每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

日前，名為“HONOR Tech ”的賬號(hào)發(fā)帖子稱(chēng),將為印度市場(chǎng)帶來(lái)新消息。這被外界解讀為，榮耀即將重返印度市場(chǎng)。

8月22日下午，榮耀方面對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)：“公司在印度一直通過(guò)分銷(xiāo)商的方式開(kāi)展業(yè)務(wù)，目前在印度沒(méi)有子公司也沒(méi)有成立子公司的計(jì)劃，不存在也沒(méi)有任何技術(shù)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃（包含且不限于軟硬件，產(chǎn)品和服務(wù)管理等轉(zhuǎn)讓?zhuān)?。PSAV作為榮耀在印度的分銷(xiāo)商，被授權(quán)在印度進(jìn)口和分銷(xiāo)榮耀產(chǎn)品并針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)宣傳和推廣，不得以超出分銷(xiāo)商權(quán)限的任何形式使用榮耀公司的品牌（HONOR等）”

此外，榮耀方面還強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“印度HONOR Tech公司不是榮耀的合作伙伴，也同榮耀公司之間沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)關(guān)系。”

雖然榮耀不直接參與到印度市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，但實(shí)際上，其并未退出過(guò)印度市場(chǎng)，作為全球智能手機(jī)大廠(chǎng)的“兵家必爭(zhēng)”之地，印度市場(chǎng)消費(fèi)和增長(zhǎng)潛力巨大，同時(shí)也是年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)。

早在2018年，榮耀尚未從華為體系中獨(dú)立出來(lái)之時(shí)，就提出將印度市場(chǎng)視為重點(diǎn)區(qū)域之一，當(dāng)時(shí)榮耀方面表示，要“三年內(nèi)做到印度市場(chǎng)第一”。不過(guò)，近年來(lái)中資手機(jī)企業(yè)在印度頻頻遭遇稅務(wù)調(diào)查，這也為中國(guó)企業(yè)在印度發(fā)展帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。

以分銷(xiāo)商形式在印度經(jīng)營(yíng)

去年是榮耀海外發(fā)展的元年。2022年7月在談及印度市場(chǎng)時(shí)，榮耀CEO趙明曾表示：“榮耀幾年前就在印度有團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)了很長(zhǎng)時(shí)間，后來(lái)由于眾所周知的原因，榮耀印度團(tuán)隊(duì)撤出了，但目前榮耀在印度仍有合作伙伴，并開(kāi)啟了相關(guān)業(yè)務(wù)。印度市場(chǎng)今年（2022年）給我們做出了正的利潤(rùn)貢獻(xiàn)，未來(lái)榮耀會(huì)采取穩(wěn)妥的方式在印度市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。”

當(dāng)前，榮耀一直以分銷(xiāo)商形式在印度經(jīng)營(yíng)。據(jù)悉，PSAV Global是一家擁有5000家零售商和分銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的印度本土公司，業(yè)務(wù)范圍覆蓋 100 多個(gè)城市，將為榮耀提供營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)和分銷(xiāo)渠道。

生產(chǎn)方面，受印度進(jìn)口關(guān)稅和支持電子制造業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)激勵(lì)計(jì)劃（PLI計(jì)劃）影響，榮耀在印度銷(xiāo)售的手機(jī)將主要由其ODM (原始設(shè)計(jì)制造商)聞泰科技在印度組裝。

同時(shí)，一位知情人士還對(duì)記者透露，“聞泰科技已承接榮耀在印度手機(jī)市場(chǎng)的ODM訂單，（榮耀）產(chǎn)品上市時(shí)間快的話(huà)在四季度，慢的話(huà)也可能明年年初。”他還表示，“產(chǎn)品快慢取決于銷(xiāo)售渠道的準(zhǔn)備和生產(chǎn)的進(jìn)度等。”

不過(guò)，在各種品牌和產(chǎn)品涌入下，榮耀通過(guò)分銷(xiāo)商爭(zhēng)奪印度市場(chǎng)也勢(shì)必面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。記者注意到，截至2023年上半年，印度前十名手機(jī)廠(chǎng)商合計(jì)市場(chǎng)占比已達(dá)到91.3%。

對(duì)此，Counterpoint 分析師Ivan Lam對(duì)記者分析稱(chēng)，“頭部品牌在印度耕耘了多年，線(xiàn)下、線(xiàn)上渠道門(mén)檻都比較高。這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入不難，但是增長(zhǎng)比較難，特別是居于目前Android陣營(yíng)頭部品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，同時(shí)榮耀如何讓目前的產(chǎn)品線(xiàn)匹配本土需求，也是有個(gè)learning curve（學(xué)習(xí)曲線(xiàn)）。目前絕大部分中國(guó)品牌在印度銷(xiāo)售的產(chǎn)品都會(huì)不同程度的匹配到本土消費(fèi)者傾向需求。”

印度是難得的增量市場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)各大手機(jī)廠(chǎng)商紛紛在海外市場(chǎng)尋求新增量，作為擁有14億以上人口的大國(guó)，印度手機(jī)市場(chǎng)需求龐大。

2022 年印度智能手機(jī)的出貨量為 1.44 億部；TechInsights 近期發(fā)布的研究報(bào)告指出，2023 年 第二季度，印度智能手機(jī)出貨量同比下降 5%，環(huán)比增長(zhǎng) 12% 至 3430 萬(wàn)。與此同時(shí)，印度智能手機(jī)滲透率達(dá)到 78%。但對(duì)比中國(guó)2022年2.86億臺(tái)的年出貨量和93.3％的智能手機(jī)滲透率，印度市場(chǎng)顯然仍存在充足的提升空間。

榮耀之外，就連傲嬌的蘋(píng)果也開(kāi)始將印度視為下一個(gè)促進(jìn)增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，印度是一個(gè)非常令人興奮的市場(chǎng)，也是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。”蘋(píng)果CEO庫(kù)克在2月份的一次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)道。

今年4月，蘋(píng)果首家印度直營(yíng)店“Apple BKC”在印度商都孟買(mǎi)正式開(kāi)業(yè)，僅僅2天后，蘋(píng)果又在印度首都新德里開(kāi)設(shè)了2號(hào)店“Apple Saket”。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)，第二季度，印度的iPhone銷(xiāo)量超過(guò)德國(guó)和法國(guó)，正式成為繼美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)之后的第五大市場(chǎng)。該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，印度的iPhone銷(xiāo)量占iPhone總銷(xiāo)量近4%；截至6月底，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)總量中占有5.1%的市占率，而去年同期為3.4%。雖然這些數(shù)值仍然保持在低位，但二季度，印度的iPhone銷(xiāo)售量比去年同期增長(zhǎng)了近50%。

印度除了人口龐大、市場(chǎng)空間廣闊外，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的不斷擴(kuò)大也讓印度的高端手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)擴(kuò)容，這些條件對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)頗具吸引力。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格在400美元以上的智能手機(jī)在疫情前占智能手機(jī)出貨總量的4%，而現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了10%。該類(lèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額占據(jù)著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)收入的35%。

談到印度市場(chǎng)的機(jī)遇，庫(kù)克曾表示：“有很多人正在進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，我真的感到印度正處于一個(gè)轉(zhuǎn)變的時(shí)期。”

與后進(jìn)入者蘋(píng)果相比，當(dāng)前以小米、OPPO、vivo等為代表的中國(guó)智能手機(jī)安卓陣營(yíng)在印度已經(jīng)取得了顯著的成功。2016年，印度智能機(jī)市場(chǎng)仍以三星和本土品牌為主，三星份額23%左右，本土的Micromax、Intex和Lava合計(jì)比31%，小米、金立、OPPO、vivo和LYF份額都在5%左右；2017年中國(guó)品牌在印度智能機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始崛起，除三星仍以23%的份額牢牢占據(jù)第一之外，第2-4位已被小米、OPPO、vivo占據(jù)，合計(jì)占比44%。

近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商在印度的市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升。2022年印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名手機(jī)廠(chǎng)商分別為小米、三星、vivo、realme和OPPO，合計(jì)占比達(dá)到81.4%。

遭遇查稅“風(fēng)波”

中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商在印度的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。自2021年年底開(kāi)始，中資手機(jī)企業(yè)在印度頻頻遭遇稅務(wù)調(diào)查。

其中最令人關(guān)注的是今年6月，印度執(zhí)法局發(fā)布文件稱(chēng)，已正式向小米印度、該公司相關(guān)高管以及三家銀行等發(fā)出通知，陳述其非法匯款555.1億盧比資金（約合人民幣48億元）的行為。這也是印度當(dāng)局迄今為止最大數(shù)額的扣押。

對(duì)凍結(jié)資金的處理結(jié)果，8月19日，在小米二季度財(cái)報(bào)分析會(huì)上，小米集團(tuán)合伙人、總裁王翔表示：“小米正在積極應(yīng)對(duì)印度政府的調(diào)查，目前并沒(méi)有撥備的準(zhǔn)備，因?yàn)樾∶自谟《鹊臉I(yè)務(wù)還在正常進(jìn)行當(dāng)中，小米方面已經(jīng)成功解凍了7億多美元的被凍結(jié)資金。”但他也坦言，還有一部分被凍結(jié)資金正在交涉中。

小米之外， 2022年2月，印度稅務(wù)部門(mén)對(duì)華為在該國(guó)的多個(gè)場(chǎng)所進(jìn)行了搜查；同年7月，印度以逃稅為由指向vivo和OPPO，凍結(jié)與vivo印度公司相關(guān)的119個(gè)銀行賬戶(hù)，涉及資產(chǎn)價(jià)值達(dá)46.5億盧比（約合人民幣3.9億元），隨后幾天，又對(duì)OPPO出手，要求其補(bǔ)繳稅款高達(dá)37億元人民幣……

據(jù)了解，稅務(wù)問(wèn)題是印度政府常用以規(guī)范或限制外資企業(yè)的方式。近年來(lái)，印度稅務(wù)部門(mén)對(duì)殼牌、諾基亞、IBM、沃爾瑪、凱恩能源等多家外資企業(yè)都進(jìn)行了稅務(wù)調(diào)查并開(kāi)出了高額罰單。

談及印度的營(yíng)商環(huán)境，Ivan Lam表示，“除了中國(guó)廠(chǎng)商，幾乎所有的非本土廠(chǎng)商都會(huì)受到印度官方的審查。這方面需要廠(chǎng)商做好本土合規(guī)的同時(shí)也做好風(fēng)險(xiǎn)管控。不過(guò)，榮耀在印度采取的是代理模式，也就是說(shuō)未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)主要是印度代理公司的主體。”

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖