進入新時期，農業(yè)銀行品牌形象展現(xiàn)出新面貌，品牌內涵體系實現(xiàn)全面升級。一直以來，農業(yè)銀行堅定不移走中國特色金融發(fā)展之路，與時代脈搏同頻共振，與美麗中國共生共榮。農業(yè)銀行明確提出“十四五”期間培育新時期品牌形象的重點任務，圍繞服務鄉(xiāng)村振興領軍銀行、服務實體經濟主力銀行兩大定位和“三農”普惠、綠色金融、數(shù)字化經營三大戰(zhàn)略，加快品牌創(chuàng)新，提出2023年至2025年品牌建設思路與規(guī)劃，明確“助力共同富裕的銀行”品牌定位，實現(xiàn)一系列品牌煥新。

中國農業(yè)銀行主視覺海報《山河錦繡》

品牌內涵煥新

以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務商”和“服務可持續(xù)發(fā)展的先行者”為輔助品牌定位，農業(yè)銀行突出“有溫度、有實力、有遠見的同行者”的品牌人設，提出“以現(xiàn)代金融服務惠及城鄉(xiāng)最廣大客戶”品牌價值主張。

農業(yè)銀行全新品牌內涵

品牌口號煥新

農業(yè)銀行是美麗中國的耕耘者，也是廣大客戶美好生活的同行者。在助力實現(xiàn)共同富裕的進程中，農業(yè)銀行與城鄉(xiāng)最廣大人民共創(chuàng)幸福生活。為此，農業(yè)銀行的品牌口號更新為“耕耘美麗中國共創(chuàng)幸福生活”，充分傳遞出農業(yè)銀行與廣大客戶攜手同行、并肩共創(chuàng)的決心。

品牌視覺煥新

農業(yè)銀行視覺煥新，品牌色彩更為豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”與標準“農行綠”組合，為全新品牌新形象賦予更多生機與韻律。

此次煥新，還增加了“數(shù)字流動生長的麥穗”輔助圖形設計，象征農業(yè)銀行堅守初心和使命，以流動性線條輪廓，體現(xiàn)數(shù)字化現(xiàn)代金融服務。新版輔助色以“農行綠”的色彩演變?yōu)橹骶€，從農行綠到金穗黃的變化，記錄了麥穗從萌芽到成熟的過程，寓意農業(yè)銀行相伴客戶共同成長。

動態(tài)標識煥新

農業(yè)銀行品牌煥新還增加了動態(tài)標識的創(chuàng)新設計。以數(shù)字麥穗為基礎圖形，標識中的麥穗顆粒、外環(huán)圖形通過旋轉、環(huán)繞層層交疊，最終匯聚定格為農行品牌標識，展現(xiàn)出農業(yè)銀行金融服務的多元性與包容性，更富年輕活力。

品牌廣告片煥新

伴隨品牌煥新，農業(yè)銀行發(fā)布了全新品牌形象廣告片，以《幸福交響》命名，強化闡釋和傳播了農業(yè)銀行品牌內涵。廣告片以“聲音”為主要創(chuàng)新點，用民族樂器演奏出幸福、歡快、喜慶的樂章，畫面展現(xiàn)出人們因共同富裕而擁有幸福生活的場景，讓公眾與農業(yè)銀行品牌內涵產生強烈的情感共鳴。

農業(yè)銀行發(fā)布全新品牌形象廣告片《幸福交響》

品牌煥新就在您身邊

圍繞“耕耘美麗中國共創(chuàng)幸福生活”全新品牌口號，農業(yè)銀行布置了以此為主題的煥新展區(qū)，以中國傳統(tǒng)刺繡為創(chuàng)意設計手法，讓全新品牌口號更加深入人心。展區(qū)正面展現(xiàn)了祖國大好山河與百姓美好生活場景，背面通過刺繡絲線，分別引向“鄉(xiāng)村振興、實體經濟、綠色金融”三大主題，表現(xiàn)農業(yè)銀行以三大品牌為支柱，踐行責任與擔當。

農業(yè)銀行“山河錦繡”品牌煥新展區(qū)，以中國傳統(tǒng)刺繡為創(chuàng)意設計手法，展現(xiàn)農業(yè)銀行責任與擔當

農業(yè)銀行將品牌煥新展區(qū)延伸到全國網(wǎng)點，在網(wǎng)點打造“幸?；ㄩ_”窗貼。通過引人入勝的繁華設計，將幸福感傳遞到客戶面前。

農業(yè)銀行北京京順支行“幸福花開”窗貼，傳遞“耕耘美麗中國共創(chuàng)幸福生活”的美好愿景

在此品牌煥新之際，農業(yè)銀行正式推出虛擬數(shù)字人農小耘，運用科技、時尚的創(chuàng)新發(fā)布方式，對農業(yè)銀行品牌煥新整體內容進行了解讀，向全社會展示農業(yè)銀行與時俱進的新品牌形象。

農業(yè)銀行數(shù)字人“農小耘”