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一城唱響,掘金數(shù)億!2023年演唱會演繹“冰與火之歌” | 2023年終盤點(diǎn)之演出市場

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-12-29 21:03:41

◎演唱會究竟有多賺錢?有業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者表示,保守估計張學(xué)友今年在廣州、成都兩地的演唱會票房收入均在2億元左右;五月天11月在上海舉辦的8場演唱會,粗略估計其票房超3億元。

◎行至年末,市場也有所降溫,記者注意到,多場演唱會票價連連跳水,甚至到“一折甩賣”?!?0月之前的項(xiàng)目基本都是穩(wěn)賺,但最后這兩三個月,部分項(xiàng)目開始虧損?!睒I(yè)內(nèi)人士直言。

每經(jīng)記者 宋美璐  杜蔚  溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2023年,演唱會如繁星般點(diǎn)綴著文娛天空。

從一二線城市到三四線城市,從熱烈的搖滾到柔情的民謠,從國際巨星到獨(dú)立音樂人,無數(shù)歌迷在現(xiàn)場感受音樂的震撼與魅力。

“我們場館從2023下半年開始承接演唱會,到現(xiàn)在辦了30多場,基本等同于2020年以前一些普通年份的全年了。”負(fù)責(zé)國內(nèi)一家知名體育場館運(yùn)營工作的魯悅(化名)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

張學(xué)友演唱會成都站人山人海 圖片來源:粉絲柏添現(xiàn)場拍攝供圖

三年積壓一朝釋放,2023年的演唱會市場究竟有多吸金?

記者注意到,實(shí)際上,行至年末,市場也有所降溫,多場演唱會票價連連跳水,甚至到“一折甩賣”。“10月之前的項(xiàng)目基本都是穩(wěn)賺,但最后這兩三個月,部分項(xiàng)目開始虧損。”魯悅直言。

從一票難求到折價出售,不過半年時間。高光時刻的演出市場也伴隨著接連不斷的輿論風(fēng)波:高退票費(fèi)、柱子票、疑似假唱、黃牛等問題頻現(xiàn),行業(yè)開始反思和變革,為何越實(shí)名越買不到票?一把虛火過后,明年的演出市場將走向何方?

“行走的GDP”:唱一場票房數(shù)千萬,勝過大制作影片

“今年8月17日至20日,場場爆滿的周杰倫演唱會,為呼和浩特市帶動28億元的文旅收入。”在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者談起今年的演出市場時,摩天輪票務(wù)平臺CEO劉斅深有感觸。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),今年前三季度國內(nèi)演出34.2萬場,累計觀演人次達(dá)1.11億,票房收入315.4億元,均遠(yuǎn)超2019年全年。歌迷粉絲迎來久違的狂歡,搶門票、訂機(jī)票,用真金白銀換來與偶像歌手的一場又一場雙向奔赴;各大城市更是打響演唱會“爭奪戰(zhàn)”。

“我們監(jiān)測發(fā)現(xiàn),2023年度我國演唱會熱度TOP3的歌手是周杰倫、五月天、薛之謙。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

圖片來源:艾媒咨詢

演唱會究竟有多賺錢?有業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者表示,保守估計張學(xué)友今年在廣州、成都兩地的演唱會票房收入均在2億元左右;五月天11月在上海舉辦的8場演唱會,粗略估計其票房超3億元。

上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者,2023年頭部藝人的演唱會門票幾乎場場都被搶完,“體育場項(xiàng)目大概一場票房在2500萬元至2800萬元,體育館每場約在800萬元”。而通常,知名歌手還有品牌冠名場,收入遠(yuǎn)高于其他場次。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計,今年關(guān)注度較高的5位歌手——張學(xué)友、五月天、張信哲、伍佰、蔡依林,在中國市場的演唱會數(shù)量分別為:65場、63場、36場、24場和11場演唱會,5人合計演唱會超190場。

短短幾天票房上億元的演唱會,吸金能力甚至超過一些豪華明星陣容、大制作的影片,堪稱“行走的GDP”。今年上映的兩部海外大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》《碟中諜7:致命清算(上)》上映首周的票房分別為1.93億元和1.84億元。而截至12月21日18時許,2023年在國內(nèi)上映的影片中,票房過億元的僅68部。

圖片來源:燈塔專業(yè)版

演唱會的場館方,也深刻感受到了粉絲的熱情。今年9月起,成都東安湖體育公園相繼舉辦陳奕迅、張靚穎、蔡依林、張信哲等藝人的演唱會,“預(yù)計到年底共計22場,累計吸引人數(shù)約43萬人,演唱會票房約4億元。”東安湖體育公園運(yùn)營管理方潤安(成都)體育文化發(fā)展有限責(zé)任公司的賽演活動負(fù)責(zé)人羅幸星告訴每經(jīng)記者。

“還賬期”的畸形市場:流量藝人啞火、音樂節(jié)虧錢

在周杰倫、張學(xué)友等頭部歌手火爆演唱會的帶動下,2023年的演出市場熱度空前。艾媒咨詢預(yù)計,2023年中國演出市場的規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)級增長,較2019年有望增長67.9%,較2022年增長270.9%,預(yù)計整體規(guī)模達(dá)903.46億元。

圖片來源:《艾媒咨詢|2023—2024年中國演唱會行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》

然而,多位受訪者認(rèn)為,2023年是一個“畸形的演出市場”,“冰火兩重天”才是整體市場的真實(shí)景致。

“2023年演出市場的熱,并不是因?yàn)槭袌霰緛砗?,而是由于一些熱門歌手幾年沒見了,才將消費(fèi)力積聚到今年爆發(fā)。”劉斅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,今年演出市場看起來很繁榮,“總量增長,局部火爆,部分走低”。

汪蘇瀧2023世紀(jì)派對巡回演唱會出品人、果兒現(xiàn)場主理人王欣明也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,今年演唱會不能說是“爆發(fā)”,而是處于“還賬期”,一方面在補(bǔ)之前三年欠歌迷的賬,屬于積壓后的釋放;另一方面,火熱的市場吸引更多資本進(jìn)入,也刺激著更多新的演唱會出現(xiàn)。

王欣明指出,演唱會流水高、回款快,很多資方正是看中了這點(diǎn),“一個巡演的投資款一年之內(nèi)基本就全回來了,大部分還是分場次回的。”他表示,當(dāng)今爆款綜藝、影視作品難出,有很多資方和甲方把本應(yīng)投在綜藝和影視上的錢轉(zhuǎn)到了演唱會上。

不過,能在“還賬期”的市場賺眼球、賺錢的,只是少數(shù)歌手,不少流量藝人遭遇“啞火”。黃子韜演唱會兩場并一場,原價2368元的內(nèi)場票降至262元;在選秀節(jié)目《青春有你2》中,以第一名出道的劉雨昕門票近一折出售;張藝興演唱會門票打3折……

黃子韜ISBACK演唱會現(xiàn)場 圖片來源:黃子韜工作室官微

“從票務(wù)端來看,行業(yè)青黃不接,供給嚴(yán)重不足。(如今)還是五月天、周杰倫、張信哲、張學(xué)友等歌手在挑大梁,而10年前的市場就是這樣。往年從綜藝、選秀中出道,擁有不錯流量的歌手,2021年辦演唱會時門票還十分搶手,今年卻顯得沉寂,可以說已經(jīng)淡出了市場的視野。”長期觀察演出行業(yè)的牟珺(化名)向每經(jīng)記者分析稱。

站上C位(中心位)的演唱會,無法代表龐大的演出市場。“今年,劇場類的演出略有回升,勉強(qiáng)達(dá)到三年前的水平,但尚未恢復(fù)至2019年的盛況。親子類演出、LiveHouse(音樂展演空間)則呈下滑趨勢,不得不抱團(tuán)取暖。”牟珺告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,2023年音樂節(jié)總量提升了,但幾乎每一場都在虧錢。

據(jù)牟珺回憶,2021年是音樂節(jié)的高光時刻,今年不少城市也加大引入音樂節(jié),希望以此帶動旅游,但現(xiàn)實(shí)狀況是,音樂節(jié)虛火,票在打折出售,“估計明年不會有那么多人來辦。”

1%歌手承包了80%輿情:越實(shí)名越難搶,票價也更貴

“官網(wǎng)幾秒空,黃牛遍地有”,2023年歌迷們的一大心結(jié)是“搶門票搶到懷疑人生”;好不容易搶到了票,又懷疑聽到了“假唱”,這屆歌迷大呼“太難了”。

“強(qiáng)實(shí)名制”之下,為何票反而更難搶也更貴了呢?“之前,每個人都能搶一兩張紙質(zhì)票,萬一不去了,個人轉(zhuǎn)手就賣掉了,這其實(shí)是跟黃牛在競價,抑制了黃牛票的價格。”演出行業(yè)的資深從業(yè)者魯渠(化名)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,強(qiáng)實(shí)名制沒有從根本上解決供給問題,“天價票沒有被杜絕,反而因?yàn)楣┬桕P(guān)系更不平衡,導(dǎo)致價格更高,還暴露了‘權(quán)力尋租’,以前消費(fèi)者搶不到票,用溢價可以買到的票,現(xiàn)在需要通過‘關(guān)系’來尋找,反而加劇了不公。”

2023年“強(qiáng)實(shí)名制”之下,黃牛票變得更加昂貴,隨之而來的還有退票、代搶、邀請函等問題。其中,如何確定退票門檻是行業(yè)面臨的全新挑戰(zhàn)。

12月初,周杰倫2024年演唱會開啟門票預(yù)售,其中高額退票費(fèi)引發(fā)市場熱議。據(jù)大麥等票務(wù)平臺,周杰倫2024年演唱會福州站門票價格從500元—2000元不等。退票規(guī)則中顯示,在某時間內(nèi)“退票將收取訂單價格的30%手續(xù)費(fèi)”。

周杰倫2024“嘉年華”世界巡回演唱會-福州站票務(wù)須知

圖片來源:大麥截圖

“設(shè)置高額的退票費(fèi)并不是主辦方想掙這個錢,而是希望大家不要去退票,否則演出票會演變成理財產(chǎn)品,人人都想無代價參與。”王欣明告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,退票對主辦方和平臺來說是一件麻煩事。除了票“回滾后”要重新統(tǒng)計,退票行為還占用了產(chǎn)品合理變現(xiàn)周期,可能存在二次售票無法售罄的情況,給主辦方造成損失。

針對“周杰倫2024年演唱會福州站退票費(fèi)高達(dá)600元”一事,王欣明表示,演唱會收取退票費(fèi)用無可厚非,“主辦方在開票前已明確說明退票費(fèi),至于高與低的問題,目前尚無法律明確規(guī)定退票費(fèi)的收取范圍,收取多少都屬于自主行為。”

“‘強(qiáng)實(shí)名’背后,還存在隱私泄露的問題。而今,粉絲的身份證、聯(lián)系方式在多個群里流通。”一位票務(wù)平臺的相關(guān)人士向每經(jīng)記者直言。

魯渠亦向記者表示,“目前演出行業(yè)的投訴大多圍繞買錯票和退票問題,由于‘強(qiáng)實(shí)名制’阻斷了用戶因突發(fā)情況轉(zhuǎn)讓觀演機(jī)會的渠道,而配套的退票又需要繳納高額手續(xù)費(fèi),嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益,導(dǎo)致消費(fèi)者不滿情緒爆發(fā)。”

除了票務(wù),今年的演唱會還有“柱子票”(現(xiàn)場視線被遮擋的座位)、疑似假唱、臨時取消等問題。

“非常態(tài)情況下暴露的這些問題也是行業(yè)中實(shí)實(shí)在在存在的問題,問題出現(xiàn)時正是糾正的好時機(jī)。可以倒逼從業(yè)者更細(xì)微去思考,如何提升服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量。”參與過演唱會策劃制作、宣發(fā)執(zhí)行、運(yùn)營管理等多個環(huán)節(jié)的演藝人張蕾稱。

不管是退票費(fèi)、強(qiáng)實(shí)名還是疑似假唱等事件引發(fā)的風(fēng)波,在接受采訪時,多位從業(yè)者表示,今年演唱會的火爆確實(shí)在服務(wù)和監(jiān)管方面帶來了進(jìn)步,但在初期仍存在法規(guī)不完善、一刀切等問題。張蕾認(rèn)為,每個演唱會都有其獨(dú)特的情況,演藝產(chǎn)業(yè)的價值就在于它的獨(dú)特性和唯一性。政策的制定和管理的執(zhí)行不能一概而論,應(yīng)該更精準(zhǔn)、更細(xì)分。

上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會副秘書長唐健盛回應(yīng)每經(jīng)記者稱,今年演唱會相關(guān)的消費(fèi)爭議大幅增加,“而有些爭議缺乏判斷細(xì)則,所以我們對相關(guān)問題也非常關(guān)注。”

柱子票、假唱風(fēng)波等問題均非今年才有,卻在2023年集中爆發(fā),主要原因是“用戶的關(guān)注度都集中在了行業(yè)頭部歌手的身上。”劉斅告訴記者,從演出數(shù)量上來說,周杰倫、五月天等頭部歌手只占市場總體演出1%,卻承包了市場上80%的演出輿情。

2024年熱門檔期被搶訂:預(yù)約率遠(yuǎn)超場館承受力,但歌迷會買單嗎?

2023年明星演唱會熱鬧、吸金,后勁卻不如市場預(yù)期。

“今年最后兩三個月,部分項(xiàng)目開始虧損。”魯悅告訴每經(jīng)記者,為趕上這波行情,不少演唱會“預(yù)制”時間不夠就匆忙開唱。

張蕾也向記者表示,“第四季度開始,有的演唱會票房走勢就不是那么強(qiáng)勁了。所以到最后,拼的還是演出的質(zhì)量和藝人的品質(zhì)。”

在張蕾、羅幸星等業(yè)內(nèi)人士看來,2023年演唱會的“爆炸”并非常態(tài),2024年行業(yè)會在“保暖”的情況下逐步回歸冷靜。

“明年的演出市場相對來說,演出項(xiàng)目仍會保持高頻率,不過由于大家可選擇的多了,所以熱情會慢慢下降。”羅幸星告訴每經(jīng)記者,成都東安湖體育公園一個體育場、一個體育館,明年3月至5月份的演出檔期均已訂滿。

張學(xué)友演唱會成都站 圖片來源:粉絲柏添現(xiàn)場拍攝供圖

魯悅也向記者透露,截至目前,其所運(yùn)營的場館2024年超80%檔期已被定完。“明年的預(yù)約率已經(jīng)遠(yuǎn)超我們的承受能力,好幾個項(xiàng)目同時疊加到一個檔期。”針對演出商都想搶進(jìn)熱門檔期,場地如何排期,魯悅表示,會從社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和項(xiàng)目品類等多個緯度來擇優(yōu)選擇演出項(xiàng)目。

火熱的場館預(yù)訂,意味著2024年演出市場依舊紅火,但競爭會尤為激烈。“明年整個演出市場,只有局部熱門歌手,可能還會積蓄消費(fèi)動力,更多的中尾藝人會遇冷。”牟珺向記者指出。

沒有看清趨勢、盲目入場的藝人和演出商,恐將在明年經(jīng)歷泡沫破碎的陣痛。

“今年熱鬧的市場讓很多項(xiàng)目錯誤預(yù)估了熱度,在和主辦方談合作時,演出相關(guān)費(fèi)用大幅增加。這是很危險的,今年市場熱度高,多多少少可能都賺錢了,但明年情況可能就不是這樣。”王欣明表示,目前演出市場存在較大的泡沫。

張蕾指出,有很多新近“殺入”演唱會市場的藝人和主辦方都應(yīng)該自我檢視,是否到了可以開演唱會的階段?藝人的影響力和作品是否足夠支撐?可以做多大規(guī)模?主辦方能否做好應(yīng)有、專業(yè)、常識性的服務(wù)?

有“新鮮感”的新產(chǎn)品將成為吸引觀眾的重要因素。“一些今年演過的明年即便換個主題和制作也不一定會有今年的熱度。而一些首次上演的內(nèi)容或許能夠?yàn)橛^眾帶來全新體驗(yàn)。”王欣明如是說。

“我認(rèn)為在2024年演出市場回歸理性后,想要維持用戶熱情。演出項(xiàng)目需要與文旅結(jié)合、嘗試演藝新空間、引入新的國際產(chǎn)品等。”劉斅建議。

封面圖片來源:視覺中國-VCG41N735962501

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