一波，實現(xiàn)了躍升。

第三組五個品牌：Flashforge、Flsun、Phrozen、Formlabs、Ankermake

過去五年中，F(xiàn)lsun增長明顯，增幅大；Ankermake作為后起之秀（2022年4月在KS上發(fā)布了新品3D打印機的眾籌活動），起步最晚，增速最快。

但和同一時間推出3D打印機產(chǎn)品的Bambu lab相比，Ankermake顯然還有巨大的進步空間。

第四組四個品牌：Snapmaker、SOVOL、Qidi Tech、Voxelab

過去五年中，SOVOL增長明顯。

Part Ⅱ獨立站自然流量

作為小眾品類，3D打印品牌上榜“中國跨境電商品牌影響力榜”的核心原因是用戶活躍度高。

和普通消費品不一樣，3D打印機的使用本身就相對復雜，有了創(chuàng)意還要有三維模型來打印，也要持續(xù)購買耗材。所以，品牌方與消費者的互動交流就會較為頻繁。

獨立站顯然是一個非常重要的陣地。

我們看下前五名品牌Bambu lab、Prusa、Creality、Ultimaker和ELEGOO獨立站的月訪問量，數(shù)據(jù)來自Similarweb。

Bambu lab上升最快，近三個月都排名第一，優(yōu)勢明顯且還有進一步擴大的趨勢；

Prusa 曾長期領先，現(xiàn)居第二；

Creality 排名第三，與Prusa的差距正在縮?。?/p>

第四的Ultimaker和一年前相比沒有增長；

Elegoo排名第五。

Bambu lab不僅訪問量領先，且平均訪問時長最長、跳出率最低。

總體上看，捷克品牌Prusa和荷蘭品牌Ultimaker增長偏慢，分別從2022年9月的第一和第二滑落到2023年9月的第二和第四。中國品牌的增長更快，排名在上升，并處于進一步上升的趨勢中。

Part Ⅲ亞馬遜搜索量

亞馬遜作為最大的電商平臺，用戶在平臺上搜索品牌關鍵詞，有很強的消費意愿和品牌偏好，因此，這個搜索量有較高的參考價值。

搜索量超過2萬的有五個品牌：Creality、Elegoo、Anycubic、Bambu lab和Toybox，其中前四名都是中國品牌，Creality過7萬、Elegoo過6萬，領先優(yōu)勢較大；搜索量在1萬—2萬的是安克旗下的Ankermake和老牌的Prusa。

排名靠前的品牌，近四個月的周均搜索量數(shù)據(jù)走勢較為一致，排名也保持穩(wěn)定。

Part IV模型社區(qū)

在3D打印行業(yè)，三維模型必不可少，所以存在專門的模型社區(qū)網(wǎng)站，有獨立的也有3D打印機品牌旗下的，有免費的也有收費的。

11月訪問量前五的社區(qū)都是老牌社區(qū)。

自2022年9月以來，Prusa旗下的Printables訪問量穩(wěn)步增長，Cults有所增長。

Creality旗下的Crealitycloud的訪問量也有較為明顯的增長，推出不久的Bambu lab旗下的Makerworld則漲勢兇猛。

小結：中國3D打印機重回高增長軌道，很大程度上是產(chǎn)品創(chuàng)新的結果，比如高速打印機的推出會刺激老用戶換機，操作的便利化會擴大客群受眾，類似無人機行業(yè)的發(fā)展。

3D打印行業(yè)新一輪的洗牌已然開始，中國品牌總體上在攻城拔寨，內(nèi)部格局也在發(fā)生變化。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211171429042