“90后”呂雅婷有很多標(biāo)簽。除了“海歸留學(xué)生”“品牌創(chuàng)始人”“企業(yè)家”這些標(biāo)簽之外，她還在26歲時(shí)成了非遺傳承人。

呂雅婷家里世世代代都以制瓷、燒瓷、賣瓷為生，到她這一輩，已經(jīng)傳承到第五代。呂雅婷從小就受到景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的熏陶，并對(duì)景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷之一玲瓏瓷情有獨(dú)鐘。

回國(guó)之后，呂雅婷進(jìn)入父親創(chuàng)辦的企業(yè)富玉工作，在企業(yè)的管理、對(duì)玲瓏瓷技術(shù)的研發(fā)過(guò)程中，呂雅婷又增添了一個(gè)新的標(biāo)簽——抖音電商創(chuàng)作者。

她通過(guò)短視頻分享自己學(xué)習(xí)制作玲瓏瓷的故事，告訴觀眾傳統(tǒng)玲瓏瓷的技藝，并推廣玲瓏瓷創(chuàng)新產(chǎn)品。富玉陶瓷的抖音店鋪銷量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)件，得到萬(wàn)千用戶的認(rèn)可。

非遺傳承人呂雅婷

在抖音電商平臺(tái)，像呂雅婷一樣的創(chuàng)作者正在此匯聚，來(lái)自景德鎮(zhèn)的手工制瓷技藝非遺傳承人徐志軍堅(jiān)持粉彩瓷制作24年，現(xiàn)在通過(guò)與抖音電商達(dá)人直播合作，銷量翻了幾倍；緣起墨舍主理人墨墨從擺攤到創(chuàng)立新品牌，用直播間打開(kāi)了與上百個(gè)窯口的合作，將景德鎮(zhèn)陶瓷推向全國(guó)。

抖音電商平臺(tái)成了非遺創(chuàng)作者與傳統(tǒng)文化愛(ài)好者溝通的新窗口。在抖音電商平臺(tái)上，景德鎮(zhèn)的制瓷手藝人和非遺傳承人獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，抖音電商成為傳統(tǒng)工藝發(fā)展的新舞臺(tái)。

今年8月8日，抖音電商“煥新非遺”發(fā)布會(huì)暨非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)景德鎮(zhèn)站啟動(dòng)儀式在江西景德鎮(zhèn)舉行。

會(huì)上，抖音電商推出非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)。抖音電商方面表示，通過(guò)這個(gè)專項(xiàng)助力，未來(lái)一年帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬(wàn)件。抖音電商副總裁趙睿表示，“煥新非遺”專項(xiàng)在未來(lái)將發(fā)揮集群效應(yīng)，為非遺產(chǎn)業(yè)帶商家打造更多生意空間，讓非遺煥發(fā)新活力，讓更多美好被看見(jiàn)。

抖音電商：非遺好物被看見(jiàn)的新窗口

為什么選擇抖音電商平臺(tái)，因?yàn)榭梢员簧蟽|的用戶看見(jiàn)。

與呂雅婷相似，“90后”余寅也來(lái)自粉彩瓷器世家。2012年余寅正式接手自家生意，并不斷創(chuàng)新，獲得了年輕人的好評(píng)。

在2020年，余寅團(tuán)隊(duì)入駐抖音， 藝林堂賬號(hào)由此設(shè)立。通過(guò)與達(dá)人合作直播，推介藝林堂產(chǎn)品。從剛開(kāi)始直播只有一兩百人觀看，到現(xiàn)在的十幾萬(wàn)粉絲，余寅對(duì)此坦言“漲粉速度超出預(yù)期”。

“很多人都覺(jué)得陶瓷很神秘，大眾對(duì)于陶瓷的內(nèi)在價(jià)值及制作工藝不是非常了解，所以我們一直在做的就是向外界講述陶瓷的生產(chǎn)流程，生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)面臨哪些問(wèn)題以及蘊(yùn)含的文化價(jià)值。抖音活躍用戶眾多，且可以進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的分享，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的傳播平臺(tái)。”余寅說(shuō)。

短視頻和直播的讓陶瓷制作工藝、生產(chǎn)等神秘的面紗被揭開(kāi)，讓消費(fèi)者不再對(duì)陶瓷感到神秘，也讓景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)品本身以及背后文化價(jià)值傳遞到了每一個(gè)觀看短視頻與直播的用戶心里。

在抖音電商平臺(tái)的助力下，景德鎮(zhèn)瓷器的知名度被進(jìn)一步提升，銷路也被打開(kāi)，被全國(guó)各地更多的消費(fèi)者知道、喜愛(ài)、購(gòu)買。對(duì)于越來(lái)越多的消費(fèi)者而言，非遺產(chǎn)品也不再“高冷”，而成為日常生活的一部分。

事實(shí)上，抖音電商早在三年前已經(jīng)為非遺保護(hù)與傳承、讓非遺融入日常生活有所行動(dòng)。在2020年，抖音電商發(fā)起“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，針對(duì)性扶持非遺傳承人、商家在平臺(tái)拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)手藝變現(xiàn)。

本次發(fā)布的非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)活動(dòng)，是“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”在舉措上的升級(jí)。

趙睿表示，在全域興趣電商環(huán)境中，短視頻和直播的方式對(duì)傳統(tǒng)手藝工作過(guò)程進(jìn)行了更全面、立體化的展示，使觀眾可以身臨其境地觀看和了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝。同時(shí)，通過(guò)貨架場(chǎng)景建設(shè)，手藝人和商家在不進(jìn)行直播的情況下也能夠獲得收入。

從“看見(jiàn)手藝”到“產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)”

買賣是最好的傳承。

在“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”助力下，抖音電商平臺(tái)非遺傳承人獲得穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)抖音電商提供的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購(gòu)買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量是去年的1.62倍。

去年，抖音電商升級(jí)做全域興趣電商，非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)快速發(fā)展，成交額取得較大提升。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音電商售出超300億件優(yōu)價(jià)好物，有252萬(wàn)商家、770萬(wàn)電商作者在平臺(tái)獲得新收入。其中，成交額增幅最大的五大非遺產(chǎn)業(yè)帶中，景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶位列其中。

《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上非遺好物銷量同比提升162%，其中，陶瓷杯銷量居于前列，是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺產(chǎn)品之一。

據(jù)抖音電商綜合業(yè)務(wù)珠寶文玩行業(yè)負(fù)責(zé)人汪禮強(qiáng)介紹，2023年上半年，平臺(tái)上景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶中小商家的成交額同比增長(zhǎng)95%。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)珠寶文玩行業(yè)負(fù)責(zé)人汪禮強(qiáng)介紹項(xiàng)目?jī)?nèi)容

此次，抖音電商的扶持專項(xiàng)將深入景德鎮(zhèn)等地，助力非遺特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓線上市場(chǎng)。非遺產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)將從新商家入駐、日常運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)、營(yíng)銷推廣三個(gè)方面推出八大舉措，用全域興趣電商助力非遺產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。

在促進(jìn)新商家發(fā)展方面，抖音電商將組建專人團(tuán)隊(duì)與商家進(jìn)行對(duì)接，幫助非遺商家快速入駐平臺(tái)，并將通過(guò)商品卡流量來(lái)支持商家快速打開(kāi)市場(chǎng)。

在日常運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)方面，抖音電商將提供社群服務(wù)和官方培訓(xùn)，幫助手藝人和商家穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。抖音電商將撮合MCN與手藝人的合作，通過(guò)合作培訓(xùn)和資源支持，幫助商家提升影響力和市場(chǎng)價(jià)值。此外，抖音電商還將開(kāi)放搜索側(cè)流量入口，讓更多潛在消費(fèi)者可以找到手藝人和商家的產(chǎn)品。

除了以上措施，抖音電商還將落地達(dá)人溯源直播和特色活動(dòng)，通過(guò)直播和活動(dòng)的形式，讓更多人了解手藝人和商家的故事，增加他們的知名度和影響力。抖音電商還將提供推廣資源支持，幫助手藝人和商家擴(kuò)大推廣渠道，讓更多人看到他們的產(chǎn)品，從而增加銷量。

新老非遺傳承人有了新的收入，讓技藝傳承有了物質(zhì)基礎(chǔ)。

汪禮強(qiáng)表示，未來(lái)一年，抖音電商計(jì)劃覆蓋超過(guò)30個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶，扶持超過(guò)300位非遺傳承人和工藝美術(shù)大師，引入超過(guò)8000個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家，帶動(dòng)超過(guò)3000萬(wàn)件非遺產(chǎn)品的銷量。

電商成為鏈接非遺與消費(fèi)者的重要橋梁，電商也提供了非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌塑造的新路徑。依托抖音等電商平臺(tái)，非遺文化產(chǎn)品從被看見(jiàn)，到深入消費(fèi)者生活，傳統(tǒng)的非遺技術(shù)也在這個(gè)過(guò)程中，被更好地保護(hù)和傳承下去。

文/云龍